????Providence在2007年以1億美元的價(jià)格買下了Hulu公司10%的股權(quán)。Providence可以用2億美元的價(jià)格把這部分股權(quán)賣回給Hulu，出售期權(quán)將于今年秋季到期，這不禁又讓人們產(chǎn)生疑問，Hulu究竟會(huì)出現(xiàn)什么情況。目前Providence公司正與Hulu的其他所有人就這項(xiàng)期權(quán)展開談判。但是據(jù)熟悉內(nèi)情的人士透露，雙方還未最終達(dá)成一致。“媒體所有人有義務(wù)從節(jié)目銷售中攫取最大利潤(rùn)，而不僅僅是壓榨Hulu，因此他們的利益并不是與Providence公司完全一致。”一位了解談判情況的人士說。

????如果Providence出售了手中的股權(quán)，這筆交易將讓公司的發(fā)展前景亮起紅燈。目前還不清楚，如果Providence公司撤資，基拉是否仍然留任公司首席執(zhí)行官。這位直言不諱的首席執(zhí)行官似乎比Hulu公司的私人股權(quán)持有人的利益共同點(diǎn)更多。他的離職只會(huì)讓籠罩在Hulu公司頭頂?shù)牟淮_定性變得更加撲朔迷離。“如果是這樣，就會(huì)拉響更多警報(bào)?！盙artner公司的分析師麥克·麥圭爾（Mike McGuire）說。

????這讓公司幾乎別無選擇。收購(gòu)的可能性仍然存在。首先，F(xiàn)acebook為了啟動(dòng)自己的視頻供應(yīng)服務(wù)，并且與電視網(wǎng)建立更廣泛的聯(lián)系，也許有意收購(gòu)Hulu。有傳言，蘋果（Apple）和雅虎也有意收購(gòu)。每一位潛在收購(gòu)者都可能堅(jiān)稱，絕不更改特許權(quán)協(xié)議的內(nèi)容和定價(jià)。專家認(rèn)為，IPO的可能性更大，因?yàn)樗腥丝梢酝ㄟ^有表決權(quán)的股份維持其控制權(quán)。最近，公開市場(chǎng)上的“翻車事故”——如Facebook和Zynga——可能挫傷大家對(duì)此類計(jì)劃的積極性。

????當(dāng)然，還有另外一個(gè)選擇。Hulu的所有人也許會(huì)堅(jiān)持自行與之競(jìng)爭(zhēng)。以NBC的所有人康卡斯特公司的Xfinity服務(wù)為例，該服務(wù)正與Hulu競(jìng)爭(zhēng)。為了讓Xfinity占據(jù)優(yōu)勢(shì)，康卡斯特規(guī)定，其訂戶每月從其他服務(wù)供應(yīng)商如奈飛（Netflix）和Hulu那里獲得的數(shù)據(jù)量最大不能超過250 G。相反，通過Xfinity下載電影不受這項(xiàng)規(guī)定的限制。[美國(guó)司法部（Justice Department）已經(jīng)就這一限制規(guī)定展開了反壟斷調(diào)查。]與此同時(shí)，其他數(shù)十家公司如索尼（Sony）、沃爾瑪（Wal-Mart）等也加入了流媒體服務(wù)的戰(zhàn)團(tuán)（參見圖表）。

????目前，Hulu在電視節(jié)目方面占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。但控制局面的卻是公司的所有人。“至于提供什么內(nèi)容、向誰(shuí)提供、何時(shí)提供，以及價(jià)格如何，他們說了算。”Capital Advisors公司股票戰(zhàn)略執(zhí)行總監(jiān)錢寧·史密斯（Channing Smith）說。如果他們繼續(xù)讓Hulu先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供現(xiàn)有電視節(jié)目，Hulu就有可能超越蘋果、奈飛和谷歌等行業(yè)巨頭。但是如果它的媒體所有人為了從內(nèi)容中攫取更多利潤(rùn)，選擇把這樣的特許權(quán)交易授予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Hulu的好日子恐怕就屈指可數(shù)了。

????譯者：錢志清