11月30日，“2021搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)”在北京舉行，政、商、學(xué)界精英齊聚于此，共同探討中國經(jīng)濟(jì)周期與新消費(fèi)機(jī)遇。從去年至今，新冠疫情的確對全球消費(fèi)造成了打擊，但中國經(jīng)濟(jì)頑強(qiáng)抗疫，已然走出低谷，進(jìn)入了新的景氣周期。會(huì)后搜狐CEO張朝陽接受媒體采訪，他表示，搜狐作為一個(gè)全媒體平臺，看到了中國商業(yè)的未來，也看到了平臺的未來。值得一提的是在此次采訪中《張朝陽的物理直播課》成了各路媒體尤其關(guān)注的重點(diǎn)，張朝陽身先士卒為搜狐視頻打造的知識直播平臺領(lǐng)路，引起了公眾的廣泛關(guān)注。
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11月30日，“2021搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)”在北京舉行，政、商、學(xué)界精英齊聚于此，共同探討中國經(jīng)濟(jì)周期與新消費(fèi)機(jī)遇。從去年至今，新冠疫情的確對全球消費(fèi)造成了打擊，但中國經(jīng)濟(jì)頑強(qiáng)抗疫，已然走出低谷，進(jìn)入了新的景氣周期。
會(huì)后搜狐CEO張朝陽接受媒體采訪，他表示，搜狐作為一個(gè)全媒體平臺，看到了中國商業(yè)的未來，也看到了平臺的未來。值得一提的是在此次采訪中《張朝陽的物理直播課》成了各路媒體尤其關(guān)注的重點(diǎn)，張朝陽身先士卒為搜狐視頻打造的知識直播平臺領(lǐng)路，引起了公眾的廣泛關(guān)注。
搜狐加注知識直播意欲何為？
知識加碼，全民得利
其實(shí)物理直播課已經(jīng)不是張朝陽第一次涉足網(wǎng)絡(luò)授課了，早在2016年這位互聯(lián)網(wǎng)大佬就開始了英語直播課系列。但隨著此次《張朝陽的物理直播課》的出圈，張朝陽畢業(yè)于清華物理系，并獲得MIT物理博士學(xué)位的硬核背景，再次浮現(xiàn)在了公眾面前。
已然躋身大佬行列的張朝陽為何要拿起書本死磕自己？
今年的搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)結(jié)束后，有媒體請教張朝陽做物理直播課的初衷。張朝陽回應(yīng)，做知識直播既是撿起了自己的興趣，也是為搜狐知識直播平臺做預(yù)熱，更是想通過自己的人生經(jīng)驗(yàn)做公益科普。
很多人在學(xué)生時(shí)期疲于應(yīng)付學(xué)業(yè)，當(dāng)時(shí)不能完全體會(huì)知識的美妙，對于物理科班出身的張朝陽亦是如此，做知識直播課對他而言很大程度上是重拾好奇心的過程。現(xiàn)在通過物理直播課每周研究一個(gè)小問題，成了張朝陽生活中最有意思的事情。
從公司層面來講，知識直播平臺是搜狐的新業(yè)務(wù)。早先已有一批優(yōu)秀的醫(yī)生入駐搜狐視頻，現(xiàn)在搜狐更鼓勵(lì)各行各業(yè)的人都能來平臺表達(dá)自己，不管是情感播主、還是心理學(xué)家，只要有一技之長，搜狐知識直播平臺都?xì)g迎。張朝陽表示，自己做物理課也是出于帶動(dòng)科技播主入駐的考量。
另外，公益性和教育性也是《張朝陽的物理直播課》的突出特征。目前該系列直播課已經(jīng)講了牛頓經(jīng)典力學(xué)、單擺運(yùn)動(dòng)、簡諧振動(dòng)等內(nèi)容，且免費(fèi)供用戶觀看。張朝陽希望通過這些舉動(dòng)讓更多人知道，包括物理在內(nèi)的很多知識其實(shí)是非常值得學(xué)習(xí)的，也并非晦澀難懂。幫助觀眾對生活保持好奇心，激發(fā)學(xué)習(xí)熱情本就是搜狐加注知識直播的初衷。
為何選擇知識直播？
定位于全媒體平臺的搜狐，已經(jīng)歷了從文字到圖片、視頻、直播的傳播形態(tài)演化，媒體傳播一直是搜狐的基因與強(qiáng)項(xiàng)，因此未來搜狐將在跟進(jìn)時(shí)代趨勢的基礎(chǔ)上，繼續(xù)夯實(shí)自己擅長的地方。如今加碼知識直播又能為搜狐帶來什么呢？
