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床墊“刺客”慕思：成本900元售價數(shù)萬
提到慕思，很多人會聯(lián)想到其廣告中的洋老頭形象，進而認(rèn)為其是來自國外的家具大品牌。不過，這一切都是這家來自東莞的床墊企業(yè)有意為之。通過砸錢營銷，慕思成功樹立起了中高端的品牌形象，不少消費者情愿為售價不菲的“高端”床墊買單。但慕思上市的招股書，揭開了這家企業(yè)曾經(jīng)涉嫌虛假宣傳的黑歷史。刻意營造歐洲血統(tǒng)，將...
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證監(jiān)會追問慕思床墊：與神秘洋老頭有什么關(guān)系？
11月29日，證監(jiān)會的一份問詢函，戳破了東莞床墊企業(yè)慕思股份的“假洋品牌”面紗：廣告中的洋老頭到底是誰，與慕思有什么關(guān)系？這家公司從去年9月就開始謀求上市。招股書顯示，目前慕思床墊在國內(nèi)市占率排名第一，2020年收獲了近45億營收。天眼查顯示，慕思股份的實控人王炳坤，是一個東莞70后。本來，慕思要上...
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思萊德關(guān)閉中國線下零售
近日有媒體爆出一份《思萊德終止零售業(yè)務(wù)告知函》。告知函中提到，2022年4月，綾致股東會決定將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國所有線下零售店鋪。綾致方面提到，疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費市場的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費用，使得思萊德的經(jīng)營變得不可持續(xù)。1996年，綾致將ONLY、Vero Moda和...
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菲拉格慕的腳步
這家意大利家族制鞋企業(yè)已經(jīng)傳到第三代，現(xiàn)在找到了第一位外聘首席執(zhí)行官作者: Stephen Faris去年夏天，旺達(dá)?菲拉格慕（Wanda Ferragamo）為了 22 個孫輩和 23 個重孫輩訂購了特殊的禮物。這位時裝家族的女長老買了一件 Weeble 牌塑料不倒翁（一種搖不到的蛋娃娃），并按照...
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雪糕刺客與面子稅
為什么是刺客？世界上有許多許多很貴的東西，比如幾十塊錢一瓶的礦泉水（內(nèi)容物的真正成本大概幾分錢），比如某高端茶飲的金玉三捻橄欖汁售價高達(dá)1000元一杯，但都沒有被稱為“刺客”。為什么十幾塊錢的雪糕會被稱為刺客呢？為什么過去在網(wǎng)絡(luò)上銷售的、售價高昂的網(wǎng)紅雪糕就沒有被稱為刺客呢？為什么30塊錢一個小球的...
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不要殺死“雪糕刺客”
連續(xù)幾天的熱搜，“雪糕刺客”成為七月的最熱新詞和全網(wǎng)熱議話題，“鐘薛高”這個中式冷飲高端品牌再次被推到了風(fēng)口浪尖。這一新銳品牌正在面臨創(chuàng)建以來前所未有的信任危機。從輿情導(dǎo)向上來看，核心的質(zhì)疑指向在于三個方面：“天價雪糕是否名不符實” ，“冰柜隨機拿，結(jié)賬被價格刺到”， “31度高溫下雪糕不融化”。前...
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Athletic Acura: 2010 TL SH-AWD
By Alex Taylor IIIFor as long as I have been writing about cars, Acura, the move-up division of Honda, has been struggling to create an identity for i...
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諾基亞是通信行業(yè)的“專利刺客”
最近“雪糕刺客”這個詞很火，指的是那些躺在冰柜里，買單時出其不意讓你付出高價的雪糕產(chǎn)品。如果借用“雪糕刺客”這一比喻，那么在通信行業(yè)也存在著“專利刺客”，比如那個既熟悉又陌生的諾基亞。很多人對諾基亞的印象，還停留在用不壞、摔不壞的手機品牌。但是諾基亞手機在過去十年早就賣身了。它不僅沒有死，反而在通信...
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頂級家居
芬迪 （Fendi）芬迪·卡薩（Fendi Casa）有句名言：像設(shè)計皮草大衣那樣“包裝”家具。無怪乎其家具系列一件件看起來都是那么楚楚動人，雍容美艷。在“東方快車”沙發(fā)組系列中，芬迪·卡薩運用犢牛皮壓紋沙發(fā)框體，卻以鹿皮包覆坐墊，搭配絲綢抱枕、絨毛披件，萬般風(fēng)情被天馬行空的設(shè)計師們錯落有致地搭配在...
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運動型謳歌：2010 TL SH-AWD
作者：Alex Taylor III作了這么多年車評人，我始終認(rèn)為，本田（Honda）的高端品牌謳歌（Acura）一直未能建立起自身的品牌認(rèn)同。問題之一就是品牌定位。與雷克薩斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）不同的是，人們從未把謳歌當(dāng)作本田針對德國豪華車制造商的一次全力出擊，而僅僅把謳歌...
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