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新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)（簡(jiǎn)稱“新馬泰”）全面對(duì)中國(guó)普通護(hù)照免簽，這對(duì)國(guó)內(nèi)游客無(wú)疑是個(gè)好消息。但對(duì)三亞這樣候鳥過(guò)冬的稀缺性旅游目的地而言，卻意味著挑戰(zhàn)，對(duì)于在2023年收獲了極大報(bào)復(fù)性旅游紅利的國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，肯定也不算是好消息。

旅游行業(yè)是2023年最具景氣度的行業(yè)。在經(jīng)歷三年“冰封”之后，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)過(guò)去一年可謂賺了個(gè)盆滿缽滿，國(guó)內(nèi)主要的旅游地幾乎都是人頭攢動(dòng)，連賓館價(jià)格也水漲船高，經(jīng)濟(jì)型酒店甚至在夏天賣出了四星級(jí)酒店的價(jià)格。

國(guó)內(nèi)游客因?yàn)樽o(hù)照和安全等因素，傳統(tǒng)的新馬泰等旅游地不受青睞，轉(zhuǎn)而選擇國(guó)內(nèi)游，這是國(guó)內(nèi)景區(qū)火爆的重要因素。但在經(jīng)歷了一年的恢復(fù)后，伴隨新馬泰的全面免簽，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)而言無(wú)疑是“狼來(lái)了”的信號(hào)。

相比價(jià)格高昂的歐美澳旅游，新馬泰本就是中國(guó)游客青睞的出境游國(guó)家，只是由于護(hù)照手續(xù)因素和有關(guān)人身安全威脅的傳聞，使得2023年國(guó)內(nèi)游客去新馬泰的意愿下降。但全面免簽在一定程度上消除了游客的顧慮，從龍年春節(jié)開始，新馬泰旅游或?qū)⒃俣然鸨?/p>

除了語(yǔ)言相通、華人多、習(xí)俗相近、海濱景點(diǎn)豐富等優(yōu)勢(shì)之外，早在2019年之前，支付寶（海外叫Alipay）和微信支付在這些國(guó)家的發(fā)展，也讓習(xí)慣了掃描支付的中國(guó)游客在異國(guó)他鄉(xiāng)也能便捷購(gòu)物。這對(duì)于高度依賴旅游收入的國(guó)家而言是好消息。

新馬泰三國(guó)中，比較特殊的是新加坡。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，它對(duì)中國(guó)游客全面免簽的第一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，鑒于新加坡的地緣優(yōu)勢(shì)和治理水平，國(guó)內(nèi)游客也愿意去這里旅游，甚至可以作為去澳洲旅游的重要中轉(zhuǎn)地。新加坡唯一的劣勢(shì)是，過(guò)去三年物價(jià)漲了不少。

在泰國(guó)和馬來(lái)西亞作為替代品出現(xiàn)后，三亞受到的挑戰(zhàn)無(wú)疑是最大的。尤其是考慮到自駕游可以從云南開車到泰國(guó)和馬來(lái)西亞，對(duì)于年輕且有購(gòu)買力的游客群體來(lái)說(shuō)，大概率會(huì)選擇去這兩個(gè)海外目的地。其直接影響在2024年冬天和2025年春節(jié)就將顯現(xiàn)出來(lái)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)各大景區(qū)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，躺著賺錢的好日子肯定結(jié)束了，即使是同一個(gè)景區(qū)，馬太效應(yīng)也會(huì)更加明顯。在北京最火爆的南鑼鼓巷，這一年依然有關(guān)門歇業(yè)的景點(diǎn)，可見在2023年，也不是每個(gè)旅游從業(yè)者都在賺錢，而在2024年之后，這種分化會(huì)更加明顯。

正如特斯拉國(guó)產(chǎn)化給新能源汽車市場(chǎng)帶來(lái)的鯰魚效應(yīng)一樣，國(guó)內(nèi)景區(qū)也需要新馬泰這樣的鯰魚存在，這是新陳代謝的必然，也是競(jìng)爭(zhēng)的必然?？紤]到不少國(guó)內(nèi)景區(qū)還處于“購(gòu)物中心式旅游”的傳統(tǒng)模式，如何應(yīng)對(duì)新馬泰的挑戰(zhàn)，去發(fā)展有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地，而不是賣著千篇一律的紀(jì)念品和美食，是未來(lái)幾年所面臨的極大挑戰(zhàn)。只有變革者才能生存下去。（財(cái)富中文網(wǎng)）

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編輯：徐曉彤