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阿里蔣凡的期末考試

2021-12-07

12月6日,阿里巴巴董事會主席兼CEO張勇發(fā)出內部信,宣布啟動“多元化治理”的新一輪組織升級,任命戴珊(蘇荃)分管大淘寶、B2C零售事業(yè)群等在內的中國數字商業(yè)板塊,蔣凡將負責全球速賣通(AliExpress)、國際貿易(ICBU)、Lazada等在內的海外數字商業(yè)板塊。兩個都是總裁,分工明確。阿里的海外業(yè)務,以往都不聲不響。尤其是疫情還在,蔣凡被派去啃這塊原本就不是基本盤的硬骨頭,阿里意欲何為?

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阿里“太子”蔣凡被調往海外,是福還是禍?是接班之前的最后一次大考,還是就此遠離核心決策圈?

12月6日,阿里巴巴董事會主席兼CEO張勇發(fā)出內部信,宣布啟動“多元化治理”的新一輪組織升級,任命戴珊(蘇荃)分管大淘寶、B2C零售事業(yè)群等在內的中國數字商業(yè)板塊,蔣凡將負責全球速賣通(AliExpress)、國際貿易(ICBU)、Lazada等在內的海外數字商業(yè)板塊。兩個都是總裁,分工明確。

發(fā)展至今,阿里的海外商業(yè)發(fā)展不能說不好,但是和國內商業(yè)相比,依然相去甚遠,加之現在逆全球化論調抬頭,國際經濟形勢不甚明朗,海外業(yè)務的維持和拓展恐怕不比之前容易。

阿里的海外業(yè)務,以往都不聲不響。尤其是疫情還在,蔣凡被派去啃這塊原本就不是基本盤的硬骨頭,阿里意欲何為?

海外業(yè)務,對于蔣凡來說,到底是福是禍?其實進一步分析阿里海外業(yè)務,不難發(fā)現,頭部電商平臺在國內的流量增長已經見頂,獲客成本高,單個流量的價值已經被開發(fā)了幾次,想要再度實現快速增長已經有些困難;反而在國際市場,本身空間就更大,又由于中國有世界上最健全的供應鏈體系,頭部平臺也在國內的紅海競爭中幾經錘煉,可能有更大優(yōu)勢。所以,阿里海外,對于這個階段的蔣凡來說,是機遇也是挑戰(zhàn)。

再看歷史上大企業(yè)的接班人,有不少在正式接班前都被派去開疆拓土。只有經得起考驗,才能挑起日后的重擔,比如微軟的薩提亞·納德拉,萬科的郁亮。

對于原先職業(yè)生涯有些過于順利的蔣凡,這恐怕是他職場生涯的期末考試了??荚嚱Y果,直接關系到他之后,何去何從。

被邊緣化還是新機遇?

蔣凡的職業(yè)生涯稱得上是“開掛”。

1985年出生,2010年創(chuàng)立了友盟,并獲得李開復創(chuàng)新工場的數百萬元天使輪投資。2013年友盟被阿里并購后,蔣凡進入阿里,更是一路像開了掛一樣,先后負責了手淘APP的內容研發(fā),建立了淘寶的內容體系。2017年阿里宣布成立“五新執(zhí)行委員會”,年僅32歲的蔣凡位列其中。同年12月,蔣凡出任淘寶總裁。2019年,他又同時兼任天貓總裁。

天貓和淘寶無疑是阿里此前核心商業(yè)版圖中,最核心的組成部分。34歲的蔣凡同時管理這兩部分業(yè)務,足以顯示出集團對這個年輕人能力的認同,以及對其的重視程度。

旁觀人群對于蔣凡光明未來的想象,在去年4月被狠狠踩了一腳剎車。

從那之后,蔣凡被集團調查處理,并被處分,包括取消阿里合伙人身份、職級從M7(集團高級副總裁)降級到M6(集團副總裁)等。隨著卸任阿里健康管理有限公司法定代表人等一系列事件,蔣凡在阿里的前途是否已經斷送,一度成為公眾關注的話題。

所以,12月6日的人事調整一經公開,不少人認為蔣凡被邊緣化已經實錘,網上有不少媒體持有類似觀點的解讀文章。

但真的是表面看上去的這樣嗎?

商業(yè)觀察家楊劍認為:“阿里的下一個增長點就是國際業(yè)務,從財報就能看出來,阿里國際版塊是增長最喜人的。所以,蔣凡應該是被寄予厚望的?!?/p>

阿里最新一份財報顯示,截至9月30日,阿里跨境及全球零售商業(yè)的年度活躍消費者達到約2.85億,已經是一個不能忽視的業(yè)務板塊,何況這個業(yè)務板塊在快速增長期。2021年7月至9月底的三個季度,跨境及全球商業(yè)板塊實現34%的同比增長,超過整個集團的增速約5個百分點,逐漸成為驅動阿里業(yè)績增長的重要力量之一。

另一位長期跟蹤阿里的行業(yè)觀察家樸玉(化名)同樣認為,阿里的海外業(yè)務本來有一手好牌,所以蔣凡稱不上是被邊緣化,被派去拓展海外市場,更像是一種對他的考驗。

“如果阿里的海外能夠做好,那就不是邊緣化,如果做不好,就不是邊緣化不邊緣化的問題了。其實這也是相對來說比較好的一種方式,給一個更有挑戰(zhàn)性、更有潛力的業(yè)務讓你去做,如果你能做好,那你就牛X,經受住了組織的考驗,回來有可能進一步的提升。這個就是換個地方,讓你去重新來證明自己嘛?!睒阌襁M一步解釋道。

縱觀全球政史和商業(yè)史,歷經重重考驗才被委以重任的接班人比比皆是,比如杰克·韋爾奇從1994年開始考驗和篩選接班人,2000年底才正式任命杰夫·伊梅爾特為接班人。

