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小米高端手機(jī)正式開(kāi)始對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，在產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格方面“向蘋(píng)果學(xué)習(xí)”。雷軍的這個(gè)宣誓，被網(wǎng)友解讀為：敢情之前發(fā)布的小米11和小米10這兩款高端機(jī)只是逗我玩嗎？而小米12所謂的對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，實(shí)情難道是價(jià)格對(duì)標(biāo)？

參考小米11的首發(fā)價(jià)3999元，這次換了驍龍8芯片的小米12，漲價(jià)的可能性還真的不小。眾所周知，今年手機(jī)行業(yè)的供應(yīng)鏈空前緊張，連蘋(píng)果都在拆西墻補(bǔ)西墻，那么小米12漲價(jià)應(yīng)該也不算是令人意外吧。

考慮到驍龍8芯片的產(chǎn)能爬坡要到明年一季度，小米12的首發(fā)機(jī)數(shù)量應(yīng)該不會(huì)太多，因此還是小米的新機(jī)老辦法：搶購(gòu)。不過(guò)驍龍888在功耗上面的口碑不佳，甚至讓其有了新火龍的稱(chēng)號(hào)，也順帶坑了小米11，這次驍龍8能否一雪前恥，是一個(gè)未知數(shù)。

結(jié)合市場(chǎng)爆料來(lái)看，這次的小米12預(yù)計(jì)是一款6.28英寸的小屏手機(jī)。這在大屏手機(jī)滿(mǎn)天飛的今天，應(yīng)該算是小米12的一次豪賭了，畢竟除了蘋(píng)果iPhone還在出6.1英寸的手機(jī)之外，幾乎所有的手機(jī)屏幕都在6.5英寸以上，因此，雷軍所說(shuō)的對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，應(yīng)該也是這個(gè)意思。只是安卓生態(tài)跟蘋(píng)果生態(tài)還是完全不一樣，小米12能否真的通過(guò)劍走偏鋒的方式，在眾多大屏手機(jī)中突出重圍，還是值得期待的。

因?yàn)槭切∑潦謾C(jī)，其實(shí)更考驗(yàn)小米的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。畢竟小米10開(kāi)始，為了堆料，小米的手機(jī)都是越做越大、越做越重。這次回到“小而美”路線(xiàn)上，又要在攝像頭、芯片等核心配件上領(lǐng)先，尤其是在散熱上解決前一代高通驍龍芯片發(fā)熱量巨大的問(wèn)題，對(duì)于小米設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn)不小。但是如果小米12在設(shè)計(jì)上能夠解決這些問(wèn)題，真的做到“小而美”，那對(duì)于小米手機(jī)在2022年的行情，還是開(kāi)了一個(gè)好頭。

至于小米12 Pro，今年首發(fā)的時(shí)間比前代早了一個(gè)多月，肯定還是大屏旗艦的堆料路線(xiàn)，應(yīng)該也是小米在5000元價(jià)位上的出貨主力，考慮到小米MIX4降價(jià)太快，屏下攝像頭的體驗(yàn)不及預(yù)期，這臺(tái)手機(jī)無(wú)疑就是取代小米 MIX4的，也會(huì)是小米12 ULRA真旗艦發(fā)布之前的小米機(jī)皇，定價(jià)大概率會(huì)在5000-6000元的價(jià)位，也就是在售價(jià)上對(duì)標(biāo)目前的iPhone 13。

不過(guò)，通過(guò)過(guò)去兩年的實(shí)踐，小米一貫以來(lái)的堆料打法，就是瘋狂堆硬件。比如小米12機(jī)皇的攝像頭上2億像素，芯片用驍龍8，內(nèi)存直接12G+512G，這種簡(jiǎn)單粗暴的堆料打法，在高端市場(chǎng)的效果極其有限。所以雷軍說(shuō)的小米12極致配置，還是不懂高端市場(chǎng)用戶(hù)的消費(fèi)心理，那些愿意花6000塊錢(qián)買(mǎi)iPhone 13的用戶(hù)，寧可多花2000元升級(jí)到iPhone 13 Pro，也不會(huì)因?yàn)榕渲酶?、堆料足去選擇小米12。這其實(shí)是小米在高端市場(chǎng)的頑疾，太過(guò)于癡迷于“堆料”和“性?xún)r(jià)比”，讓小米11系列和小米Mix系列都陷入到“堆料吸引不了高端用戶(hù)，降價(jià)又被老用戶(hù)罵”的惡性循環(huán)。

也正是因?yàn)槔总姷浇裉於歼€沒(méi)有找到打開(kāi)高端市場(chǎng)的鑰匙，小米在港股市場(chǎng)的股價(jià)才會(huì)一跌再跌，從35港元一路被腰斬到17港元附近。小米12系列的兩款機(jī)型，目前來(lái)看依然還是較為悲觀(guān)，對(duì)于那些不選擇iPhone而堅(jiān)守安卓系統(tǒng)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，其實(shí)選擇面依然很多，包括華為、榮耀、OPPO、VIVO乃至于三星，小米12并沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。而一旦小米12在明年一季度末開(kāi)啟降價(jià)，又回到小米11的老路上。

正因如此，在雷軍喊出對(duì)標(biāo)蘋(píng)果之后，外界贊同的聲音很少，懷疑的聲音很多。這與其說(shuō)是小米的問(wèn)題，不如說(shuō)是雷軍個(gè)人的問(wèn)題，他太固執(zhí)于小米的高端之夢(mèng)。明明可以將MIX系列改造成高端副品牌，或者直接新開(kāi)一條高端產(chǎn)品線(xiàn)，跟小米品牌形成明顯的區(qū)隔，這種打法在高端市場(chǎng)的成功概率，都遠(yuǎn)大于小米品牌自己去做高端，在大多數(shù)用戶(hù)的心智中，已經(jīng)將小米跟“性?xún)r(jià)比”打等號(hào)了，除了雷軍之外，估計(jì)大部分小米營(yíng)銷(xiāo)部的人也是這么想的，只有雷軍作為BOSS，依然還在做高端之夢(mèng)。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專(zhuān)欄作家，清波科技創(chuàng)始人

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編輯：王坤祚