國(guó)貨美妝的崛起在一年前就已經(jīng)開始了，只是這次疫情更凸顯了這一趨勢(shì)。無論是國(guó)產(chǎn)大牌，還是新銳品牌，國(guó)貨美妝都在根據(jù)當(dāng)今本土年輕人的喜好、亞洲人膚質(zhì)特點(diǎn)、當(dāng)下流行妝感等各個(gè)方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新。

像完美日記、毛戈平等近年來炒得很火的品牌，其從產(chǎn)品包裝、價(jià)格到質(zhì)量都十分貼合當(dāng)代大部分年輕人的需求。說白了，就是好用、好看、高性價(jià)比還不顯low。

此外，不難發(fā)現(xiàn)，那些銷量很好的國(guó)貨品牌，也都是小紅書或微博上的熱門?！皒xx同款”、李佳琦推薦，品牌充分利用互聯(lián)網(wǎng)下的明星效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)，也促使消費(fèi)者更買國(guó)貨的賬。

近年來，國(guó)貨化妝品確實(shí)勢(shì)頭強(qiáng)勁。以前提起國(guó)貨化妝品，我第一反應(yīng)還是“質(zhì)量堪憂”“土味設(shè)計(jì)”，現(xiàn)在隨著國(guó)貨不斷改良更新，這種刻板印象也一掃而空，經(jīng)常能在社交網(wǎng)絡(luò)上看到朋友們反饋國(guó)貨美妝“良心好用”“入股不虧”。就我自己的親身使用體會(huì)來看，國(guó)貨美妝的質(zhì)量確實(shí)有極大飛躍。

最讓人欣喜的是，國(guó)貨美妝沒有一味copy國(guó)外美妝的設(shè)計(jì)，而是做出了自己的特點(diǎn)——有的粉霜外包裝采用中國(guó)傳統(tǒng)云紋、龍紋設(shè)計(jì)，古風(fēng)典雅；有的口紅膏體上也刻印上了中國(guó)傳統(tǒng)圖案元素，口紅色號(hào)也是依照中國(guó)傳統(tǒng)宮墻顏色設(shè)計(jì)，讓人迫不及待想要“剁手”。

是一個(gè)好趨勢(shì)，畢竟美國(guó)英國(guó)韓國(guó)日本澳大利亞等等國(guó)家的女性用的大多都是自己國(guó)家的化妝品，且物美價(jià)廉，免去了很多智商稅。只有中國(guó)女性對(duì)外國(guó)品牌趨之若鶩，一方面是文化自信不夠，另一方面也是因?yàn)檎娴碾y用。這幾年，市場(chǎng)確實(shí)看到了國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品的進(jìn)步?，F(xiàn)在，“中國(guó)妝”概念已經(jīng)在日韓火起來了，如果這個(gè)時(shí)候中國(guó)還沒有像樣的國(guó)貨品牌，那就不正常了。

安全性、妝效、品牌和價(jià)格是消費(fèi)者選購(gòu)化妝品時(shí)的幾個(gè)主要考量。就目前的市場(chǎng)而言，國(guó)產(chǎn)化妝品的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍是價(jià)格，而近期的崛起則體現(xiàn)在其他幾個(gè)因素的迅速提升。由于更加貼近本土市場(chǎng)，相對(duì)于國(guó)外的“大牌”，本土品牌對(duì)特殊時(shí)期以電商為主要銷售渠道的局面體現(xiàn)出更強(qiáng)、更快的適應(yīng)性，如梵蜜琳就精準(zhǔn)定位受眾，綁定《乘風(fēng)破浪的姐姐》進(jìn)行宣傳擴(kuò)大知名度，卡姿蘭、花西子等品牌也和b站、抖音KOL進(jìn)行大量合作，以軟硬廣雙管齊下的形式進(jìn)行宣傳，所以在此期間國(guó)貨市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大也并非意料之外。

國(guó)貨美妝在年輕人里儼然成為了一種趨勢(shì)，還記得在一兩年前，不少高中生大學(xué)生都嫌一支香奈兒的口紅要三百多而覺得貴或承擔(dān)不起，從中去找平價(jià)代替版只需一百多的口紅。那時(shí)候，國(guó)貨就已經(jīng)被漸漸提起來了，只不過附帶的標(biāo)語(yǔ)更多是某大牌的“平價(jià)代替版”。

現(xiàn)在，國(guó)貨美妝毛戈平、完美日記等品牌在不少購(gòu)物中心都開了實(shí)體店，不僅環(huán)境好，也物美價(jià)廉。像完美日記的口紅只需60塊錢一支，用之前一支的錢能買到現(xiàn)在的五支，對(duì)很對(duì)年輕人來說都是省心省力的好消息了。

而這些國(guó)貨品牌的大火也離不開國(guó)內(nèi)直播帶貨文化的功勞，兩者相互成就，造成了如今這般網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。

確實(shí)，從過去的賣場(chǎng)經(jīng)濟(jì)到現(xiàn)在的社交經(jīng)濟(jì)，這一渠道演變對(duì)于本土美妝品牌的崛起功不可沒，就看看李佳琦一次直播的帶貨量就可以感受到其中的力量。

直播帶貨發(fā)展的同時(shí)美妝產(chǎn)品的線下銷售渠道日漸式微，而后者正是國(guó)際大牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，長(zhǎng)期來看這一陣地只會(huì)越來越弱。

本土美妝更好地洞察到年輕人的消費(fèi)需求，以本土特色和更為敏捷的市場(chǎng)思維打造更多“吸睛”產(chǎn)品，一步步搶占市場(chǎng)份額。不過，在原料和工藝方面，國(guó)貨還需努力。

趨勢(shì)仍然是西洋妝一線，東洋日本妝二流，本土<含港臺(tái)>妝不入流！