對蔣凡的新一輪考驗,可能的確剛剛開始。

阿里海外有幾張牌

不少行業(yè)觀察家們認為,阿里的海外業(yè)務有潛力,是下一個增長點,我們不妨來梳理一下現在蔣凡手中拿的阿里海外牌,都有哪些,牌面如何。

現在阿里的跨境及全球商業(yè),包括速賣通(AliExpress)、國際貿易(ICBU)、Lazada、Trendyol、Daraz等,市場分布甚廣,也同時覆蓋了零售和批發(fā)業(yè)務。

先說阿里在東南亞的旗艦電商平臺Lazada,自2016年阿里控股以來,Lazada就顯示出強勁的活力和增長力。東南亞人口眾多,旅游業(yè)發(fā)達,消費能力強,但包括互聯網在內的基礎設施建設薄弱,因此是電商發(fā)展的藍海。從阿里財報可知,Lazada近一年每個季度的增長率都保持在80%以上。

Trendyol是估值已經超過100億美元的土耳其服裝電商平臺,此外它還有個重要角色,即阿里進軍歐洲市場的重要一步。另外一個零售電商平臺,Daraz,覆蓋巴基斯坦、尼泊爾等欠發(fā)達國家,這些國家雖然現在消費能力比較低,但同樣原材料、人工成本等也處于低位,阿里如果能打通全產業(yè)鏈,就同樣能享受到利潤,并搶先占領當地消費者的心智。

做B2C業(yè)務的速賣通和批發(fā)業(yè)務的ICBU,在疫情下則表現出韌性,其中,根據阿里財報,速賣通截至去年12月底,不計俄羅斯合資企業(yè)業(yè)務,季度GMV增長已恢復至疫前水平。

樸玉認為,阿里的海外業(yè)務有一手好牌,只是沒有打好,如果后期能做好整合和協同,可能會完全不一樣。

不過,阿里在海外并非暢行無阻。拋開不確定的國際局勢不談,亞馬遜等國際電商,和Sea等本土電商,都會與阿里的海外業(yè)務產生競爭關系,而本土電商基于對當地的了解等優(yōu)勢,很有可能給阿里海外版圖的擴展帶來一定困難。

“在東南亞電商上,Sea旗下的Shopee等平臺都可能是阿里的對手。”楊劍說,“Sea的最新市值接近1400億美金,阿里現在也不過3000億美金,可見國際資本對這一塊還是很看重的。所以,這塊業(yè)務對于阿里未來幾年,還是非常重要的?!?/p>

阿里的海外業(yè)務布局已經不少,如何更好地實現各板塊之間的協同,如何突出自身優(yōu)勢,可能是阿里想加速海外發(fā)展,必須考慮和解決的問題。

中國的供應鏈優(yōu)勢

中國的全球供應鏈機遇,也是所有中國公司出海的機遇。

其實和海外的競爭對手相比,阿里,或者說所有想做國際電商平臺的企業(yè),有一個共同的優(yōu)勢,即中國是世界上唯一一個有全產業(yè)鏈的國家。

在疫情影響下的特殊時期,中國幾乎是唯一一個能保持正常生產生活的國家。同時,中國這些年的生產效率有了大幅度提升,不少商品生產成本下降、質量提升,還能實現柔性生產,隨時滿足消費者或者下游商家的即時性需求,這也是絕大多數國家做不到的。

完善發(fā)達的供應鏈,是中國企業(yè)擴大海外業(yè)務的底氣。

中國的電商平臺,有了強大的供應鏈背書,加上現在數字、AI等前沿科技的加持,有望成為我國“以內循環(huán)為主,國內國際雙循環(huán)”戰(zhàn)略中,實現國際循環(huán)的重要組成部分。

中國公司出海的機遇,同時也是蔣凡個人的機遇。沒有經歷大考的職業(yè)經理人,一定是不合格的職業(yè)經理人。而阿里要下的海外大棋,當下把蔣凡放在這個位置上,是一招狠棋,也是一招險棋。

要知道,阿里現任CEO張勇也是通過了生死大考,才有今天在集團的地位。張勇2007年加入阿里時,和阿里1號位距離甚遠。恰逢原來聚焦于B2C的京東開始發(fā)力C2C業(yè)務,淘寶核心業(yè)務受到沖擊。為了反擊,張勇受命開始運營淘寶商城(現天貓)。當時阿里基本沒有B2C基因,但在張勇的帶領下,淘寶商城迅速發(fā)展。后來天貓成為獨立業(yè)務,也是阿里最賺錢的業(yè)務之一。

兩廂比較,蔣凡之前的職業(yè)之路走得太順了,但人往往需要在逆境或困境中展現出自己的能力,才能讓旁人更加信服??紤]到張勇的個人經歷,應該很難重用一個完全沒有經歷過逆境考驗的人。所以讓蔣凡負責海外數字商業(yè)板塊,相當于給了他一個證明自己的機會。

交到蔣凡手中的牌看起來不錯,但挑戰(zhàn)也很大。海外經濟疲軟,公眾消費能力持續(xù)下降,疫情反復,營商環(huán)境不確定性加劇,這些都是阿里拓展海外業(yè)務不得不面對的問題。張勇在內部信中亦提到:“過去幾年,阿里巴巴海外市場增長迅速,海外年度活躍消費者已達2.85億,但距離成為一家真正意義上的全球化公司,距離在潛力廣闊的海外市場有更大作為,我們還有很長的路要走?!?/p>

這次職業(yè)生涯大考,給蔣凡的考卷難度夠大,也不是一兩年能完成的。如果蔣凡通過了這次考試,等待他的,可能是更好的未來。(財富中文網)

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