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這屆奧斯卡的重點,不是威爾·史密斯怒揍主持人

2022-03-30

流媒體平臺不是靠一部驚艷的電影來鎖定利益的,而是靠不斷推出成功電影或電視劇的續(xù)集,這就保證了能夠從好作品上持續(xù)產(chǎn)生收益。用訂閱制的模式,流媒體平臺做大了,用戶數(shù)量大而且收入穩(wěn)定,自然更愿意拍那些感人至深的片子,而不再去追求一部電影大賣的大制作。所以,這次奧斯卡與其說是《健聽女孩》這部電影的成功,不如說是流媒體平臺訂閱制這種模式的成功。

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雖然這場鬧劇非常吸引眼球,但更引起我興趣是最佳影片《健聽女孩》和與其競爭的《不要抬頭》。這兩部影片都不是來自于傳統(tǒng)制片企業(yè),而是分別出品自蘋果TV+和奈飛Netflix。

今年,這是首次在流媒體平臺上映的電影獲得了電影界的最高榮譽。那么由此看來,未來會有越多越多出自于流媒體平臺的電影獲得奧斯卡獎。

為什么呢?與傳統(tǒng)好萊塢電影的院線制發(fā)行方式不同,這些流媒體平臺,無論是蘋果TV+、Netflix還是迪士尼+,它們都是訂閱制,按月或者按年付費。一部新劇集上映了,用戶單獨買這部劇是15美元,直接買一個月的會員也是15美元。

這賬也不難算,肯定是會員更劃算,還能觀看平臺上所有的其他影視作品。

現(xiàn)在大家都搞訂閱制,一家平臺很難靠一兩部爆款電影就把用戶吸引到自家來,而且這樣做也很難有持續(xù)性,誰能保證總出票房大賣的電影呢?

所以,流媒體平臺更傾向于推出劇集,第一季出完出第二季,然后第三季第四季,可以有很多季。這種模式更強調(diào)講好細(xì)膩故事的能力。因為一季通常有10集或更多,每集40-60分鐘,

也就是說制片方可以用至少400分鐘講好一個故事,這就比一部90分鐘的電影能更細(xì)膩地刻畫出人物的性格、角色之間的關(guān)系,情節(jié)的發(fā)展也能有更豐富且合理的鋪墊。

最近這些年,好萊塢大片已經(jīng)逐漸漫威化了。超級英雄拯救世界,這樣的爛俗主題越來越多。院線熱映的是蝙蝠俠大戰(zhàn)超人,鋼鐵俠、蜘蛛俠、雷神全部湊一塊,組團去打敗毀滅地球的大惡人。

不僅僅場面恢宏,音效爆炸,情節(jié)設(shè)置更是非常無腦。通常是好人一開始被邪惡一方打得還剩最后一口氣,然后因為愛的力量重新振作起來,一鼓作氣干掉壞蛋,實現(xiàn)大翻盤。

這類臉譜化的人物設(shè)計和模式化的情節(jié)安排幾乎出現(xiàn)在每一部好萊塢大片中,不過觀眾確實很吃這一套,情節(jié)很緊張,畫面又刺激,還有一點小感人,來電影院看個電影只有兩小時時間,這無疑是贏得更高票房的最佳手段。

但是現(xiàn)在,人們更多地是在電視、iPad、甚至手機上觀看影視作品。在遠小于電影院的屏幕上,觀眾很難獲得足夠強烈的感官刺激,試想有多少人樂意在手機上觀看《復(fù)仇者聯(lián)盟》呢?

并且觀看不再是一個單向輸出的過程,觀眾也可以參與到電影中去,針對某個情節(jié)和網(wǎng)友實時互動。因此,在流媒體時代,觀眾更注重電影的情節(jié)、人物的刻畫,而不是各種特效和大IP的狂轟亂炸,這讓更加細(xì)膩的劇集模式逐漸受到了大家的歡迎。

當(dāng)這些流媒體平臺上的影視劇產(chǎn)品,有了講好細(xì)膩故事的能力后,再來拍電影,就很能對上奧斯卡的口味。

我們回看歷屆奧斯卡的獲獎影片,可以發(fā)現(xiàn)幾乎沒有漫威化大片獲獎,恰恰是那些深度刻畫人物內(nèi)心世界,把一個小故事講細(xì),講透的電影拿下了最佳影片。例如2017年的《月光男孩》,2019年的《綠皮書》等等,今年的《健聽女孩》也同樣是這個路數(shù)。

有人或許會問,難道傳統(tǒng)電影制片商就拍不出這類好電影嗎?其實他們?nèi)绻豢紤]商業(yè)回報、下足功夫也可以,不過他們很難用情懷去拍,畢竟這類電影的一大特點就是叫好不叫座。

那么既然精耕細(xì)作的細(xì)膩電影不賣座,是否意味著流媒體平臺會喪失其商業(yè)利益呢?

其實不然,因為流媒體平臺不是靠一部驚艷的電影來鎖定利益的,而是靠不斷推出成功電影或電視劇的續(xù)集,這就保證了能夠從好作品上持續(xù)產(chǎn)生收益。

同時在制作這類劇集的過程中,也鍛煉出了講故事情節(jié)、重敘事邏輯和演員的表演功力,從而能夠持續(xù)不斷地推出好片子。

用訂閱制的模式,流媒體平臺做大了,用戶數(shù)量大而且收入穩(wěn)定,自然更愿意拍那些感人至深的片子,而不再去追求一部電影大賣的大制作。

所以,這次奧斯卡與其說是《健聽女孩》這部電影的成功,不如說是流媒體平臺訂閱制這種模式的成功。因為這種模式鎖定了觀眾長期的觀看與互動,使用戶對平臺制作的內(nèi)容產(chǎn)生了足夠的黏性,從而反過來也給足了平臺持續(xù)制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動力。(財富中文網(wǎng))

作者王煜全為財富中文網(wǎng)專欄作家,海銀資本創(chuàng)始合伙人,全球科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)專家

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編輯:王坤祚

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