Yelp成長進(jìn)行時
????也許有人認(rèn)為Yelp沒必要采取這么多防護(hù)措施,但那些被過濾的評論正是Yelp成功的秘訣,其重要性不亞于巨無霸(Big Mac)漢堡醬之于麥當(dāng)勞,含有11種香草和香料的秘制調(diào)料之于肯德基,以及巧克力曲奇之于內(nèi)曼?馬庫斯公司(Nieman Marcus)。
????而假如垃圾評論制造者可以看到被Yelp的系統(tǒng)禁止的評論,他們就能進(jìn)行逆向工程,從而制造出能突破屏蔽的垃圾評論。不過,Yelp的網(wǎng)站工程師認(rèn)為他們已經(jīng)解決了這個問題,所以,現(xiàn)在用戶終于可以一窺幕后的真相。
????而且,即使Yelp還沒準(zhǔn)備好,它可能也必須這么做:因為信任和誠信是Yelp的立足之本,倘若失去可靠性,它就會落到與城市搜索(Citysearch)之流一樣的下場,后者充斥著垃圾信息和虛假推介之詞,已經(jīng)無人問津。因此,面對前面那些質(zhì)疑,Yelp的高管感覺是時候揭開真相了。
????Yelp所作的另一個改變,就是將“好評”功能從它的廣告套餐中移除,代之以商家上傳的照片和視頻。蘇里圖說道,這是“另一種方式向人們展示Yelp是客觀公正的?!?/p>
慫恿別人進(jìn)行起訴?
????這對于Yelp至關(guān)重要,之前,它因為那些官司受到了一些負(fù)面報道。蘇里圖指出,今年早些時候,Yelp公司拒絕了谷歌(Google)5億美元的收購提議,隨后成功從Elevation Partners公司融資1億美元,而就在此之后,訴訟案就逐個冒出來了。因此,Yelp認(rèn)為,那些原告并非不滿其商業(yè)模式,而是想從它身上撈點(diǎn)油水。 蘇里圖說道:“公司在融資前后都常常惹上官司,事實(shí)就是這樣。”
????分析師常將Yelp比做上市前的谷歌,當(dāng)時,搜索巨頭谷歌必須在實(shí)現(xiàn)收入增長和剔除垃圾信息之間找到平衡,垃圾信息可以增加流量,但長此以往,卻會損害網(wǎng)站聲譽(yù)。從某個程度上來說,Yelp比谷歌更難捍衛(wèi)自己的原則,畢竟,在公眾眼中,屏蔽垃圾網(wǎng)頁是一回事,而屏蔽制造垃圾信息的人又是另一回事了。
????然而,打造這樣一個網(wǎng)站,延伸至數(shù)十座城市的中心區(qū),連接上百萬見多識廣的網(wǎng)民,這件事本身就極具價值,因此顯然值得一試。蘇里圖說:“Yelp是一項革新性的技術(shù)。它打破了現(xiàn)狀、改變了輸贏局面,并切實(shí)創(chuàng)造了價值。”如此看來,Yelp公司似乎樂此不疲。