獨(dú)家消息值多少錢？
????“登月第一人”美國宇航員阿姆斯特朗逝世，最先報(bào)道這一消息的是美國全國廣播公司(NBC)。有媒體將美國各大電視網(wǎng)報(bào)道此消息的時(shí)間依次列出，令大家對(duì)這場新聞爭奪戰(zhàn)的結(jié)果一目了然。NBC在下午2點(diǎn)45分報(bào)出這一獨(dú)家新聞，22分鐘后福克斯新聞(Fox News)才報(bào)導(dǎo)了同一消息，接下來在3點(diǎn)27分美國廣播公司(ABC)確認(rèn)了這一消息，而哥倫比亞廣播公司(CBS)和有線新聞網(wǎng)(CNN)則報(bào)導(dǎo)得更遲。
????NBC的勝利要?dú)w功于七十九歲的老記者杰?巴布瑞 (Jay Barbree)，他從上世紀(jì)五十年代末開始采訪美國的無人駕駛航天發(fā)射，并報(bào)道了其后五十年美國所有的載人航天發(fā)射，因此也與眾多的航天員結(jié)下深厚友誼。阿姆斯特朗去世后，其妻子打電話告訴了另一位退役宇航員湯姆?斯塔福德(Tom Stafford) ，而后者又在第一時(shí)間將不幸的消息告訴了老朋友巴布瑞。
獨(dú)家消息得來不易
????有人認(rèn)為，美國媒體過分重視獨(dú)家新聞。我對(duì)此不敢茍同。美國媒體競爭激烈，在資訊泛濫的環(huán)境下，搶到獨(dú)家消息很不容易。它能體現(xiàn)出一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)的專業(yè)水平，提高該機(jī)構(gòu)在同行中的地位，同時(shí)還可以振奮內(nèi)部員工的士氣。按照西方的新聞學(xué)理論，除非記者親眼目睹事件發(fā)生，或者得到當(dāng)事人的親口確認(rèn)，否則至少要掌握兩個(gè)或兩個(gè)以上可靠的消息來源，否則不能對(duì)事件做出報(bào)道。拿到獨(dú)家消息一要靠長期努力，二要靠天時(shí)地利，因?yàn)樘峁┫⒌娜擞袝r(shí)故意“放料”給有影響力的傳媒機(jī)構(gòu)，想利用記者的報(bào)道來達(dá)到自己的目的。在這種情況下，得到獨(dú)家消息的記者無形中也被放料人利用了一次，這是人所共知的行規(guī)。
????獨(dú)家消息得來不易，獨(dú)家消息價(jià)值千金，所以在報(bào)道重大事件過程中，哪怕是甲電視臺(tái)比乙電視臺(tái)早報(bào)一分鐘、甲通訊社比乙通訊社早一分鐘發(fā)稿，都有可能對(duì)相關(guān)傳媒機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)帶來重大影響，甚至?xí)?dòng)搖某些機(jī)構(gòu)內(nèi)“掌門人”的江湖地位。美國電視劇The Newsroom(電視臺(tái)新聞部)有一集講到美軍擊斃本拉登這個(gè)突發(fā)事件，當(dāng)時(shí)新聞部高層得到的內(nèi)幕消息不夠準(zhǔn)確，于是要求下屬分頭查找所有可能的線索，最終得到了確切的信息。主持人播報(bào)這一獨(dú)家消息的時(shí)間，只比奧巴馬總統(tǒng)在白宮做出正式宣布早一分鐘。
競爭激烈務(wù)求準(zhǔn)確
????雖然電視劇的內(nèi)容有虛構(gòu)成分，但傳媒機(jī)構(gòu)之間搶獨(dú)家新聞的明爭暗斗卻是實(shí)實(shí)在在的，有時(shí)是獨(dú)家消息，有時(shí)是獨(dú)家專訪。我在紐約工作時(shí)，曾聽已故著名電視記者邁克?華萊士講過他的一次難忘經(jīng)歷。當(dāng)年美國三大電視網(wǎng)都想做伊朗宗教領(lǐng)袖霍梅尼的獨(dú)家專訪，每家電視網(wǎng)都動(dòng)用了自己的各種內(nèi)線關(guān)系，并且都讓大牌記者帶著自己的團(tuán)隊(duì)到德黑蘭做最后的沖刺。經(jīng)過一番“窩里斗”，CBS勝出，華萊士的這次獨(dú)家專訪也為電視同行樹立了新的“標(biāo)桿”。在他逝世后，那段采訪被廣泛播放。
????搶獨(dú)家消息固然重要，準(zhǔn)確報(bào)道更加重要，決不能為“快”、為“獨(dú)”而出錯(cuò)。香港一家電視臺(tái)去年鬧出大笑話，令幾十年的聲譽(yù)一夜盡失。The Newsroom提到的另一個(gè)事件也屬于經(jīng)典范例，美國公共廣播電臺(tái)(NPR)一向以報(bào)道準(zhǔn)確、客觀而深受聽眾喜愛，但去年卻誤報(bào)美國國會(huì)女眾議員吉佛斯中槍身亡，事后只好在新聞節(jié)目中向這位正接受搶救的議員及其家人公開道歉。幾個(gè)月前，美國聯(lián)邦最高法院對(duì)有關(guān)奧巴馬政府醫(yī)療改革計(jì)劃的上訴案做出裁決，CNN和Fox News最初的報(bào)道都是錯(cuò)的，因?yàn)橛浾咧磺罂?，沒有把整篇判詞都看完就得出了結(jié)論。NBC雖然搶到阿姆斯特朗逝世的獨(dú)家消息，但其網(wǎng)站NBCNews.com卻犯了個(gè)屬于白癡的錯(cuò)誤，在標(biāo)題中把阿姆斯特朗誤說成是尼爾?揚(yáng)(見下圖)：
????獨(dú)家消息的價(jià)值很難用金錢來衡量，重大消息有時(shí)足以左右國家的政局，最好的例子是《華盛頓郵報(bào)》揭露了“水門事件”，最終導(dǎo)致尼克松總統(tǒng)辭職。但傳媒在披露敏感消息時(shí)必須十分慎重，一旦出錯(cuò)，當(dāng)事人毫無疑問要遭到嘲笑甚至譴責(zé)。但與他們相比，那些想搶獨(dú)家消息但卻永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì)的記者可能更慘，在特定的國情之下，這樣的記者又豈止成千上萬。
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