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林肯之道:新能源時(shí)代百年豪華品牌在華書寫新篇章
特刊 2024-03-29 05:00前言1917年,發(fā)明家亨利·利蘭因?yàn)榕c通用汽車總裁威廉·杜蘭特的理念不合,不得不離開自己一手創(chuàng)辦的凱迪拉克。離職后的他并沒有感到心灰意冷,而是轉(zhuǎn)頭創(chuàng)辦了林肯(Lincoln),并轉(zhuǎn)行生產(chǎn)一種名為Liberty L-12的飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)。亨利·利蘭及其家人兩年后,無法從軍方接到新訂單的亨利·利蘭,將林肯重...
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李寧品牌管理之道
周展宏 2009-05-31 08:05在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的世界經(jīng)營消費(fèi)族群,將是李寧品牌營銷的核心理念作者:周展宏2008 年 8 月 9 日,李寧公司(2331.HK)首席市場官方世偉終于等來了中國射擊隊(duì)的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍。中國射擊隊(duì)是李寧贊助的四支金牌隊(duì)伍之一,但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來,因?yàn)槟翘忑媯ジ忻傲?,?..
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李寧品牌管理之道
周展宏 2009-05-31 08:05在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的世界經(jīng)營消費(fèi)族群,將是李寧品牌營銷的核心理念作者:周展宏2008 年 8 月 9 日,李寧公司(2331.HK)首席市場官方世偉終于等來了中國射擊隊(duì)的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍。中國射擊隊(duì)是李寧贊助的四支金牌隊(duì)伍之一,但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來,因?yàn)槟翘忑媯ジ忻傲?,?..
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寶馬的品牌管理之道
李惟鈞 2004-06-01 08:00BMW 是中國經(jīng)理人心目中轎車的第一品牌特約作者:李惟鈞想讓你的品牌帶來源源不斷的現(xiàn)金流嗎?那你真的應(yīng)該學(xué)習(xí)寶馬(BMW)的品牌管理。無人能像這個(gè)來自德國巴伐利亞州的汽車豪門一樣,令其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)美學(xué)、動(dòng)感和動(dòng)力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面完美地結(jié)合,將汽車的魅力發(fā)揮到極致。BMW 在全球汽車市場獨(dú)...
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英菲尼迪VS.林肯:誰能躋身頂級豪車俱樂部
Alex Taylor III 2013-08-31 12:14它僅僅是一小步,但卻也是汽車營銷中最為困難的一步:那就是從高端品牌(特征是高價(jià)主要靠豐富的配置來支撐),一躍而成真正的豪華品牌(特征是高價(jià)遠(yuǎn)超產(chǎn)品實(shí)際功能價(jià)值)?,F(xiàn)在,一個(gè)美國本土品牌和一個(gè)進(jìn)口品牌正雙雙全力以赴要實(shí)現(xiàn)這驚險(xiǎn)的一跳。美國媒體已對林肯(Lincoln)所做的種種努力做了透徹分析,而日產(chǎn)...
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百年老店的年輕品牌
李全偉 2011-09-29 04:58中國超過百年歷史的企業(yè)沒幾家,青島啤酒股份有限公司(以下簡稱青?。┧阋粋€(gè)。青啤總裁孫明波說,“青啤能成為百年企業(yè),最根本的原因是創(chuàng)新。創(chuàng)新是不斷否定自我的過程,這使企業(yè)時(shí)刻保持活力、基業(yè)長青?!薄俺蔀閾碛腥蛴绊懥ζ放频膰H化大公司”是青啤的愿景,創(chuàng)新是支撐青啤過去百年發(fā)展的重要基石,也是未來快速發(fā)...
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福特借新林肯繼續(xù)發(fā)力進(jìn)軍豪華品牌
Doron Levin 2014-01-27 01:062015款林肯領(lǐng)航員全新林肯領(lǐng)航員(LincolnNavigator)是福特汽車公司(Ford Motor Co.)產(chǎn)品陣容中一位精心改款的新成員。更重要的是,這輛霸氣的大型SUV表明福特并沒有放棄重新把林肯打造成豪華品牌的決心。單獨(dú)來看,這輛將于今年年末投產(chǎn)的2015款領(lǐng)航員多少表明,福特在把林肯...
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品牌的制勝之道:滲透率
布魯諾 ·蘭納 2013-09-27 07:42在經(jīng)濟(jì)增速放緩而競爭日趨激烈的中國消費(fèi)品市場,品牌僅僅憑借所在品類的強(qiáng)勁增長而快速成長的日子已一去不復(fù)返,尤其是在一線城市。未來,品牌在中國的發(fā)展也將和在其他發(fā)達(dá)國家一樣,更加倚重其自身市場份額的提升。繼2012年貝恩公司攜手Kantar Worldpanel對中國40,000戶家庭在26個(gè)快速消費(fèi)...
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百年洋品牌,如何讓中國消費(fèi)者買賬?
徐曉彤 2023-04-10 03:45一場漫長的疫情讓美國經(jīng)濟(jì)陷入了通貨膨脹的陰霾之中。美國部分地區(qū)的超市出現(xiàn)了一種特殊現(xiàn)象——他們將一種名為SPAM的午餐肉從貨架上撤下,轉(zhuǎn)移到上鎖的玻璃門展示柜中,購買時(shí)顧客需要按鈴,由工作人員代為拿取,以減少偷竊的發(fā)生。按照美國加州“47號法案”規(guī)定,盜竊950美元以下財(cái)物為輕罪,這助長了低迷經(jīng)濟(jì)下...
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施華洛世奇百年品牌的創(chuàng)新
李全偉 2005-06-01 08:00這家全球最大的切割仿水晶制造商不僅是一家有傳統(tǒng)和理想的百年老店,更是一個(gè)品牌管理的成功探索者作者: 李全偉馬可思?朗恩斯?施華洛世奇(Markus Langes-Swarovski)總喜歡對記者說: “施華洛世奇是一個(gè)富有遠(yuǎn)見的品牌,充滿愛和熱情?!钡覀儾稍L時(shí)發(fā)現(xiàn),這家全球最大的切割仿水晶制造商(...