AI賽道，騰訊字節(jié)繞不開(kāi)流量戰(zhàn)
徐曉彤
2025-03-06
近期，在仍處于發(fā)展初期的AI應(yīng)用領(lǐng)域，開(kāi)始了一場(chǎng)以“流量托舉”為主要手段的競(jìng)爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)大廠們正在通過(guò)從上一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得的籌碼，為AI時(shí)代的起點(diǎn)鋪路。在流量退潮之前，它們需要盡快找到新技術(shù)的突破口。
3月3日晚，騰訊旗下AI助手“騰訊元寶”登頂蘋(píng)果應(yīng)用商店中國(guó)區(qū)免費(fèi)App下載排行榜。
借助接入DeepSeek-R1滿(mǎn)血版，騰訊元寶下載量激增，快速?zèng)_進(jìn)榜單。今年2月底，它剛剛超越字節(jié)跳動(dòng)的豆包App，10天后便又超越DeepSeek實(shí)現(xiàn)短暫登頂。而在3月4日下午，騰訊元寶又被DeepSeek反超。
如此快速的突圍，很大程度上是依靠其母公司大量資金和流量的托舉。據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，截至2月27日，騰訊元寶27天內(nèi)為投放共花費(fèi)2.81億元，其中大部分發(fā)生在2月13日正式接入DeepSeek后。
與此同時(shí)，幾乎所有騰訊系應(yīng)用都在全力為騰訊元寶導(dǎo)流，引導(dǎo)用戶(hù)下載。2月16日，微信搜一搜功能在調(diào)用混元大模型豐富AI搜索的同時(shí)，正式灰度測(cè)試接入DeepSeek。微信內(nèi)部也出現(xiàn)了引導(dǎo)下載騰訊元寶的按鈕。
配合著高成本推流，過(guò)去半個(gè)月時(shí)間內(nèi)，這款A(yù)I應(yīng)用已完成了多次更新。
在DeepSeek全球爆火后，接入這款低成本開(kāi)源大模型幾乎成為了各大AI相關(guān)公司的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。在眾多接入DeepSeek的公司中，騰訊是擁抱得更為全面的一家，也是獲益頗多的一家。它迅速將DeepSeek大模型整合到公司旗下多個(gè)產(chǎn)品中，在騰訊元寶之外，還包括微信、QQ瀏覽器、騰訊云等，推動(dòng)AI在多領(lǐng)域的落地應(yīng)用。
字節(jié)跳動(dòng)旗下的AI應(yīng)用豆包，此前也進(jìn)行過(guò)大規(guī)模投流。據(jù)AppGrowing，截至2024年11月中旬，豆包投放金額已超4億元。字節(jié)旗下的多個(gè)App向來(lái)是投流的關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)資源，豆包也因此占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在字節(jié)跳動(dòng)不遺余力地托舉下，豆包在去年9月成為了首個(gè)國(guó)內(nèi)用戶(hù)規(guī)模破億的AI應(yīng)用。
在DeepSeek進(jìn)入公眾實(shí)現(xiàn)前，豆包App曾在國(guó)內(nèi)AI助手應(yīng)用中占據(jù)領(lǐng)先地位。它并未直接接入DeepSeek，而是主要基于字節(jié)跳動(dòng)自研的豆包大模型。重要原因之一是，字節(jié)跳動(dòng)管理層對(duì)豆包的已有成績(jī)比較滿(mǎn)意。且從商業(yè)角度看，接入外部模型可能會(huì)削弱自研技術(shù)的價(jià)值。
火山引擎總裁譚待今年2月表示，豆包1.5Pro模型的預(yù)訓(xùn)練成本、推理成本均低于DeepSeek V3，更是遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)其他模型，在當(dāng)前的價(jià)格下有非常不錯(cuò)的毛利。
3月5日消息，據(jù)報(bào)道，抖音App于近期測(cè)試接入豆包App的AI能力，抖音為豆包開(kāi)放了兩個(gè)超級(jí)入口。一個(gè)位于短視頻界面，與點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能并列，便于用戶(hù)進(jìn)一步獲取視頻相關(guān)內(nèi)容；另一個(gè)則位于抖音消息列表內(nèi)。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，相關(guān)能力測(cè)試中，主要是希望為用戶(hù)提供更豐富的AI服務(wù)。
豆包的嵌入讓用戶(hù)可以在常用的抖音App中，直接調(diào)用AI功能，而不用另外打開(kāi)豆包App。此舉使抖音受到AI功能加持的同時(shí)，也讓豆包的AI功能依托抖音的用戶(hù)基數(shù)，更快觸及更大面積的用戶(hù)群體。
騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的做法都指向同一個(gè)目的——搶占C端AI應(yīng)用市場(chǎng)。微信作為國(guó)民級(jí)應(yīng)用，為騰訊帶來(lái)了具備競(jìng)爭(zhēng)力的用戶(hù)觸達(dá)能力；而素有“應(yīng)用工廠”的字節(jié)跳動(dòng)，手握以抖音為首的多個(gè)高流量應(yīng)用，并積攢了孵化多領(lǐng)域應(yīng)用的能力。這些都是他們搶占AI時(shí)代高起點(diǎn)的籌碼。
截至3月6日午間，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)免費(fèi)App下載榜前三位依次是DeepSeek、騰訊元寶，和豆包。擁有不同背景的三款A(yù)I應(yīng)用包攬前三。
值得注意的是，短期下載量的登頂并不能宣告一款應(yīng)用的成功，將AI功能嫁接到日活量最高的應(yīng)用上也只是現(xiàn)階段不會(huì)出錯(cuò)的選擇——它不會(huì)影響用戶(hù)的現(xiàn)有體驗(yàn)，并能同時(shí)完成試水，拉高市場(chǎng)對(duì)公司AI能力的期待，為后續(xù)的AI成果鋪墊一個(gè)較高的起點(diǎn)。但這本身并不是創(chuàng)新。
AI時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)是長(zhǎng)期而多元的，對(duì)面向廣大用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，更是如此。
短期內(nèi)，對(duì)已取得一定成績(jī)的兩家巨頭而言，在斥巨資將自家AI產(chǎn)品推向高位后，需要實(shí)現(xiàn)較高比例的用戶(hù)留存。而長(zhǎng)期來(lái)看，在發(fā)展AI底層技術(shù)的同時(shí)，它們更要兼顧如何將這項(xiàng)新技術(shù)更好地傳達(dá)給消費(fèi)端。圍繞這兩點(diǎn)，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)，以及多家公司的混戰(zhàn)仍在繼續(xù)。
在應(yīng)用層面沒(méi)有出現(xiàn)重要?jiǎng)?chuàng)新的當(dāng)下，以及未來(lái)一段時(shí)間，市場(chǎng)關(guān)注度和評(píng)價(jià)依然會(huì)更多地取決于大模型水平。這也是自研混元大模型沒(méi)有嶄露頭角，而騰訊依然能憑借接入DeepSeek和原始流量資本，實(shí)現(xiàn)快速趕超的重要原因。
字節(jié)跳動(dòng)方面，在部署AI應(yīng)用探索的同時(shí)，目前仍在大力發(fā)展自研豆包大模型。
3月6日消息，豆包近日已上線“深度思考”推理模式，現(xiàn)面向部分用戶(hù)開(kāi)放，在生成答復(fù)過(guò)程中會(huì)展示思維鏈，但并非接入了DeepSeek模型。此前有知情人士表示，這一步較其原本規(guī)劃大幅提前。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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