成人小说亚洲一区二区三区,亚洲国产精品一区二区三区,国产精品成人精品久久久,久久综合一区二区三区,精品无码av一区二区,国产一级a毛一级a看免费视频,欧洲uv免费在线区一二区,亚洲国产欧美中日韩成人综合视频,国产熟女一区二区三区五月婷小说,亚洲一区波多野结衣在线

首頁(yè) 500強(qiáng) 活動(dòng) 榜單 商業(yè) 科技 領(lǐng)導(dǎo)力 專(zhuān)題 品牌中心
雜志訂閱

超越星巴克,瑞幸難言“封神”

劉蘭香
2023-08-04

相對(duì)于已走過(guò)50多年歷史的星巴克,瑞幸的長(zhǎng)期主義之路不過(guò)是剛剛開(kāi)始。

文本設(shè)置
小號(hào)
默認(rèn)
大號(hào)
Plus(0條)

“瑞幸咖啡的重生是中國(guó)商業(yè)史上的奇跡?!?022年11月7日,曾做空瑞幸的雪湖資本創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬自銘突然發(fā)表了一份關(guān)于瑞幸的研報(bào),而報(bào)告的開(kāi)篇就是這句話。

這份長(zhǎng)達(dá)81頁(yè)的報(bào)告對(duì)瑞幸的競(jìng)爭(zhēng)壁壘進(jìn)行了總結(jié):其一是產(chǎn)品上新快,瑞幸產(chǎn)品的豐富度是星巴克的1.7倍,是幸運(yùn)咖的2.4倍,是MANNER的3倍;其二是品牌建設(shè)與數(shù)字化優(yōu)勢(shì);其三是低線城市和供應(yīng)鏈的先發(fā)優(yōu)勢(shì),其低線城市門(mén)店是星巴克的2倍,選的也都是頂級(jí)供應(yīng)商。雪湖表示堅(jiān)定看好瑞幸的未來(lái),并稱(chēng)“瑞幸在中國(guó)超越星巴克只是時(shí)間問(wèn)題”。在之后的采訪中,馬自銘還宣稱(chēng)已買(mǎi)入瑞幸,對(duì)其持倉(cāng)占雪湖資本管理資產(chǎn)的15%左右。

而最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,瑞幸二季度營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)星巴克,門(mén)店數(shù)量也破萬(wàn),正式登上中國(guó)市場(chǎng)“咖啡一哥”的寶座。

具體來(lái)看,瑞幸2023年第二季度(4月1日至6月30日)營(yíng)收同比增加88.0%至62億元人民幣,而星巴克中國(guó)2023財(cái)年第三季度(4月3日至7月2日)營(yíng)收為8.22億美元(約為59.6億元人民幣),同比上升51%。兩者財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)區(qū)間有幾天的差異,但整體具有可比性。

實(shí)際上,這也是星巴克中國(guó)業(yè)績(jī)?nèi)婊嘏囊粋€(gè)季度。報(bào)告期內(nèi)星巴克中國(guó)凈新增門(mén)店237家,超過(guò)前兩個(gè)季度的總和;截至季度末,其已在250個(gè)城市運(yùn)營(yíng)6480家門(mén)店。甚至連星巴克首席執(zhí)行官納思瀚(Laxman Narasimhan)都表示,“我對(duì)中國(guó)市場(chǎng)在本季度的表現(xiàn)深感鼓舞。”但在如此成績(jī)下,星巴克還是惜敗于瑞幸。

拋開(kāi)與星巴克的對(duì)比,就瑞幸而言更值得關(guān)注的或許是,其已徹底走出財(cái)務(wù)造假的陰霾——二季度與捏造交易和重組相關(guān)的損失和費(fèi)用僅占凈收入總額的0.1%。

這距離瑞幸陷入財(cái)務(wù)造假風(fēng)暴僅僅三年。2020年4月2日,上市還不到一年的瑞幸自爆偽造交易額22億元人民幣,被視為對(duì)渾水做空?qǐng)?bào)告的正式承認(rèn)。此舉旋即引發(fā)公司股價(jià)一夜之間暴跌80%,單日市值蒸發(fā)近50億美元。接著又爆出瑞幸前董事長(zhǎng)陸正耀涉及貸款違約并遭遇質(zhì)押股份平倉(cāng)的消息。同時(shí),瑞幸還迎來(lái)了一大波投資者的集體訴訟。

