榮耀IPO關鍵階段，高層密集調(diào)整
俞再孟
2025-01-24
臨近中國農(nóng)歷新年之際，正處于尋求IPO關鍵階段的榮耀高層管理團隊迎來一輪密集調(diào)整。
1月17日，榮耀在內(nèi)部發(fā)布公告稱，趙明因個人原因辭去公司董事、CEO等相關職務，董事會決定由李健接替趙明開展工作。趙明在榮耀內(nèi)網(wǎng)發(fā)告別信稱：“選擇放手和離開榮耀，是我人生當中做出的一個最艱難的決定，我為之奮斗了10年。十分遺憾無法陪榮耀走向下一個十年。”趙明透露，未來一段時間會調(diào)整修復“不堪重負的身體”，陪伴家人。
1月20日，榮耀內(nèi)部發(fā)布任命通知，榮耀中國區(qū)銷售部部長鄭樹寶離職，原職位由榮耀江蘇省省主管陳浩乾接任；榮耀CMO郭銳兼任中國區(qū)事務，原榮耀中國區(qū)CMO姜海榮離職。去年9月，榮耀副董事長萬飚也因個人原因辭職，當時萬飚對外表示，離職后“主要在家陪陪家人”。
趙明是榮耀的靈魂人物，過去四年趙明帶隊完成榮耀品牌、供應鏈及產(chǎn)品線的重建，試圖將榮耀打造成一個具有國際競爭力的高端品牌，使榮耀走出“微笑曲線”。鄭樹寶曾操盤過榮耀獨立后的第一款產(chǎn)品榮耀 V40，姜海榮曾代表榮耀發(fā)布多款產(chǎn)品，萬飚曾歷任華為多個重要職務，三人均出自華為系。
榮耀原是華為子品牌。2020年，為了避免美國對華為的制裁波及榮耀，華為將其出售給了深圳市智信新信息技術有限公司，交割后華為不占有榮耀任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。上述公司是由深圳市國資委全資控股的深圳市智慧城市科技發(fā)展集團有限公司和30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設立。30多家企業(yè)在發(fā)表的聯(lián)合聲明中承諾，未來只享有財務上的投資回報，所有權的變化不會影響榮耀發(fā)展的方向，榮耀高層及團隊也將保持穩(wěn)定。
盡管脫離了華為，新榮耀的華為烙印依舊很深。新董事會中，萬飚任董事長（2023年11月從董事長變更為副董事長），主抓其擅長的供應鏈。原榮耀總裁趙明出任CEO，負責公司日常運營，主抓渠道，另有三名華為系高管出任董事，另一名董事來自大股東深圳智慧城市集團。萬飚不僅帶來很多二級干部，而且至少還有6000以上的華為供應鏈員工加入新榮耀。有分析師表示，華為管理層的空降將華為的一些能力輸送到了新榮耀，保障了新榮耀未來的發(fā)展。
趙明這樣回憶當時的場景：“時間撥回到2020年的11月17日，那年的冬天深圳特別冷。顧不上獨立后的憧憬彷徨與惆悵，我和榮耀的小伙伴們帶著無畏，帶著義無反顧，甚至是盲目的自信，走進來未知的風雨中?！?/p>
2021年一季度，單飛后的榮耀市場份額跌到只有3%，公司陷入至暗時刻。趙明在榮耀獨立三周年的采訪中表示：“那時候榮耀基本上是重新出發(fā)。當你把平臺改換時，我們整個開發(fā)平臺、運作體系幾乎都要推倒重來?！痹谌A為內(nèi)部時，榮耀是基于麒麟芯片和鴻蒙平臺開發(fā)產(chǎn)品，獨立之后，榮耀轉而與高通等公司建立合作關系，并在安卓系統(tǒng)基礎上開發(fā)了自己的操作系統(tǒng)Magic OS。
趙明受訪時稱，從華為得到最好的是價值觀和文化，他指的是公司始終走在突破和創(chuàng)新的道路上。在趙明領導下，榮耀持續(xù)在屏幕、電池、通訊、AI以及折疊屏等技術領域投入研發(fā)力量，并開始走向高端市場。2021年8月，榮耀發(fā)布高端旗艦機Magic 3系列。趙明當時表示，榮耀的戰(zhàn)略競爭對手是蘋果，搶回高端份額是榮耀未來的選擇。
榮耀在高端市場的發(fā)力成功填補了華為手機留下的部分市場空白。2022年，在國內(nèi)手機整體出貨量大跌13.2%的大背景下，榮耀逆勢大漲34.4%，市場份額位居第二，僅次于VIVO。2023年，國內(nèi)手機出貨量繼續(xù)下降5.0%，榮耀下滑10.3%，但仍然守住第二的位置。2023年9月，華為5G手機強勢回歸，當年就取得11.7%的市場份額。進入2024年，榮耀曾在一季度強勢登頂?shù)谝?，但后面三個季度表現(xiàn)乏力，中高端市場迎來華為回歸和消費者需求減弱的雙重挑戰(zhàn)，導致榮耀2024年國內(nèi)市場份額滑到第四。好消息是，海外市場正在快速崛起成為新的業(yè)績引擎，2024年12月海外銷量占比首次突破50%。
趙明在博文中這樣評價：榮耀用了四年的時間才走出黑暗，完成了自我的救贖。這四年里的前三年公司并未有太多變動。到了2023年11月，榮耀發(fā)布董事會文件稱：“為實現(xiàn)公司下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展，公司將不斷優(yōu)化股權結構，吸引多元化資本進入，通過首發(fā)上市推動公司登陸資本市場?！睒s耀還表示，吳暉將擔任公司董事長，萬飚擔任副董事長。吳暉曾任深圳國資委下屬的環(huán)境水務集團董事長，市場預計他上任的主要任務之一是推動公司上市進程。趙明當時表示：“讓榮耀的資本多元化，是我們大股東和各位股東所期望的事情。作為CEO，我的核心職責是做好本職工作，更好地支持股東和董事會在這方面的戰(zhàn)略?！?/p>
2024年，榮耀陸續(xù)引進中國移動、中國電信、中金資本、基石基金等多個新股東，并于四季度正式啟動股份制改造。12月28日，榮耀宣布公司名稱變更為“榮耀終端股份有限公司”，股改正式完成，股東數(shù)增至23位，包括地方國資、供應商、第三方資本等，其中國資背景股東占據(jù)多數(shù)，股權結構愈加復雜。
同時，就在沖刺IPO的關鍵檔口，市場傳出榮耀估值為2000億元，而2020年榮耀交易價格大約為400億美元（約2600億元人民幣），這意味著趙明領導的這四年榮耀估值縮水近23%，這似乎呼應了近兩年來榮耀市場份額的下滑。
趙明在內(nèi)部告別信中透露，“2024年公司完成了利潤、獎金預算目標，收益良好，收入、銷量達成率也較為可觀，期待2025年榮耀能夠更上一層樓。”而在趙明離任之后，他的管理風格和文化是否會在新任CEO帶領下得到延續(xù)，答案唯有交給時間。（財富中文網(wǎng)）
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