Shein上市撲朔迷離
俞再孟
2023-06-30
6月 30 日，路透社報道稱，據(jù)知情人士透露，Shein 已在紐約向監(jiān)管機構(gòu)登記進行首次公開募股（IPO）。消息人士稱，Shein 已秘密向美國證券交易委員會 (SEC) 提交了IPO注冊申請。消息人士補充說，可能會在2023年底之前掛牌上市。由于此事屬于機密，消息人士要求匿名。
Shein 的發(fā)言人通過電子郵件表示，該公司“否認這些謠言”。該發(fā)言人沒有立即回應(yīng)提供更多細節(jié)的請求。美國證券交易委員會拒絕發(fā)表評論。
近年來，Shein多次傳出籌備上市的消息，但都被Shein方面否認。盡管如此，外界普遍認為Shein的上市只是時間問題。
根據(jù)路透社3月報道，Shein已完成20億美元的新一輪融資。融資完成后，Shein的估值約為660億美元，較巔峰跌去三分之一。
Shein是中國一家在線快時尚服裝零售商，由許仰天于2008年在南京創(chuàng)立。2012年許仰天將事業(yè)重心逐步轉(zhuǎn)向潮流女裝。從2015年開始，Shein開始將目光投向海外，美國目前已經(jīng)成了Shein的最大市場。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，Shein以2.29億的下載量成為全年下載量最大的購物應(yīng)用程序，力壓亞馬遜登頂。在歐美市場的快時尚領(lǐng)域，2020年Shein的市場份額僅僅只有7%，而2021年卻攀升到了30%，成為美國最大的快時尚零售商。
營收方面，Shein也是一騎絕塵，2020年突破100億美元，2022年破200億美元，超越H&M直追Zara母公司Inditex。
財富中文網(wǎng)文章《一家鮮為人知的中國公司，在海外頂翻國際大牌》曾披露，Shein開發(fā)了一種內(nèi)部AI設(shè)計軟件，這是Shein獨有的“秘密武器”。文章指出，該軟件可以在TikTok等社交媒體平臺實時搜索最新的流行趨勢，Shein會將這些數(shù)據(jù)與它的龐大供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)進行匹配。
在Zara和H&M還在追國際時裝秀的流行趨勢時，Shein已經(jīng)通過技術(shù)手段感知并捕捉到了流行趨勢的變化，幾百名設(shè)計師會根據(jù)收集的信息進行款式設(shè)計，最大程度地縮減設(shè)計時間。因此，在捕捉時尚潮流助力產(chǎn)品設(shè)計這方面，Shein真正地做到了數(shù)字驅(qū)動。
當(dāng)前Shein的大部分服飾仍在廣東生產(chǎn)完成，因珠三角一帶有著極為成熟的服裝供應(yīng)鏈體系。Shein在國內(nèi)有6000多家供應(yīng)商，正是背靠國內(nèi)龐大的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，Shein才可能將服裝在短時間內(nèi)從概念變?yōu)閷嵨?。?jù)報道，它的網(wǎng)站每24小時就會增加6000個新品。
在Shein大獲成功的同時，針對其商業(yè)模式的質(zhì)疑與投訴也從未間斷。TikTok上經(jīng)常有用戶分享來自Zara和Shein的幾乎一模一樣的服裝，價格往往差距懸殊。
《華爾街日報》去年曾報道，在過去三年中，Shein公司或其位于香港的母公司在美國至少涉及50起商標(biāo)或版權(quán)侵權(quán)的訴訟案，原告有家庭工作室的設(shè)計師，也有零售巨頭。一些獨立設(shè)計師們紛紛抱怨，說一些產(chǎn)品設(shè)計未經(jīng)許可就出現(xiàn)在Shein公司的銷售中。Shein在很多案件中選擇與原告達成和解。
據(jù)海關(guān)總署相關(guān)負責(zé)人表示，2022年中國跨境電商進出口規(guī)模首次超過2萬億元。其中，出口的增長勢頭依舊迅猛，達1.53萬億元，同比增長10.1%。
盡管跨境電商行業(yè)發(fā)展火熱，但Shein面臨的壓力卻越來越大。
據(jù)《金融時報》報道，在一份面向投資者的文件中透露，Shein 2022年的總收入與GMV都出現(xiàn)穩(wěn)步增長，營收為227億美元，GMV增至300億美元；總利潤也達到7億美元，較2021年的11億美元有所下滑，這是Shein首次出現(xiàn)利潤下跌的情況。
Shein當(dāng)下還面臨Temu、速賣通、TikTok等眾多跨境電商電商平臺的圍剿，尤其是Temu，去年9月海外上線后便一發(fā)不可收，同年11月即登頂美國App Store免費應(yīng)用總榜單第一。
Shein自身因為歐美對ESG方面的要求也開始嚴把質(zhì)量關(guān)，導(dǎo)致部分供應(yīng)商開始退出或減少訂單量。加之今年全球消費市場普遍低迷不振，西方國家經(jīng)濟衰退的陰影揮之不去，又給Shein業(yè)務(wù)的發(fā)展增加了不確定性。
面對如此內(nèi)憂外患之際，Shein也在尋求自己新的出路。
Shein給自己定的目標(biāo)是2025年實現(xiàn)585億美元的營收，相較于2022年的227億美元翻一番。為了實現(xiàn)這一營收目標(biāo)，Shein調(diào)整經(jīng)營模式，由自營轉(zhuǎn)向平臺電商。5月初，Shein正式宣布推出綜合電商平臺“SHEIN Marketplace”，允許其它品牌商家通過Shein建設(shè)的渠道銷售自有品牌。
一周前，Shein通過官方網(wǎng)站宣布推出“AcceleraSHEIN 希有引力”百萬賣家計劃。其中目標(biāo)包括：為10萬名中小型賣家提供平臺激勵和指導(dǎo)，幫助他們在三年內(nèi)達到10萬美元年銷售額，以及幫助一萬名賣家在三年內(nèi)達到100萬美元的年銷售額。來如何破局，關(guān)鍵還得看Shein自身如何應(yīng)對逆境。（財富中文網(wǎng)）
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