曾創(chuàng)造全球最快IPO紀(jì)錄的“國(guó)貨之光”,正在以更快的速度跌落“神壇”。情勢(shì)危急之際,6月20日凌晨,一紙公告突如其來(lái)。這份關(guān)于瑞幸將在7月5日召開(kāi)股東特別大會(huì)的通知,稱(chēng)本次股東大會(huì)將討論的事項(xiàng)包括解除董事長(zhǎng)陸正耀的董事任命,解除黎輝、劉二海的董事任命,以及解除獨(dú)立董事Sean Shao (邵孝恒)的任命。事后來(lái)看,也是這份通知正式終結(jié)了瑞幸保留納斯達(dá)克上市機(jī)會(huì)的最后希望。6月29日美股開(kāi)市,瑞幸咖啡正式停牌,當(dāng)時(shí)股價(jià)已從IPO時(shí)的每股17美元已大幅縮水至1.38美元,即不到發(fā)行價(jià)的十分之一。

所幸的是,在經(jīng)歷退市以及管理層大換血的同時(shí),瑞幸保留并發(fā)揚(yáng)了其經(jīng)營(yíng)中的積極方面。據(jù)神州租車(chē)、神州專(zhuān)車(chē)和瑞幸咖啡原品牌傳播公關(guān)負(fù)責(zé)人臧中堂在早年間的分析,“極簡(jiǎn)法則”是瑞幸經(jīng)營(yíng)獲得成功的原因:首先是其創(chuàng)始人看到星巴克定價(jià)的不合理之處,又發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)有市場(chǎng)咖啡消費(fèi)不方便的痛點(diǎn),因而通過(guò)產(chǎn)品簡(jiǎn)化再設(shè)計(jì),利用發(fā)達(dá)的物流和成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)商業(yè)系統(tǒng)再造,對(duì)咖啡進(jìn)行價(jià)格簡(jiǎn)化,并依靠團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的執(zhí)行力快速規(guī)?;?。

從2020年第二季度開(kāi)始,尚處于風(fēng)暴中的瑞幸已經(jīng)啟動(dòng)了新的營(yíng)銷(xiāo)策略,從過(guò)去的高補(bǔ)貼擴(kuò)張式打法,轉(zhuǎn)向私域(包括社群、App、小程序)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和存量?jī)r(jià)值挖掘。同時(shí),產(chǎn)品方面,瑞幸以研發(fā)體系和供應(yīng)鏈為基礎(chǔ),開(kāi)始構(gòu)建快速迭代、快速試錯(cuò)的產(chǎn)品研發(fā)體系。

瑞幸負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)的高級(jí)副總裁周偉明近期在接受采訪時(shí)表示,“快速推出一個(gè)好產(chǎn)品并不能體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力,真正有用的是能夠快速推出好產(chǎn)品的機(jī)制,我們的文化、業(yè)務(wù)流、考核機(jī)制,這些合在一起才形成了我們的競(jìng)爭(zhēng)力,其他人挖一點(diǎn)、學(xué)一點(diǎn)都沒(méi)有用。”瑞幸產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)有多個(gè)新品研發(fā)小組,小組間采用“賽馬”機(jī)制同時(shí)進(jìn)行研發(fā),小組不僅承擔(dān)產(chǎn)品研發(fā)的全過(guò)程,而且會(huì)同時(shí)進(jìn)行多個(gè)新品的研發(fā),提高研發(fā)的質(zhì)量和效率。同時(shí),瑞幸注重收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)、流行趨勢(shì)以及消費(fèi)者真實(shí)反饋,并進(jìn)行量化對(duì)比。

“瑞幸做研發(fā)不能保證某款產(chǎn)品一定大賣(mài),但可以保證產(chǎn)品邏輯是對(duì)的,它是符合大部人喜好的產(chǎn)品。先引流,成為品牌的引流爆款,打好群眾基礎(chǔ),再將產(chǎn)品推向利潤(rùn)產(chǎn)品的梯隊(duì),是絕大多數(shù)產(chǎn)品從爆款到經(jīng)典款的常見(jiàn)路徑。"周偉明說(shuō)。

僅在2021 年度,瑞幸上新數(shù)量就達(dá)到 113 款,平均約 3 天就有一款新品推出。同年4 月,瑞幸推出生椰拿鐵,令“YYDS”的梗火遍全網(wǎng)的同時(shí)也打造了一款經(jīng)典的爆品。生椰拿鐵推出后的8個(gè)月內(nèi)賣(mài)掉7千多萬(wàn)杯,一年則賣(mài)掉了 1 億杯。

到2022年5月,瑞幸發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,當(dāng)年第一季度凈收入達(dá)24.046億元人民幣,同比增長(zhǎng)89.5%,首次實(shí)現(xiàn)盈利。截止至2022年3月31日,瑞幸門(mén)店數(shù)量已增加至6580家,其中自營(yíng)門(mén)店數(shù)量4675家,聯(lián)營(yíng)門(mén)店數(shù)量1905家,成為中國(guó)規(guī)模最大的咖啡連鎖品牌之一。

