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iPhone 15會如何定價?

2023-06-14

知名蘋果產(chǎn)業(yè)鏈觀察人士、Wedbush證券分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)近日在接受《巴倫周刊》采訪時預(yù)測,蘋果公司今年秋天發(fā)布的iPhone 15系列新機(jī)可能漲價100-200美元,高端款iPhone 15 Pro Max將漲200美元,頂配iPhone 15 Pro Max的1TB版售價可能高達(dá)1800美元,成為史上最貴iPhone。

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在WWDC2023秀出MR眼鏡和iOS17之后,果粉的聚焦點,無疑轉(zhuǎn)到了三個月后的蘋果秋季新品發(fā)布會上。從目前市場傳聞來看,新一代iPhone將是近幾年變化最大的產(chǎn)品,而最大的變化或許是在售價,在連續(xù)兩年加量不加價之后,iPhone 15漲價應(yīng)該是大概率事件。

從新品升級來看,iPhone 15系列比較確定的是將取消lighting接口,轉(zhuǎn)而采用USB type-C接口,一方面滿足歐盟法律的要求,另一方面lighting接口也確實太老,升級到新接口對蘋果快充的提升也是必然的。

此外,蘋果iPhone 15的基礎(chǔ)版本和Pro版本的差距將繼續(xù)拉大,只有Pro版本專享A17處理器,采用臺積電最新的3nm工藝制程,首次引入潛望式長焦攝像頭,長焦拍照的倍率將從3倍提升到5倍,基礎(chǔ)版本則是上一代iPhone 14 Pro的平價版,但拍照方面還會繼續(xù)閹割,從而拉大兩個版本的價格差距。

在屏幕尺寸方面,有傳聞稱蘋果有可能將iPhone 15 Pro Max的屏幕拉大到6.8英寸,比上代產(chǎn)品提升0.1英寸,成為手機(jī)市場上屏幕最大的旗艦產(chǎn)品。從蘋果推出15英寸MacBook air筆記本電腦來看,在銷量不佳的情況下,通過做大屏幕來促銷是蘋果的絕招,也可以讓旗艦產(chǎn)品價格水漲船高。

畢竟從供應(yīng)鏈的角度來看,以蘋果對供應(yīng)商的鐵腕把控,無論屏幕是6.7英寸還是6.8英寸,采購價格應(yīng)該不會有太大變化,但零售價格隨便漲個一兩百美元卻是很容易的。加之蘋果固態(tài)硬盤價格堪比黃金,在硬盤價格低廉的情況下,只有蘋果256G固態(tài)還能賣200美元的天價,這也是蘋果一貫的價格策略。

蘋果漲價的傳聞由此而來。頂配的iPhone 15 Pro Max 1TB的售價可能高達(dá)1800美元,約合人民幣1萬5千元,比上一代漲價了約2000元,不過,考慮到大部分用戶的需求還是普通版,而1TB的大容量版本在新品發(fā)售初期本就一機(jī)難求。官網(wǎng)下單的等待期甚至長達(dá)兩個月,也就是9月中旬下單,11月初才能到貨。因此,蘋果的頂配機(jī)皇即使?jié)q價,對于終端銷量的影響并不大。

這其實又回到了一個老問題,蘋果的頂配產(chǎn)品越來越奢侈品化,而且蘋果也樂于跟愛馬仕這樣的品牌去做聯(lián)名款,比如Apple Watch表帶的愛馬仕版本都出了幾代了,奢侈品化的直接結(jié)果就是蘋果的頂配版手機(jī)早已成為送禮神器,考慮到年底的因素,蘋果自然也不用擔(dān)心銷量。

無論是價比黃金的蘋果固態(tài)硬盤,還是越來越高的Pro版本售價,其實都是在行業(yè)不景氣的情況下,依然死守40%的毛利率的堅持。這就是庫克的底線。何況在高端手機(jī)市場,安卓手機(jī)普遍不給力,也讓蘋果不需要擔(dān)心漲價會被競爭對手搶奪市場份額。事實上,假如蘋果真的漲價,對于同樣是售價1000美元以上的安卓品牌來說,甚至可以說是樂見,因為它們也可以同步漲價。

當(dāng)然,iPhone 15系列的基礎(chǔ)版本,與上一代產(chǎn)品相比就是換了個名字,所以蘋果在起步價方面應(yīng)該不會有太多的變化——還是128G容量起步,售價大概率和上一代相差無幾,主要用以吸引iPhone 13、iPhone 12的用戶迭代更新。

不過,站在普通用戶的角度上,iPhone早就算力過剩,用戶升級的沖動遠(yuǎn)不如五年前,加上iOS 17系統(tǒng)越來越安卓化,基本上都是微創(chuàng)新,這也讓蘋果不會貿(mào)然漲價。總之,iPhone 15系列大概率還是基礎(chǔ)版起步價不變,Pro版起步價漲個50美元至100美元,1TB版本漲個200美元的蘋果式定價策略。(財富中文網(wǎng))

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編輯:徐曉彤

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