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真人秀明星接管過(guò)時(shí)品牌
蒂姆?岡恩，53 歲，首席創(chuàng)意官Liz Claiborne 公司作者: Christopher Tkaczyk在熱播的有線電視真人秀節(jié)目《天之驕子》（Project Runway）中為年輕設(shè)計(jì)師做導(dǎo)師并在帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)校（Parsons School of Design）執(zhí)教 24 年的蒂姆?岡恩（T...
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明星，為企業(yè)品牌助力
由于明星獨(dú)具的公信力與親和力，明星代言也成了一種最直觀、最便捷的商品推廣模式。如今，在各行業(yè)的新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，大有群星璀璨之勢(shì)特約作者: 黃玥AMD + 徐靜蕾全球著名的微處理器廠商 AMD 公司日前宣布簽約國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演、演員徐靜蕾。具有“中華第一博”美譽(yù)的徐靜蕾，正式成為 AMD 公司大中華區(qū)移...
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運(yùn)動(dòng)型謳歌：2010 TL SH-AWD
作者：Alex Taylor III作了這么多年車(chē)評(píng)人，我始終認(rèn)為，本田（Honda）的高端品牌謳歌（Acura）一直未能建立起自身的品牌認(rèn)同。問(wèn)題之一就是品牌定位。與雷克薩斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）不同的是，人們從未把謳歌當(dāng)作本田針對(duì)德國(guó)豪華車(chē)制造商的一次全力出擊，而僅僅把謳歌...
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明星“翻車(chē)”對(duì)高奢品牌的影響有多大？
Prada肯定沒(méi)有想到，宣了鄭爽作為代言人后，遭受的連累遠(yuǎn)超正面效應(yīng)。鄭爽前任張恒發(fā)文自曝在美國(guó)育有二子消息一出，Prada集團(tuán)的股票走勢(shì)直線下跌。明星代言人的輿論風(fēng)波會(huì)直接給品牌帶來(lái)了侵略性的影響，一舉一動(dòng)都將烙印到品牌身上。...
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電視真人秀之大獎(jiǎng)女王
塞西爾?弗洛特-庫(kù)塔茲是《美國(guó)偶像》和《美國(guó)達(dá)人》節(jié)目的幕后推手。她的廉價(jià)品牌能夠挽救電視臺(tái)嗎？作者：DEVIN LEONARD關(guān)于電視臺(tái)行將就木的謠傳是否過(guò)于聳人聽(tīng)聞了？鑒于美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）8月報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)取得了奇高的收視率，人們很難不懷疑多年來(lái)發(fā)布的電視臺(tái)“訃告”是否有些操之過(guò)急。根...
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Athletic Acura: 2010 TL SH-AWD
By Alex Taylor IIIFor as long as I have been writing about cars, Acura, the move-up division of Honda, has been struggling to create an identity for i...
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競(jìng)爭(zhēng)上崗變身真人秀
去年，美國(guó)家庭人壽保險(xiǎn)公司（Aflac）的高管們?yōu)橐恍└咝铰殑?wù)尋找員工時(shí)，他們摒棄了傳統(tǒng)的簡(jiǎn)歷和面試流程。相反，他們從《美國(guó)偶像》（ American Idol）這類(lèi)電視真人秀節(jié)目中找到了靈感。謀求晉升的Aflac員工變成了“參賽者”，他們將走進(jìn)公司總部（位于佐治亞州哥倫布市）的一個(gè)房間，站在五位“...
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帝亞吉?dú)W收購(gòu)金酒品牌，《死侍》男主角有望大賺
英國(guó)洋酒巨頭帝亞吉?dú)W集團(tuán)（Diageo）在8月17日宣布，計(jì)劃收購(gòu)金酒品牌Aviation American Gin以及Davos Brands銷(xiāo)售的多款酒精飲料。《死侍》男主角、著名影星瑞安?雷諾茲是Aviation American Gin的股東之一。此次收購(gòu)的對(duì)價(jià)總額高達(dá)6.1億美元，其中初期...
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溫和的接管紐約時(shí)報(bào)
摩根士丹利沒(méi)辦法把蘇茲貝格家族趕下臺(tái)，但是一個(gè)新的、態(tài)度更加友好的投資團(tuán)體也許會(huì)對(duì)這家公司施加更大的影響作者：Devin Leonard紐約時(shí)報(bào)董事長(zhǎng)小阿瑟?蘇茲貝格（Arthur Sulzberger）最近忙得不可開(kāi)交。去年，在他的周旋下，摩根士丹利（Morgan Stanley）基金經(jīng)理試圖終止...
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私募界接管NBA？
2005年，私募機(jī)構(gòu)貝恩資本公司（Bain Capital）提出以35億美元的價(jià)格，收購(gòu)全國(guó)冰球聯(lián)盟（National Hockey League,NHL）旗下全部30支球隊(duì)。彼時(shí)由于球員罷工，該聯(lián)盟整個(gè)賽季都在停賽，而且在此之前，聯(lián)盟剛剛宣布此前兩年凈損失5億美元。然而，當(dāng)時(shí)多數(shù)球隊(duì)的所有者尚未做...
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