也是在2022年,瑞幸首次實(shí)現(xiàn)年度收入破百億,達(dá)到132.9億元人民幣;整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上也首次扭虧為盈,GAAP全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為11.5億元人民幣,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為8.7%。瑞幸也由此成為疫情中還在逆勢(shì)增長(zhǎng)的“另類(lèi)”代表。

值得關(guān)注的是,2022年下半年,瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀突然卷土重來(lái),打造了庫(kù)迪咖啡,通過(guò)純加盟模式以及“全場(chǎng)9.9元起暢飲”等活動(dòng)搶占市場(chǎng),再造一個(gè)瑞幸的意圖呼之欲出。而在最新的財(cái)報(bào)分析會(huì)中,瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一宣布,要把9.9元活動(dòng)常態(tài)化進(jìn)行下去,并決定此次活動(dòng)將至少持續(xù)2年。

僅從瑞幸與庫(kù)迪在產(chǎn)品、定價(jià)、選址與加盟策略上貼身肉搏的情況來(lái)看,咖啡市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)不會(huì)停下來(lái)。而在下沉市場(chǎng),瑞幸面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅有各種平價(jià)競(jìng)品,還有“放下身段”的星巴克。去年9月,星巴克提出要在中國(guó)的加速擴(kuò)張,到2025年門(mén)店開(kāi)至9000家。在上述計(jì)劃發(fā)布后不久,星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王靜瑛便對(duì)外表示:“星巴克看重的不僅僅是全國(guó)300多個(gè)地級(jí)市場(chǎng),也包括了近3000個(gè)縣域市場(chǎng)?!?/p>

另外,在最新業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)的問(wèn)答環(huán)節(jié),關(guān)于如何看待9.9元咖啡的問(wèn)題,王靜瑛表示,“我們歡迎競(jìng)爭(zhēng),因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)實(shí)際上擴(kuò)大了咖啡市場(chǎng)并加速了咖啡消費(fèi)的普及,且不同的品牌為消費(fèi)者帶來(lái)不同的價(jià)值主張和消費(fèi)場(chǎng)景?!?她還強(qiáng)調(diào),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于星巴克(2023財(cái)年)第三季度的業(yè)績(jī)并無(wú)明顯影響,“我們?cè)谕骈L(zhǎng)期游戲”。

顯而易見(jiàn),盡管瑞幸看似再度“封神”,但相對(duì)于已走過(guò)50多年歷史的星巴克,其長(zhǎng)期主義之路不過(guò)是剛剛開(kāi)始。而硝煙四起的中國(guó)咖啡品牌市場(chǎng),火藥味只會(huì)更濃。(財(cái)富中文網(wǎng))

財(cái)富中文網(wǎng)所刊載內(nèi)容之知識(shí)產(chǎn)權(quán)為財(cái)富媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司及/或相關(guān)權(quán)利人專(zhuān)屬所有或持有。未經(jīng)許可,禁止進(jìn)行轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像等任何使用。
0條Plus
精彩評(píng)論
評(píng)論

撰寫(xiě)或查看更多評(píng)論

請(qǐng)打開(kāi)財(cái)富Plus APP

前往打開(kāi)
熱讀文章
国产欧美日韩亚洲18禁在线| 国产a级一级久久毛片| 无码中文无码精品| 妺妺窝人体色WWW聚色窝| 久久久无码精品亚洲日韩链接| 在线看片无码免费人成视频| 亚洲aⅴ永久无码一区二区三区| 国产日韩欧美另类视频| 国产精品爆乳中文天堂AV| 欧美丝袜秘书在线一区| 婷婷丁香综合五月久久综合| 国产成人免费A在线视频| 黄片在线免费观看一区二区三区| 国产AV永久无码天堂影院| 久久精品极品盛宴观看| 日韩毛片高清在线观看| 国产日韩精品欧美一区灰| 国产一级a毛一级a看免费视频| 国产欧美一区二区精品久久久| 亚洲天堂视频在线观看| 欧美日韩精品一区二区三区视频在线观看| 亚洲国产精品三级片∧v卡在线| 亚洲性无码一区二区三区| 91热久久免费频精品18韩国,| 国产国产精品人在线视,| 欧美国产在线观看综合| 国产午夜精品一二区理论影院| 2020国产精品久久久久| 久久机热免费视频| 久久久久无码国产精品一区| 在线不卡日本v二区三区18| 婷婷综合尤物精品国产| 99re公开精品免费视频| 男人狂躁30分钟女人下面视频| 欧美日韩天堂一区二区三区| 一级国产精品一级国产精品片| 无套内谢的新婚少妇国语播放| 国内大量揄拍精品视频| 中文无码一区二区不卡αv| 伊人久久大香线蕉av五月天| 欧美最猛黑人xxxx黑人猛交|