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Shein被歐盟列入受嚴格監(jiān)管的大型數(shù)字企業(yè)名單

岳巍
2024-04-28

必須對其發(fā)布的內(nèi)容有可能對歐洲消費者的權(quán)益和安全造成的風險進行評估。

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4月26日,歐盟將Shein列入受到嚴格安全限制的大型數(shù)字企業(yè)名單。

中文名稱為希音的這家公司對歐盟成員國的消費者有巨大影響力。根據(jù)希音自己的數(shù)據(jù),它在歐盟27國中擁有大約1.08億個月活躍用戶。早前的媒體報道曾披露希音2023年的營收總額達到驚人的450億美元。同樣驚人的是它同時獲得了超過20億美元的利潤,這個數(shù)字幾乎是2022年的3倍,也讓它的傳統(tǒng)競爭對手H&M和Zara望塵莫及。

快時尚電商與傳統(tǒng)時尚類企業(yè)相比,能夠迅速捕捉市場新趨勢并將其帶入市場,通過營銷行為引導潮流走向,繼而快速響應市場趨勢,而直接采購的方式,使其能以極低的價格進行銷售,同時保有利潤。

與希音在全球市場持續(xù)取得一個又一個成就的同時,幾乎所有中國企業(yè)在全球市場都會遭受的質(zhì)疑也沒有缺席。環(huán)保、關(guān)稅、勞工以及知識產(chǎn)權(quán)問題一直讓希音不得不花時間和精力進行辯解。

希音現(xiàn)在是全球最大的快時尚零售商,每天上線7200件新款,是傳統(tǒng)法國服飾品牌的900多倍。

法國國民議會在2024年3月14日通過專門法案對“快時尚行業(yè)”進行規(guī)范,差不多1個半月后的4月26日,歐盟的最新決定確認希音從2024年8月底開始,需要遵守包括《數(shù)字服務法》在內(nèi)的與互聯(lián)網(wǎng)那個行為有關(guān)的一系列嚴格法規(guī)?!稊?shù)字服務法》對“超大型在線平臺”和“超大型在線搜索引擎”施行嚴格要求?!俺蟆痹诰€平臺被定義為每月活躍用戶數(shù)超過4500萬的平臺。歐盟委員會說,這些法規(guī)內(nèi)容包括采取措施“保護消費者免于購買不安全的或非法商品,要特別關(guān)注規(guī)范產(chǎn)品的銷售和分銷傷害少數(shù)群體利益的問題”。

《數(shù)字服務法》要求,名單上的23家在線平臺企業(yè)必須對其發(fā)布的內(nèi)容有可能對歐洲消費者的權(quán)益和安全造成的風險進行評估,并將評估報告呈遞至監(jiān)管機構(gòu)。這還不夠,這些企業(yè)還需要每年由第三方機構(gòu)進行一次審計以確定他們是否遵守了相關(guān)法規(guī),審計費用由被審計的企業(yè)自行承擔。以及,這些全球最大的網(wǎng)絡平臺公司必須不斷提高其透明度,履行向布魯塞爾認可的研究人員提供數(shù)據(jù)訪問權(quán)的義務。

在這份名單中,不只有希音和TikTok以及阿里巴巴的全球速賣通,還有Facebook、Youtube和X。

希音已經(jīng)向美國證交會提交上市申請文件。有消息稱,倫敦有意愿并有可能成為其上市的備選地,如果美國監(jiān)管部門阻撓希音在紐交所的IPO。當歐洲大陸的態(tài)度變得嚴厲之后,事情又真的發(fā)展到不得不改在倫敦上市的一步,或許希音最應該感謝的人應該是英國前首相約翰遜,感謝他積極主導并已大致實現(xiàn)的“脫歐”行動。(財富中文網(wǎng))

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