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專欄 - 財經(jīng)爽談

官司纏身,阿里巴巴股價能否再現(xiàn)雄風?

王爽 2015年05月25日

王爽(Laura Wang),財富中文網(wǎng)專欄作家。曾任上海文廣集團第一財經(jīng)電視新聞評論節(jié)目執(zhí)行制片人?,F(xiàn)定居美國。關注中國企業(yè)的國際化進程及美國公司的中國戰(zhàn)略。關注中國經(jīng)濟與全球經(jīng)濟互動。王爽的聯(lián)系方式:laurawangfortune@gmail.com
自上市前后,阿里巴巴遭遇的國際官司就沒斷過,這大大影響了阿里在市場上的聲譽,進而其商業(yè)模式也遭到質(zhì)疑。最近一個把它告上法庭的,是法國奢侈品集團開云。

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????中國股市正上演著一場牛氣沖天的大戲,與此同時,遠在美國上市的阿里巴巴似乎沒有這份運氣。上市八個月以來,在短暫的沖高到每股120美元后,阿里巴巴的股價長期俳佪在每股80美元左右,直到上周才回到每股90美元上方,勉強與去年九月上市首日的收盤價持平。
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??? 影響阿里巴巴股價的一個重要因素是,自在美國紐交所上市前后,阿里巴巴遭遇的國際官司就沒斷過,這大大影響了阿里巴巴在市場上的聲譽,進而其商業(yè)模式也遭到質(zhì)疑。
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??? 最近一個把阿里巴巴告上法庭的,是法國奢侈品集團開云集團。一周前,旗下?lián)碛蠫ucci、YSL等眾多奢侈品牌的法國開云集團在美國曼哈頓聯(lián)邦法院起訴阿里巴巴,罪名是阿里巴巴與造假者合謀制造使用其品牌的假貨,并提供銷售和流通的平臺。這已經(jīng)是法國開云集團在一年之內(nèi)第二次起訴阿里巴巴了。
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??? 上個月,美國服裝和鞋類協(xié)會代表1000多個品牌會員公司,分別向美國貿(mào)易代表辦公室和美國證券交易委員會投訴,阿里巴巴打假舉措緩慢而沒有成效,并建議重新把其旗下的淘寶網(wǎng)列入“惡名市場”名單。
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??? 對此,阿里巴巴表示“很委屈”,去年已經(jīng)花了1億元在打假上,今年在這方面的支出會增加到1.5億元。
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??? 作為一個出售假貨的平臺公司,阿里巴巴可能受到怎樣的“懲罰”呢?股價因此會受到多大的影響?我們可以先來看看其它類似的案例。其實,在歐美各國也飽受著假貨泛濫的困擾。因為售假問題被起訴的電商平臺公司不止阿里巴巴,eBay也曾經(jīng)幾度卷入假貨風波。早在2000年,LVHM、勞力士、愛馬仕等奢侈品品牌商都曾經(jīng)把eBay公司告上法庭,起訴該平臺賣假貨, 侵害了品牌商的權益。
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??? 有趣的是,歐洲和美國出現(xiàn)了兩種截然不同的判決結(jié)果。2007年,德國一家法院判決eBay敗訴,因其容忍售賣假勞力士,應給予品牌商賠償;2008年6月,法國一家法院判決,因為沒有對網(wǎng)站平臺售賣假愛馬仕采取足夠措施,eBay和造假者應一起向?qū)Ψ街Ц?萬美元罰金;20天之后,法國另外一家法院又判決eBay網(wǎng)站售賣假貨侵犯了LVHM集團的權益,從而開出一張6100萬美元的天價罰單。
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??? 美國法院則對eBay予以很大的支持。2008年7月,經(jīng)過了漫長的4年訴訟,珠寶商Tiffany起訴eBay有了最終判決結(jié)果:紐約一家法院的法官判決,造假者售賣假的Tiffany珠寶確實侵犯了品牌商權益,但應該由Tiffany商家本身承擔打假責任,eBay作為電商平臺公司不承擔打假責任,并且eBay在接到Tiffany的通知后就已及時把侵權商品下架了。
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??? 由此不難看出,相較于歐洲,美國的法律更傾向于保護電商平臺公司的利益。也許是因為這個原因,阿里巴巴再次被奢侈品集團起訴的消息一經(jīng)公布,阿里巴巴的股價在第二個交易日只下跌了1.6%,之后便重拾升勢,一口氣爬上每股90美元關口??瓷先ィ⒗锇桶偷氖袌霰憩F(xiàn)并沒有因為又一次成為被告而受到太大的影響。
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??? 但之前的那次集體訴訟則給阿里巴巴帶來比較大的損失。今年2月,包括Robbins Geller Rudman & Dowd、Pomerantz Law Firm在內(nèi)的美國9家律師事務所陸續(xù)對阿里巴巴發(fā)起集體訴訟,指控該公司沒有披露在上市之前與中國國家工商總局的會面,沒有全面公開負面信息。
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??? 事情的緣起是,今年1月28日國家工商總局發(fā)布了白皮書,指責阿里巴巴存在主體準入把關不嚴、對商品信息審查不力、銷售行為管理混亂、信用評價存有缺陷、內(nèi)部工作人員管控不嚴等5大突出問題。關鍵的是,這份白皮書還表示,為了不影響阿里巴巴去年9月的上市,國家工商總局推遲了白皮書的發(fā)布時間。該消息一經(jīng)披露,阿里巴巴的當日股價立即下跌4%,第二個交易日又繼續(xù)下跌9%。
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??? 實際上,導致阿里巴巴股價大幅下跌的一個更重要的原因,是其同時公布了2014年第四季度財務報表,收益狀況低于市場預期。2014年第四季度,阿里巴巴營收42.19億美元,同比增長40%,但凈利潤同比下滑28%,為9.64億美元。因而,阿里巴巴要想提振股價,除了加強打假力度以改變自身形象之外,提交一份漂亮的財務報表才是硬道理。(財富中文網(wǎng))
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(注:本文僅代表作者觀點)
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