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12月5日，中國知名跨境電商平臺Temu 和 Shein表示，它們已暫停在越南的業(yè)務(wù)，目前正在向越南當(dāng)局注冊其電子商務(wù)服務(wù)。這是中國跨境電商平臺海外業(yè)務(wù)受挫的最新例證。

Shein 在一封電子郵件聲明中表示：“Shein 致力于遵守我們運(yùn)營所在國家的法律法規(guī)”，并補(bǔ)充說，雖然其越南網(wǎng)站暫時無法使用，但越南客戶仍可以在其國際平臺上購物。

11月中旬，越南官方曾要求兩家公司在11月底前完成注冊程序，否則將面臨停運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)悉，Temu和Shein違反了越南政府2022年初生效的第85號議定，該議定要求滿足條件的外國商人在越南提供電子商務(wù)服務(wù)時，必須在越南工貿(mào)部注冊，并依法設(shè)立代表處或指定授權(quán)在越南的代表。

越南工貿(mào)部在聲明中表示，Temu在完成注冊程序前將暫停運(yùn)營。不過，聲明并未提及注冊程序何時可以完成以及Temu何時可以恢復(fù)運(yùn)營。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，Temu和Shein可能希望在越南法律執(zhí)行尚未全面落實(shí)時搶占市場份額。這種策略雖可快速建立品牌優(yōu)勢，卻也帶來了潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。Temu和Shein素以出售低價商品而聞名，Shein已在越南運(yùn)營兩年，而Temu則于今年10月才進(jìn)入越南市場。自2022年9月上線以來，Temu一直保持快速擴(kuò)張之勢，用戶數(shù)直逼美國電商巨頭亞馬遜。Temu的口號是“像億萬富翁一樣購物”，但這種經(jīng)營理念正在引起多個國家的關(guān)注與擔(dān)憂。

印尼的出手是最果斷的。印尼通訊與信息部長布迪10月份表示，該國已要求蘋果和谷歌在應(yīng)用商店中下架Temu，以保護(hù)本國中小企業(yè)免受低價產(chǎn)品的沖擊。布迪稱，印尼政府計(jì)劃對 Shein也采取類似的封鎖措施。卸任不久的印尼總統(tǒng)佐科10月份曾表示，中國的產(chǎn)能過剩問題正引發(fā)廣泛關(guān)注，許多國家因此感到憂慮，并采取措施保護(hù)本國市場，避免受到大量廉價產(chǎn)品的沖擊。

作為僅次于印尼和泰國的東南亞第三大電商市場，越南的擔(dān)憂與印尼大抵相同。自10月初進(jìn)入越南市場以來，Temu動輒以高達(dá)90%的大幅折扣吸引消費(fèi)者，引發(fā)越南官方關(guān)切。10月下旬，越南胡志明市工貿(mào)廳呼吁兩大電商平臺Shopee 和Temu 停止發(fā)布提供超過產(chǎn)品價格50% 折扣的廣告，以維護(hù)市場的公平競爭環(huán)境。11月26日，越南議會修法要求外國電商平臺的商品自明年7月起繳納最高10%的增值稅，同時呼吁政府取消對低價進(jìn)口商品的免稅政策。

越南的電商行業(yè)一直受益于增值稅豁免政策和100 萬越南盾（40 美元）以下進(jìn)口商品免稅政策，這兩項(xiàng)政策的改變意味著外國電商平臺憑借低價在越南市場瘋狂擴(kuò)張的時代即將結(jié)束。

事實(shí)上，越南的關(guān)稅行動已經(jīng)落后于東盟其他國家，對低價商品征稅已是大勢所趨。例如，馬來西亞從2023年1月1日起開始對所有售價不超過500令吉（約合816元人民幣）的進(jìn)口商品征收10%的銷售稅；泰國于2023年7月5日起實(shí)規(guī)定所有低于1500銖（約合300元人民幣）的進(jìn)口商品不再享受免稅待遇，所有進(jìn)口商品均需繳納7%的增值稅；新加坡自2024年1月1日起對所有進(jìn)口商品征收9%的消費(fèi)稅。

盯上Temu和Shein的也并非只有東南亞國家。美國拜登政府9月13日宣布收緊價值低于800美元的進(jìn)口商品免稅政策，這意味著部分敏感產(chǎn)品（如紡織品和服裝）將不再享受免稅待遇。美國的這項(xiàng)政策被普遍認(rèn)為是劍指Shein和Temu，它們是小包裹免稅政策最大的受益者。另外，歐盟方面也在醞釀取消現(xiàn)行的150歐元免稅門檻，以應(yīng)對低價進(jìn)口商品激增的問題。除了取消免稅門檻，歐盟還在考慮對每個包裹征收行政處理費(fèi)，或者對電商平臺的收入征稅。

面對各國的加稅行動等不利因素，Temu正面臨著越來越大的競爭壓力，母公司拼多多也隨之失速。8月26日發(fā)布的二季報(bào)顯示，拼多多二季度營收增速降至86%，較一季度131%的增速大幅下滑。當(dāng)天，拼多多股價下跌28%，創(chuàng)2018年美國上市以來最大單日跌幅。拼多多警告，電商行業(yè)越來越激烈的競爭不可避免，高收入的增長是不可持續(xù)的。三季度，拼多多營收增速進(jìn)一步放緩至44%，因包含Temu營收的交易服務(wù)收入增速正急劇放緩。

Shein的狀況也不容樂觀。美國商業(yè)媒體The Information此前報(bào)道，Shein今年上半年?duì)I收為180億美元，同比增速從去年40%大幅放緩至23%；凈利潤低于4億美元，同比暴跌超70%。Shein的上市之路也一波三折。此前Shein曾計(jì)劃赴美上市，但遭到美國政界反對。今年6月，Shein秘密申請?jiān)趥惗豂PO，不過估值只有503億英鎊，與2022年巔峰時期的千億美元估值相比已大幅縮水。

從全球范圍來看，一個對小額包裹零關(guān)稅的時代正在落幕，全球化進(jìn)程遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這在未來一個時期將是大勢所趨。對中國的跨境電商平臺而言，它們需要適應(yīng)一個不太友好的國際環(huán)境和低增速的發(fā)展時期，在逆境中不斷地提升自己。（財(cái)富中文網(wǎng)）