張朝陽表示，現(xiàn)在好像任何一個(gè)事件沒有直播，就像沒有發(fā)生一樣，所以直播特別重要。它的呈現(xiàn)形式最初是娛樂秀場直播，也就是唱唱跳跳、刷禮物的，后來發(fā)展到直播帶貨，通過網(wǎng)紅對產(chǎn)品的推薦變現(xiàn)私域流量，而搜狐要做的是這個(gè)領(lǐng)域的第三個(gè)賽道——價(jià)值直播和知識傳播。
一方面下注知識直播有可能豐富搜狐的營收來源，另一方面多元化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更是搜狐跨越固有生命周期、為企業(yè)續(xù)上第二曲線的關(guān)鍵。據(jù)搜狐第三季度財(cái)報(bào)，公司本期營收為2.16億美元，實(shí)現(xiàn)同比增長37%，但值得注意的是搜狐目前的收入來源主要有兩項(xiàng)——廣告、游戲，其中廣告收入頗受商業(yè)環(huán)境的影響，增加收入來源有利于搜狐抵抗市場風(fēng)險(xiǎn)。
如今直播已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的主流，也是搜狐必須要跟上的趨勢。互聯(lián)網(wǎng)和短視頻流量不應(yīng)該都給了網(wǎng)紅、美女、奶頭娛樂，知識分享也應(yīng)有一席之地。搜狐的全媒體屬性有先天傳播優(yōu)勢，既可賦能知識直播平臺，又能進(jìn)一步擴(kuò)大公司影響力，知識直播有潛力成為搜狐的又一增長極。
目前，搜狐知識直播平臺仍處于初級發(fā)展階段，做大規(guī)模是關(guān)鍵，吸引播主入駐是搜狐正在做的事情。至于收入模式，張朝陽認(rèn)為只要平臺擁有了流量，探索出相適應(yīng)的商業(yè)模式也是水到渠成的事情。目前搜狐知識直播平臺已經(jīng)有了打賞留言、直播回放、可跳過廣告等功能，開小課、付費(fèi)課等產(chǎn)品還在開發(fā)過程中。
尊重知識的價(jià)值
過去二十年既見證了互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，也見證了信息爆炸對公眾造成的困擾?；ヂ?lián)網(wǎng)給了人們獲得信息的渠道，卻沒有賦予大眾甄別信息的能力，因此通識才是當(dāng)代人最需要的能力，也是搜狐值得做的事情。
作為中國主要媒體平臺，打造和推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是搜狐一直在做的事情，搜狐也一直在科技、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域源源不斷地為公共輸出可信賴的資訊。其實(shí)接近商業(yè)的搜狐有能力捕捉行業(yè)動(dòng)向與機(jī)會(huì)，但賺快錢不是搜狐的追求，做有價(jià)值的事情才是。
知識傳播是長久的事情，也是媒體平臺最值得做的事情。在經(jīng)濟(jì)下行的趨勢面前，扶持知識播主、鼓勵(lì)知識傳播，便是搜狐媒體責(zé)任的體現(xiàn)。目前搜狐視頻已聚集了一批在專業(yè)領(lǐng)域極具影響力的專家學(xué)者，分享包括汽車、美妝、情感心理、文化教育、房地產(chǎn)、健康、美食、母嬰親子等專業(yè)知識內(nèi)容，涵蓋大眾衣食住行的方方面面。
自古人們對知識、對讀書人的尊重，其本質(zhì)就是通過加強(qiáng)認(rèn)知取得解決問題的能力。每個(gè)人都有紛繁復(fù)雜的麻煩，也有各自知識的短板，通過具體場景迅速獲取解題之道是大眾的真實(shí)需求，而具備畫面感、互動(dòng)感的知識直播形式正是解決這一時(shí)代訴求的工具。知識直播的普及，不僅僅是平臺的趨利，更是解決普通人病急亂投醫(yī)的公益之舉。
當(dāng)代人面對的現(xiàn)實(shí)問題是，世界發(fā)展得太快了，要跟上時(shí)代人們必須不斷學(xué)習(xí)、吸納真正有用的知識，但傳統(tǒng)教科書給不了大眾想要的，而這正是搜狐視頻知識直播平臺想補(bǔ)上的缺口。授人以魚不如授人以漁，搜狐視頻想做的不僅是傳播正確的資訊和知識，還要讓平臺、用戶、播主三方受益，形成良性循環(huán)。為做到這些，搜狐視頻將主動(dòng)扛起更多的責(zé)任。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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