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????由于明星獨(dú)具的公信力與親和力，明星代言也成了一種最直觀、最便捷的商品推廣模式。如今，在各行業(yè)的新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，大有群星璀璨之勢(shì)

????特約作者: 黃玥

????AMD + 徐靜蕾

????全球著名的微處理器廠商 AMD 公司日前宣布簽約國內(nèi)著名導(dǎo)演、演員徐靜蕾。具有“中華第一博”美譽(yù)的徐靜蕾，正式成為 AMD 公司大中華區(qū)移動(dòng)計(jì)算技術(shù)品牌的形象代言人。她將親自執(zhí)導(dǎo)并出演 AMD 在中國發(fā)布的雙核炫龍 64 移動(dòng)計(jì)算技術(shù)的電視廣告片。

????“老徐博客”的火爆，只是 AMD 公司選擇徐靜蕾的原因之一。根本原因在于，徐靜蕾從演員到導(dǎo)演、再到知名博客寫手的三大轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了她的創(chuàng)新氣質(zhì)和對(duì)時(shí)尚內(nèi)涵的不俗詮釋，這一點(diǎn)正與 AMD 的品牌理念完美契合。更為巧合的是，徐靜蕾本人對(duì)其導(dǎo)演、演員、博客等多重角色的從容應(yīng)對(duì)，與 AMD 剛剛發(fā)布的雙核炫龍 64 移動(dòng)計(jì)算技術(shù)在多任務(wù)處理方面的優(yōu)異表現(xiàn)，正好形成了良好的對(duì)應(yīng)。加上徐靜蕾本人熟悉 IT 技術(shù)，精通各種 IT 數(shù)碼應(yīng)用，被譽(yù)為“電腦技術(shù)員”，因而與 AMD 業(yè)務(wù)有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，最終促成了雙方的合作。

????“老徐”出馬，對(duì) AMD 的品牌推廣具有重要意義。AMD 近年來在中國市場(chǎng)取得了令人矚目的成功，此次簽約在影視圈內(nèi)以“新銳”和“知性”著稱的徐靜蕾，表明 AMD 公司將通過更加積極的方式，在中國市場(chǎng)進(jìn)一步推廣其執(zhí)著、勇于挑戰(zhàn)、銳意創(chuàng)新的品牌核心理念，大力提升 AMD 的品牌知名度和品牌親和力。相信這次積極嘗試，不僅將給 AMD 公司帶來明顯的市場(chǎng)效果，也必將給國內(nèi) AMD 用戶帶來新的驚喜。

????佳能 + 莫文蔚

????在成像領(lǐng)域，佳能是全球公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)廠商之一，并在每一類別的產(chǎn)品中都占有不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。佳能選擇莫文蔚為其 IXUS 系列數(shù)碼相機(jī)代言，使得 IXUS 更顯品牌個(gè)性和時(shí)尚氣質(zhì)，深受許多年輕人的喜愛。產(chǎn)品的特性和代言人的形象相得益彰，而且雙方在產(chǎn)品的宣傳推廣上都配合得非常好，從而保證了 IXUS 系列數(shù)碼相機(jī)的熱賣。莫文蔚為佳能 IXUS 代言已經(jīng)有好幾個(gè)年頭，雙方長(zhǎng)時(shí)間的默契合作，映射出了 IXUS 在市場(chǎng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn)。雖然莫文蔚只為佳能的 IXUS 系列產(chǎn)品代言，但其影響力還是波及到了佳能的其它一些產(chǎn)品上，并提升了佳能在消費(fèi)者心目中的整體形象，是數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域成功代言的代表人物之一。

????PANASONIC液晶電視＋范冰冰

????為了使擁有世界最先進(jìn)的 86 億顯示色數(shù)的松下 VIERA 等離子電視機(jī)在中國有一個(gè)開門紅，松下公司特邀中國影視明星范冰冰擔(dān)任該產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的代言人。之所以選擇范冰冰，是因?yàn)榉侗逍蚂n麗的形象與 VIERA 系列產(chǎn)品的特性完全吻合，可以將 VIERA 系列產(chǎn)品色彩極佳、格外亮麗的顯示功能淋漓盡致地發(fā)揮出來。

????聯(lián)想 + 羅納爾迪尼奧

????今年 4 月，全球第三大 PC 廠商聯(lián)想集團(tuán)正式宣布，與西班牙巴塞羅那俱樂部達(dá)成合作，著名球星羅納爾迪尼奧成為聯(lián)想集團(tuán)的全球品牌形象代言人。

????打造一個(gè)全球品牌，一直是國際化的新聯(lián)想的重要使命。在今年年初的都靈冬奧會(huì)期間，聯(lián)想正式將 Lenovo 品牌推向全球市場(chǎng)，拉開了聯(lián)想全球品牌推廣戰(zhàn)役的序幕，而簽約羅納爾迪尼奧作為集團(tuán)的形象代言人，可以看作是聯(lián)想全球品牌推廣戰(zhàn)役的一個(gè)組成部分。羅納爾迪尼奧是世界上最優(yōu)秀的足球運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)員之一，以其精湛的球技深受世界球迷的喜愛，具有獨(dú)特的個(gè)人魅力和巨大的全球影響力，聯(lián)想與巴塞羅那俱樂部及羅納爾迪尼奧的合作，將為全球客戶帶來更精彩的數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)，更近距離、全方位地感受足球運(yùn)動(dòng)帶給人們的活力、激情及快樂。

????聯(lián)通 + 姚明

????年輕、活力、向上、挑戰(zhàn)，是小巨人姚明身上獨(dú)有的特質(zhì)，這讓中國聯(lián)通有了一種英雄相惜的感覺，姚明成為聯(lián)通的品牌形象代言人變得順理成章。作為挑戰(zhàn)者的姚明，在 NBA 賽場(chǎng)經(jīng)歷過不少困難和坎坷，但憑借其勤奮、自信以及銳意進(jìn)取的拼搏精神，成為最耀眼的明星之一，被譽(yù)為“未來競(jìng)技場(chǎng)的新領(lǐng)袖”。與姚明一樣，聯(lián)通在移動(dòng)通信領(lǐng)域也居于挑戰(zhàn)者的位置，雙方都在追求“不斷超越自我，勇敢迎接新挑戰(zhàn)，開創(chuàng)新的未來”。

????2006 年，聯(lián)通對(duì)品牌進(jìn)行了整合，面對(duì)中高端客戶群推出了“世界風(fēng)”品牌。這群客戶處在目前中國社會(huì)的中堅(jiān)群體，正處于良好的向上空間，是聯(lián)通的重要客戶群之一。該客戶群所具有的“向上、挑戰(zhàn)、進(jìn)取”精神，與姚明本人的特質(zhì)也十分契合。聯(lián)通經(jīng)過慎重考慮，繼續(xù)聘請(qǐng)姚明出任“世界風(fēng)”的品牌代言人。聯(lián)通期望通過姚明代言的廣告，讓客戶了解什么是“世界風(fēng)”，了解“世界風(fēng)”的獨(dú)特魅力，讓“世界風(fēng)”吹遍整個(gè)移動(dòng)通信市場(chǎng)。