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百事可樂耗巨資重塑品牌背后的邏輯
百事首席營銷官托德·卡普蘭和2024年百事全球新標(biāo)識。圖片來源：NOAM GALAI—GETTY IMAGES FOR YOUTUBE全宇宙最高級的藝術(shù)作品陣容包括：反映自然和數(shù)學(xué)“非凡之美”的黃金比例；萊昂納多·達(dá)·芬奇的《蒙娜麗莎》以及展現(xiàn)完美人體結(jié)構(gòu)的《維特魯威人》，當(dāng)然，還有百事標(biāo)識。至少，...
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福特是否打算讓林肯走凱迪拉克的品牌重塑之路？
直到2010年第三季度，這一點(diǎn)都尚無定論：福特公司財力不足，不可能像通用汽車公司（GM）大規(guī)模重塑豪華品牌凱迪拉克（Cadillac）一樣，拿出幾十億美元的龐大開支用于重整林肯品牌。但是第三季度，福特的銷售業(yè)務(wù)出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)機(jī)。這一季度，該公司的利潤創(chuàng)下史上最高紀(jì)錄，而且有了足夠的現(xiàn)金來還清大筆債務(wù)。...
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百事213億元賣出知名果汁品牌，果汁賽道還香嗎？
8月3日晚間，百事公司表示已經(jīng)和私募公司PAI Partners達(dá)成協(xié)議，以33億美元的價格向其在北美市場出售Tropicana（純果樂）、Naked Juice和其他果汁品牌，以及部分在歐洲市場的果汁業(yè)務(wù)。同時，百事公司和PAI將成立一家合資公司，并持有39%的股權(quán)。PAI將成為上述被轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)的大...
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耗不起了？戴森放棄造電動汽車
以創(chuàng)新吸塵器聞名的英國億萬富翁兼發(fā)明家詹姆斯·戴森決定，放棄制造電動汽車。“盡管開發(fā)過程中付出了很大努力，但找不到實(shí)現(xiàn)商業(yè)可行性的方法，”戴森在發(fā)給員工的電子郵件中稱。戴森曾告訴員工，已成功“開發(fā)很棒的汽車”，但公司找不到辦法通過造車賺錢。戴森表示，曾想找買家接手汽車部門，但一直沒找到。兩年前戴森公...
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重塑瑪莎
作者: Jenny Mero重重麻煩是否削弱了瑪莎?斯圖爾特（Martha Stewart）的自信？從與她的談話中，你根本看不出來。在得到《學(xué)徒》節(jié)目（Apprentice）的出演機(jī)會后，她在一個下午告訴我: “我想，我將取代唐納德?特朗普（Donald Trump）的節(jié)目。人們甚至說，我的第一期節(jié)...
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重塑瑪莎
作者: Jenny Mero重重麻煩是否削弱了瑪莎?斯圖爾特（Martha Stewart）的自信？從與她的談話中，你根本看不出來。在得到《學(xué)徒》節(jié)目（Apprentice）的出演機(jī)會后，她在一個下午告訴我: “我想，我將取代唐納德?特朗普（Donald Trump）的節(jié)目。人們甚至說，我的第一期節(jié)...
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重塑日本
日本的經(jīng)濟(jì)與政治陷于停滯已超過十年，有人認(rèn)為日本已經(jīng)完了。這種看法未必正確。作者：吉姆?羅書爾(Jim Rohwer)只還記得日本的老式高檔百貨商場嗎？許多位妙齡女郎站在電梯旁向顧客一躬到地，整齊排列的食品包裝得一絲不茍，連甜瓜也不例外，雖然它們有可能會花掉你 100 多美元?，F(xiàn)在，這些商場要麼已經(jīng)...
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快時尚品牌American Apparel重塑形象：少些性暗示，多拼好產(chǎn)品
給投資者的演示中的截圖盡管American Apparel與創(chuàng)始人兼前任首席執(zhí)行官多夫?查尼之間的糾葛仍在繼續(xù)，但該公司已經(jīng)制定了一張路線圖，力圖成為一個銷售額達(dá)到10億美元的品牌：大量減少性暗示元素，推出質(zhì)量更高的產(chǎn)品。這家時裝零售商在去年解雇了查尼，并指控他和多位員工關(guān)系曖昧，管理不善等，該公司...
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百事機(jī)器
作者: Katrina Brooker去年 11 月的一個夜晚，百事公司（Pepsi）CEO 雷孟夫（Steve Reinemund）擺了一大桌各色零食，請公司董事會成員品嘗。這么做并非出于紳士的好客之風(fēng)，而是純粹為了工作。這些零食代表了百事公司的未來: 這一系列產(chǎn)品將借助消費(fèi)者對健康食品的關(guān)注來獲...
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重塑績效評估
一成不變的人力資源軟件到了需要變革的時候了。過去一年，企業(yè)軟件巨頭IBM、甲骨文（Oracle）和SAP共耗資約60億美元收購招聘及薪酬軟件開發(fā)商。而Salesforce最新推出的Work.com產(chǎn)品能幫助經(jīng)理和員工們有效記錄目標(biāo)。Salesforce社交軟件部常務(wù)副總裁約翰?武基稱：“絕大部分績效...
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