虛擬偶像們的人設(shè)從來不會(huì)塌，TA們可以和粉絲做得更好的交互，甚至從情感上來說，因?yàn)門A們不會(huì)人設(shè)崩塌，不會(huì)有緋聞，滿足了人們的完美主義情結(jié)。
文本設(shè)置
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當(dāng)曾經(jīng)的芒果“一姐”、女主持人李湘和丈夫王岳倫的離婚風(fēng)波出來后，網(wǎng)友們好像都已疲憊了，#王岳倫宣布已與李湘離婚后刪博# 在微博熱搜上也僅僅存在了2個(gè)小時(shí)就被其他的內(nèi)容頂下來了。隨著諸如吳亦凡、張哲瀚等明星失德、觸犯核心價(jià)值觀的“大瓜”襯托下，離婚似乎已經(jīng)是一件“微不足道”的小事了。
偶像之所以被稱為偶像，是因?yàn)槠湔宫F(xiàn)出來的某一方面特質(zhì)或者某些特質(zhì)能夠從群體中脫穎而出，如長相、身材、性格、品味、才藝、演技等，然后靠這種特質(zhì)吸引對(duì)應(yīng)的“粉絲”聚集在其周圍，而這種展現(xiàn)出來的特質(zhì)通俗講也“人設(shè)”——就是人物設(shè)定。
而人設(shè)對(duì)偶像也帶來了很大好處，不僅便于網(wǎng)友更直觀地了解自己、讓人印象深刻、更是可以吸引特定的受眾人群，迪麗熱巴曾經(jīng)打造自己的“美女吃貨”人設(shè)，從字面就能看出來，這是個(gè)美女，還愛吃、好吃，給人的感覺就是簡直可愛得不要不要。然而橫行飯圈收割韭菜的人設(shè)卻是最容易崩塌的。
人設(shè)為什么會(huì)頻頻崩塌？
人設(shè)崩塌的最重要的原因就在“人”。當(dāng)粉絲在追星的時(shí)候，往往忽略了明星偶像也是人，人是一種動(dòng)物，由于思想的復(fù)雜性，所以人本身在行為上就經(jīng)常會(huì)非常矛盾。而當(dāng)明星的行為和公司給他/她安的人設(shè)標(biāo)簽不同的時(shí)候，尤其是產(chǎn)生失德這種重大缺陷的時(shí)候，粉絲往往會(huì)承受不了。這在飯圈內(nèi)被稱為 “塌房”， 即明星出現(xiàn)了戀愛消息、負(fù)面信息，在粉絲心目中美麗又神圣的房子塌了。
當(dāng)人靠不住的時(shí)候，可以依靠什么？
虛擬偶像似乎成為一種解決方案。11月5日，活躍在微博隔壁的抖音，僅僅一夜就讓一個(gè)虛擬形象火遍全網(wǎng)，被定義為“會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”的虛擬人物“柳葉熙”上線，這個(gè)賬號(hào)在抖音僅發(fā)布了2條短視頻，就取得了發(fā)布當(dāng)天漲粉百萬，視頻點(diǎn)擊超過130萬的成績，截至目前上線不到一個(gè)月，粉絲破500萬。
2020年以來，人們對(duì)虛擬偶像的關(guān)注迅速崛起，虛擬偶像也成為追星市場最紅的品類之一，數(shù)字人正在急劇迭代，進(jìn)化成為逼近真人的偶像替代品。2021年洛天依奉上央視舞臺(tái)，“虛擬偶像”這樣一種娛樂形式終于出圈，進(jìn)入主流視野。愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報(bào)告》顯示，全國有近4億人正在關(guān)注或走在關(guān)注虛擬偶像的路上，而虛擬偶像的市場估值更是高達(dá)2000億。
毫無疑問，從需求端來說，相比真人偶像，虛擬偶像確實(shí)能帶來一些額外的優(yōu)勢，比如TA們的人設(shè)從來不會(huì)塌，TA們可以和粉絲做得更好的交互，甚至從情感上來說，因?yàn)門A們不會(huì)人設(shè)崩塌，不會(huì)有緋聞，滿足了人們的完美主義情結(jié)。而從供給端來說，當(dāng)經(jīng)紀(jì)公司、投資人沒法找到更好的藝人推向市場的時(shí)候，就會(huì)轉(zhuǎn)向虛擬偶像。創(chuàng)始伙伴CCV合伙人聶冬辰說：“虛擬偶像是種必然，在未來一個(gè)很長的周期內(nèi)存在，而持續(xù)走下去的很重要的原因，就是和人設(shè)相結(jié)合”。
其實(shí)從市場邏輯來說，虛擬偶像本質(zhì)和真人偶像一樣，都可以被當(dāng)成一種產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品是否適用于市場，一是要看產(chǎn)品本身的好壞，二是要看產(chǎn)品的運(yùn)營，簡單來說就是和場景結(jié)合的程度。
無論從洛天依、初音未來，還是柳葉熙，可以觀察到虛擬人物的輸出很重要的就是要和場景結(jié)合，次世文化CEO陳燕說：“虛擬偶像是包括了美術(shù)、技術(shù)、商業(yè)化等復(fù)合能力的產(chǎn)品形態(tài)，要打造適合這個(gè)虛擬偶像（產(chǎn)品）的場景才有可能出現(xiàn)一個(gè)爆款。如果不是那么豐富的話，確實(shí)意味著不需要那么多虛擬人?！?/p>
從另一方面，虛擬偶像頻繁被人們關(guān)注到，除了TA們正在切掉傳統(tǒng)明星藝人的市場蛋糕，更重要的原因是，虛擬人物也將是當(dāng)下最火的概念“元宇宙”的重要組成。元宇宙的本質(zhì)就是一切皆可虛擬，而其中虛擬形象則必不可少。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)的報(bào)道也可以看到，隨著虛擬偶像的爆火，技術(shù)美術(shù)崗——業(yè)內(nèi)稱為TA（TechnicalArtist）也成為越來越吃香的崗位，網(wǎng)上公開招聘信息顯示，大多數(shù)的TA崗對(duì)學(xué)歷和工作經(jīng)驗(yàn)并沒有限制，月薪普遍高達(dá)5萬~8萬元，最高一年能給到20薪，年薪百萬可以說并不夸張。
從柳葉熙的虛擬形象來看，似乎也可以理解為什么類似的崗位能這么搶手。柳葉熙一夜?jié)q粉上百萬不僅僅和她的畫面技術(shù)有關(guān)系，高科技與古代元素融合，更加重要的是其形象的細(xì)膩度和人物美學(xué)程度高。據(jù)專業(yè)人士說，柳葉熙的捏臉數(shù)據(jù)是捏臉界的顏值天花板。此外，柳葉熙的妝容和服裝的細(xì)致程度也達(dá)到了以假亂真的階段，這種美感與科技感的“好產(chǎn)品”才是這個(gè)虛擬偶像出圈的本質(zhì)原因。
雖然虛擬偶像層出不窮，甚至在商業(yè)化的今天上已經(jīng)取得了很好的成績，品牌方甚至?xí)岩徊糠诸A(yù)算投放到虛擬偶像身上，但是虛擬偶像真的是未來偶像的終局么？
這可能也不是一個(gè)能用是或否回答的問題。我們現(xiàn)在談?wù)撎摂M偶像的是否可以持續(xù)，就像10年前，我們?cè)谟懻揃站是不是可持續(xù)的問題。
作者劉晶為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家，文娛觀察者
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編輯：楊安琪
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