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LG如何在智能手機(jī)競(jìng)賽中未跑先輸

LG如何在智能手機(jī)競(jìng)賽中未跑先輸

Shin Kiju 2011-02-18
LG在智能手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,從一開始就邁錯(cuò)了腳。盡管該公司承諾要在2012年推出多款智能手機(jī),但現(xiàn)實(shí)是基于Windows Mobile操作系統(tǒng)的應(yīng)用極端匱乏,而LG對(duì)此束手無策。

????2009年2月16日是決定性的一天。那天,LG電子公司(LG Electronics)彼時(shí)的董事會(huì)副主席兼首席執(zhí)行官南鏞與微軟公司(Microsoft)首席執(zhí)行官史蒂夫?鮑爾默在西班牙巴塞羅那舉行了會(huì)晤。當(dāng)時(shí),全球移動(dòng)行業(yè)最大的貿(mào)易展移動(dòng)世界大會(huì)(Mobile World Congress)正在巴塞羅那舉行。正是在那次大會(huì)上,LG電子與微軟簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。LG希望,2012年時(shí),它可以在其50多款智能手機(jī)上搭載微軟的移動(dòng)視窗操作系統(tǒng)(Windows Mobile OS)。世界第三大手機(jī)廠商決定在其智能手機(jī)上搭載微軟的操作系統(tǒng),實(shí)乃那次會(huì)晤上傳出的最令人匪夷所思的消息。

????但是,南信誓旦旦地向與會(huì)記者表示,LG智能手機(jī)搭載Windows Mobile OS,是引領(lǐng)迅速壯大的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)鍵之舉。鮑爾默也附和說:“微軟的軟件技術(shù)攜手LG電子的硬件技術(shù),定會(huì)為用戶帶來絕佳的移動(dòng)體驗(yàn)。”

????無論從哪個(gè)角度說,微軟都應(yīng)該為此歡呼雀躍。彼時(shí),市場(chǎng)重心已開始從個(gè)人計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)向手機(jī)。而向來自大的微軟在手機(jī)市場(chǎng)上卻步履維艱,已將高端手機(jī)市場(chǎng)拱手讓與了蘋果(Apple)和谷歌(Google)。所以,那時(shí)剛剛?cè)〈?a href="../../../../global500/282/">摩托羅拉成為全球第三大手機(jī)廠商的LG決定與微軟聯(lián)手,對(duì)后者而言絕對(duì)是個(gè)意外的驚喜。(2008年,LG在全球手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)8.6%的份額。)

????有關(guān)LG這一戰(zhàn)略選擇,尚存在許多疑問有待解答。說到底,Windows Mobile不過是微軟為了追趕蘋果和谷歌,而匆忙拼湊起來的操作系統(tǒng),徒有虛名而已。微軟僅僅將運(yùn)行于個(gè)人計(jì)算機(jī)上的Windows操作系統(tǒng)進(jìn)行了簡(jiǎn)化,便將之勉強(qiáng)拿到手機(jī)上運(yùn)行,這樣做的結(jié)果只能是讓它運(yùn)行起來慢如蝸牛。此外,Windows Mobile的問題還不僅僅限于速度。兩年前,鮑爾默在巴塞羅那曾對(duì)蘋果的應(yīng)用商店(App Store)窮追猛打,他針對(duì)的倒非產(chǎn)品性能,而是蘋果采用封閉式的操作系統(tǒng)這種做法。鮑爾默表示,蘋果應(yīng)用商店應(yīng)該對(duì)外開放,這點(diǎn)很重要,因?yàn)樵谒磥?,開放性是對(duì)操作系統(tǒng)的基本要求。

????然而,短期內(nèi)Windows Mobile根本無法與蘋果應(yīng)用商店的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)相媲美。當(dāng)時(shí),蘋果剛剛憑借iPhone一炮打響,獲得了轟動(dòng)性的市場(chǎng)效應(yīng),所以根本沒再費(fèi)神去巴塞羅那參加世界移動(dòng)大會(huì)。于是,冉冉升起的移動(dòng)新星LG電子選擇了日落西山的微軟。

兩大錯(cuò)誤

????顯而易見,LG在智能手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,從一開始就邁錯(cuò)了腳。盡管該公司承諾要在2012年推出多款智能手機(jī),但是,現(xiàn)實(shí)是基于Windows Mobile操作系統(tǒng)的應(yīng)用極端匱乏,而LG對(duì)此束手無策。

????另外,LG還犯了另一個(gè)戰(zhàn)略性錯(cuò)誤。LG電子移動(dòng)通信公司首席執(zhí)行官兼總裁斯科特?安當(dāng)時(shí)也在巴塞羅那。那時(shí)他曾表示,2009年,手機(jī)的一大核心發(fā)展趨勢(shì)將是用戶界面(UI)。用戶界面注重的是用戶如何使用手機(jī),而非用什么樣的手機(jī),因?yàn)槠淠康氖且岣呤謾C(jī)的易用性。舉例來說,在LG的Arena Phone上,3D功能按鈕就是通過觸摸屏實(shí)現(xiàn)的。兩年前,觸摸屏已開始引領(lǐng)手機(jī)用戶界面的潮流,LG在此方面走得更遠(yuǎn)。這是由于,2009年,LG的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)就是要提供更為友好的用戶界面。當(dāng)時(shí),它甚至公開表示,其核心戰(zhàn)略就是要研發(fā)出方便友好的用戶界面,這意味著它勢(shì)必會(huì)展開大規(guī)模的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。LG甚至還啟動(dòng)了一項(xiàng)計(jì)劃,旨在擴(kuò)充產(chǎn)品規(guī)劃部門的規(guī)模。

????而在手機(jī)市場(chǎng)的另一邊,摩托羅拉已決定與谷歌合作,推出搭載Android的手機(jī)。該公司在全球市場(chǎng)份額被LG趕超之后,為收復(fù)失地,不遺余力的與谷歌達(dá)成協(xié)議,共同研發(fā)Android手機(jī)。此外,韓國(guó)泛泰集團(tuán)(Pantech Group)也使盡渾身解數(shù),研發(fā)搭載谷歌操作系統(tǒng)的新型智能手機(jī)。

????其實(shí),這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無不在靜候東風(fēng),屆時(shí)好將LG掀個(gè)人仰馬翻。他們堅(jiān)信,市場(chǎng)重心由個(gè)人計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī),對(duì)他們而言是個(gè)絕好的崛起機(jī)會(huì)。谷歌在手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)一舉擊敗微軟,而成功地奠定了在此領(lǐng)域的地位,泛泰希望能借助谷歌強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭,在手機(jī)市場(chǎng)重演谷歌奇跡。而在LG/微軟陣營(yíng),一方面,LG強(qiáng)調(diào)要推出更為友好的用戶界面,并且要展開大張旗鼓的市場(chǎng)推廣活動(dòng);另一方面,事實(shí)證明,微軟Windows Mobile在手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)已經(jīng)一敗涂地,無人愿意開發(fā)基于它的第三方應(yīng)用。當(dāng)然,這還沒算上LG當(dāng)時(shí)還打算再等上三年,即要到2012年,才發(fā)布搭載Windows Mobile的智能手機(jī)。

????譯者:大海

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