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Apex: 用中國產(chǎn)品創(chuàng)美國品牌
3 月 6 日中午，美國電器產(chǎn)品制造商 Apex Digital Inc. 首席執(zhí)行官紀(jì)龍粉送走中國駐洛杉磯領(lǐng)事館總領(lǐng)事鐘建華，回到辦公室拿起上午沒來得及看的發(fā)自中國的傳真，一看就傻了眼作者：顧蔚《深圳商報》3 月 5 日一篇標(biāo)題為《傳長虹在美遭巨額詐騙》的文章稱 Apex 抓住中國企業(yè)基于進(jìn)入美國...
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這家天然美妝品牌憑什么對la Mer發(fā)起了挑戰(zhàn)？
真自然本草公司（True Nature Botanicals）創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官希拉里?彼得森原本沒有什么打造系列護(hù)膚品的宏大規(guī)劃，更談不上要在臨床試驗上戰(zhàn)勝高端品牌海藍(lán)之謎（la Mer）。這位前零售營銷專家只是想打造一些無毒高效的產(chǎn)品，它們既能撫平細(xì)紋和褶皺，又不會讓她的皮膚飽受化妝品中常見的工...
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洋品牌的中國生意經(jīng)
好時公司（Hershey Co.）宣布，將推出一款專為中國市場設(shè)計的新糖果品牌——悠漫（Lancaster）。這是該公司首次在美國之外的市場創(chuàng)建一個品牌。對于來自賓夕法尼亞的巧克力制造商好時來說，這是一種全新的策略（同時也是它能否實現(xiàn)截止2017年銷售額達(dá)到100億美元的目標(biāo)的關(guān)鍵所在），但其實這種...
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奢侈品品牌參與的慈善公益項目
歐米茄（Omega）自1982年成立以來，國際奧比斯（Orbis International）已經(jīng)在90個國家開展項目，為當(dāng)?shù)氐暮献骰锇樘峁┽t(yī)療培訓(xùn)、設(shè)備及技術(shù)支持，來彌補(bǔ)可預(yù)防性失明所帶來的不幸。受益于這些項目，超過2,300萬名患者得到了治療，25萬多名眼科醫(yī)護(hù)人員接受了專業(yè)培訓(xùn)。歐米茄與著名影...
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施華洛世奇百年品牌的創(chuàng)新
這家全球最大的切割仿水晶制造商不僅是一家有傳統(tǒng)和理想的百年老店，更是一個品牌管理的成功探索者作者: 李全偉馬可思?朗恩斯?施華洛世奇（Markus Langes-Swarovski）總喜歡對記者說: “施華洛世奇是一個富有遠(yuǎn)見的品牌，充滿愛和熱情?！钡覀儾稍L時發(fā)現(xiàn)，這家全球最大的切割仿水晶制造商（...
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洞悉中國高端消費者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報告
中國已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場，即使在全球經(jīng)濟(jì)衰退的2009年，中國奢侈品消費市場仍然增 長了16%。據(jù)麥肯錫的研究，到2015年，中國奢侈品消費將達(dá)到1,800億元，屆時將超越日本，成為全球最大的奢侈品市場。那么，究竟誰是中國的奢侈品消費者？他們與其他地區(qū)的消費者有何不同？他們的需求是什么...
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洞悉中國高端消費者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報告
中國已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場，即使在全球經(jīng)濟(jì)衰退的2009年，中國奢侈品消費市場仍然增 長了16%。據(jù)麥肯錫的研究，到2015年，中國奢侈品消費將達(dá)到1,800億元，屆時將超越日本，成為全球最大的奢侈品市場。那么，究竟誰是中國的奢侈品消費者？他們與其他地區(qū)的消費者有何不同？他們的需求是什么...
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國貨美妝逆勢上行，市場份額比肩國外品牌
隨著國內(nèi)疫情逐漸受控，全國各地加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，消費者的信心和熱情也有所恢復(fù)，美妝行業(yè)進(jìn)入了快速復(fù)蘇階段。 6月，受益于電商618促銷和消費熱情持續(xù)，國產(chǎn)化妝品最終錄得單月零售額326億元，同比增長20.5%。據(jù)調(diào)查，國產(chǎn)美妝品牌已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)56%的市場份額；在接受調(diào)查消費者中有42%表示更愿意購買國...
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品牌之外
在杰尼亞（Ermenegildo Zegna）中國區(qū)工作了13年的John剛剛加入這個奢侈品集團(tuán)時還是負(fù)責(zé)店鋪產(chǎn)品銷售的普通客戶顧問，經(jīng)過副店鋪經(jīng)理、店鋪經(jīng)理、區(qū)域零售經(jīng)理的逐級穩(wěn)步提升，如今他已經(jīng)成為中國北方區(qū)的大區(qū)經(jīng)理，在推動杰尼亞在中國北方地區(qū)的業(yè)務(wù)快速增長方面貢獻(xiàn)卓著，并且干得熱火朝天?！叭?..
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江南Style：韓系美妝品席卷海外
雖然法國人向來是時裝潮流的全球領(lǐng)導(dǎo)者，不過在美容領(lǐng)域，過去幾十年的創(chuàng)新主要是由SK-II和資生堂等日本化妝品公司引領(lǐng)的。NPD集團(tuán)表示，近年來，在市場規(guī)模高達(dá)440億美元的美國美容市場上，韓國的美容品牌開始占據(jù)更大的份額。生活網(wǎng)站Refinery29的美容總監(jiān)梅根?麥金泰爾指出：“人們對韓國美容產(chǎn)品...
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