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2398元的中秋禮盒卻沒有月餅，銷售人員說可以買一盒498元的月餅放進(jìn)去！

這是近日在北京SKP出現(xiàn)的一個(gè)月餅銷售怪象。據(jù)報(bào)道，在半島酒店月餅專柜眾多超過500元，甚至上千元的月餅禮盒中有一款特殊的“中秋禮物籃”，里面只包含一份茶葉禮包、一盒龍酥糖、一盒巧克力、一盒蜂蜜糖和一盒辣椒醬，標(biāo)價(jià)為2398元卻不包含月餅。銷售人員說由于今年規(guī)定月餅禮盒不能混裝，因此特別將月餅從禮盒中剔除并減掉了月餅錢，月餅可以額外購(gòu)買加入禮盒中，并表示一個(gè)2398元的禮盒最多可以加入一盒標(biāo)價(jià)498元的月餅。

看到這個(gè)報(bào)道，略顯吃驚之余，在對(duì)市場(chǎng)人士的銷售創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新手段表示贊賞與敬意的同時(shí)，筆者不禁對(duì)于月餅市場(chǎng)的不當(dāng)監(jiān)管和過度監(jiān)管，以及由此引發(fā)的行政資源和監(jiān)管力量的大量浪費(fèi)與失當(dāng)，而表示齒冷與失望。不知那些高高在上的監(jiān)管部門，會(huì)不會(huì)由此報(bào)道反思自身的職責(zé)定位，進(jìn)而避免因?yàn)樵诓辉摬傩牡牡胤缴焓痔L(zhǎng)而忽略了自身的應(yīng)該作為之處，陷于監(jiān)管失責(zé)與監(jiān)管越位并存的施政錯(cuò)位而不能自拔。

月餅作為節(jié)令食品有著千差萬別的需求，而作為禮品屬性甚至被賦予一定的金融屬性，那都是市場(chǎng)本身可以自行解決的問題?；诓煌枨笸瞥龅牟煌钍健⒖谖?、配料、包裝和搭配，進(jìn)而進(jìn)行不同定價(jià)和自由買賣，這本是市場(chǎng)主體自身的自然權(quán)利。因?yàn)樵嘛灢⒎巧畋匦杵罚膊淮嬖诠┙o保障與公平問題，如果行政權(quán)力非要介入監(jiān)管，也只能從市場(chǎng)秩序、食品安全、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面和角度介入，而價(jià)格、配料選用、產(chǎn)品包裝與搭配商品等問題在自由交易的前提下都屬于市場(chǎng)機(jī)制范圍內(nèi)的事情。至于高價(jià)月餅?zāi)酥量赡鼙挥脕硭投Y、行賄等不正之風(fēng)和違背公序良俗的事情，那也是反腐敗和道德領(lǐng)域而非行政監(jiān)管應(yīng)該介入的范圍。

作為非必需品的月餅市場(chǎng)，本為相對(duì)的弱監(jiān)管行業(yè)，產(chǎn)銷更多地交給市場(chǎng)，由價(jià)格信號(hào)去調(diào)節(jié)供需和配置資源即可，因?yàn)橐仓挥惺袌?chǎng)機(jī)制才能更好的發(fā)現(xiàn)需求和匹配供需。如果連月餅的配料、價(jià)格、包裝和搭售商品這么具體而微的事情，都要出臺(tái)行業(yè)規(guī)定并納入監(jiān)管范圍，不知道如此一來需要多么強(qiáng)大的行政資源和監(jiān)管力量，才能保證這些行業(yè)規(guī)定的有效實(shí)施、才能對(duì)付商家“上有政策、下有對(duì)策”的八仙過海式的市場(chǎng)創(chuàng)新呢？

同時(shí)，作為普通人，自己需要買什么款式、口味、價(jià)格、配料、包裝和搭配商品的月餅難道都不懂不會(huì)，而必須萬能的政府來操心嗎？監(jiān)管部門難道就不怕因?yàn)閷?duì)只是季節(jié)性銷售的節(jié)令食品操心太多而忽視了三鹿奶粉添加三聚氰胺之類更重要的食品安全問題嗎？監(jiān)管部門難道就不怕自己操心太多而導(dǎo)致機(jī)構(gòu)臃腫、人浮于事嗎？中華文明幾千年，月餅也不是新東西了，在監(jiān)管部門沒有如此操心之前難道中國(guó)人還沒有月餅吃、月餅市場(chǎng)就亂套了、中國(guó)人就過不了中秋節(jié)了嗎？

一般而言，對(duì)于并非受托于人的某件事情過于主動(dòng)的操心，往往都包含著未必有利于當(dāng)事人的動(dòng)機(jī)。月餅市場(chǎng)的監(jiān)管是這樣，其他行業(yè)過度的行政參與也同樣如此。比如中國(guó)內(nèi)地的房地產(chǎn)行業(yè)就以穩(wěn)定房?jī)r(jià)保護(hù)買房者利益為名，被地方政府緊握地根與銀根的有形之手，生生地以不斷推出的調(diào)控和監(jiān)管措施成為最大化汲取社會(huì)資源的土地財(cái)政來自肥的工具，行政之手在不斷擠壓市場(chǎng)空間和消除市場(chǎng)活力進(jìn)而致使行業(yè)失去可持續(xù)發(fā)展能力的同時(shí)，也以國(guó)央平（國(guó)企、央企、地方平臺(tái)公司）的普遍登場(chǎng)昭示著土地財(cái)政的逐漸式微乃至自我終結(jié)。也因此在政府壟斷土地供應(yīng)和最強(qiáng)、最多的監(jiān)管措施之下，中國(guó)香港和北京、上海、深圳的中心市區(qū)和郊區(qū)房?jī)r(jià)卻名列世界前五，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了作為世界城市和國(guó)際化程度最高的倫敦與紐約等世界級(jí)大都市。

過度和不當(dāng)?shù)男袠I(yè)監(jiān)管，導(dǎo)致了月餅銷售中商家為規(guī)避不當(dāng)監(jiān)管而被迫去掉中秋禮盒中的月餅這一看起來十分荒唐的市場(chǎng)創(chuàng)新措施，同時(shí)也導(dǎo)致了土地財(cái)政無限制汲取社會(huì)資源，進(jìn)而不斷推高社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行成本，導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)信心喪失與行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問題。因此，管住有形之手，避免行政權(quán)力假以強(qiáng)監(jiān)管之名的過度擴(kuò)張對(duì)于市場(chǎng)機(jī)制的破環(huán)和對(duì)于市場(chǎng)活力、創(chuàng)新能力的耗損，以及避免有形之手對(duì)于社會(huì)資源的過度占用與浪費(fèi)，才是預(yù)期下行時(shí)探尋經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力源泉的題中應(yīng)有之義。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者柏文喜為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家，IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家

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編輯：劉蘭香