蘋果眼鏡意外失約，中國(guó)AR公司的機(jī)會(huì)來(lái)了？
楊安琪
2022-06-07
今日凌晨，蘋果舉辦了2022年全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC），除了升級(jí)軟件系統(tǒng)的常規(guī)動(dòng)作外，蘋果還發(fā)布了新款芯片M2以及搭載該芯片的MacBook Air等硬件產(chǎn)品。
由于蘋果發(fā)布會(huì)之前的海報(bào)上出現(xiàn)了佩戴眼鏡的卡通人物，外界曾經(jīng)猜測(cè)這是蘋果暗示即將發(fā)布頭部顯示設(shè)備。但遺憾的是，此次發(fā)布會(huì)蘋果并沒有發(fā)布此類設(shè)備。
從大背景來(lái)看，科技公司處在一個(gè)“元宇宙”爆發(fā)的前夜，而頭戴顯示設(shè)備被認(rèn)為是進(jìn)入元宇宙的入口產(chǎn)品。
實(shí)際上，蘋果早在2010年以后就已經(jīng)開始了AR與VR的布局，從那時(shí)起蘋果便不斷收購(gòu)和VR、AR有關(guān)的技術(shù)和企業(yè)，挖掘該領(lǐng)域的人才。如此長(zhǎng)時(shí)間的布局，足以說(shuō)明這絕不是一件普通的產(chǎn)品。之前庫(kù)克就曾表示：“AR技術(shù)或許能讓人和人之間交流更順暢，更容易互相理解。 并在蘋果未來(lái)的版圖中，AR也占據(jù)著非常重要的位置”。
根據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)，2021年全球AR/VR設(shè)備出貨量高達(dá)1123萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)幅度為92.1%，其中VR設(shè)備出貨量達(dá)1095萬(wàn)臺(tái)，突破年出貨量一千萬(wàn)臺(tái)的行業(yè)重要拐點(diǎn)，預(yù)計(jì)2022年，全球VR頭顯出貨1573萬(wàn)臺(tái)。
蘋果在科技界的引領(lǐng)作用毋庸置疑。但問題在于，蘋果發(fā)布任何一款產(chǎn)品都要做好充足的準(zhǔn)備，這種“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”似乎只有蘋果才能擁有?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，由于與處理器計(jì)算能力相關(guān)的散熱問題，蘋果被迫將其傳聞已久的AR/VR頭顯的發(fā)布推遲到明年。
另外一家科技巨頭谷歌似乎比蘋果領(lǐng)先一步。在5月的谷歌的I/O開發(fā)者大會(huì)上，公司又發(fā)布了一款智能眼鏡。值得注意的是，這是谷歌時(shí)隔十年第二次嘗試智能眼鏡設(shè)備，主打翻譯功能。
在更早之前的2021年，F(xiàn)acebook和雷朋共同研發(fā)的一款智能眼鏡雷朋Stories發(fā)布，其定位是299美元起步的太陽(yáng)鏡，由Facebook的技術(shù)基因使用者可以用佩戴者視角進(jìn)行錄像，每次長(zhǎng)達(dá)30秒。
但無(wú)論是如今的Meta公司還是谷歌，似乎在硬件領(lǐng)域都沒有蘋果的強(qiáng)大號(hào)召力，所有的眼鏡類產(chǎn)品并沒有成為主流。
下一個(gè)問題是：眼鏡類產(chǎn)品是中國(guó)公司們的機(jī)會(huì)嗎？
一位創(chuàng)業(yè)者說(shuō)，中國(guó)公司有兩種態(tài)度：一種是在不斷準(zhǔn)備技術(shù)積累，等待蘋果進(jìn)入智能眼鏡產(chǎn)業(yè)、引爆市場(chǎng)后才正式進(jìn)入；另一種則是，要在蘋果之前發(fā)布產(chǎn)品，搶占先機(jī)。
比如此前OPPO就已經(jīng)發(fā)布了智能眼鏡類產(chǎn)品。根據(jù)OPPO方面介紹，OPPO Air Glass實(shí)現(xiàn)了從玩具到工具的跨越，能代替手機(jī)幫助人們完成一些簡(jiǎn)單的任務(wù)，但其售價(jià)高達(dá)4999元。不僅如此，諸如雷鳥等中國(guó)公司也推出了2999元左右的智能眼鏡產(chǎn)品。
用戶急需找到手機(jī)、Pad、手表之外的、可以隨身攜帶的屏幕，但對(duì)于眼鏡類產(chǎn)品的要求似乎格外高。比如，用戶會(huì)要求AR智能眼鏡的外觀、感覺和性能應(yīng)該與真正的眼鏡一樣，并具有增強(qiáng)信息的額外好處。這意味著它們應(yīng)該能夠全天佩戴，鏡片在暴露于陽(yáng)光下時(shí)能夠自動(dòng)變暗，并且重量與一副傳統(tǒng)眼鏡差不多，70克或更少。
1962年，一位叫埃弗雷特·羅杰斯（E.M.Rogers）的美國(guó)學(xué)者對(duì)60多個(gè)創(chuàng)新案例總結(jié)歸納后，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律，即日后眾所周知的“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”。他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——“臨界大多數(shù)”，即當(dāng)接受某種新產(chǎn)品、新觀念的人在目標(biāo)人群里達(dá)到一定比例后，它就會(huì)加速地被大多數(shù)人接受，并逐步滲透進(jìn)全市場(chǎng)。
這個(gè)“臨界大多數(shù)”出現(xiàn)的點(diǎn)被稱作“tipping point”（引爆點(diǎn)）,它大概位于總體目標(biāo)人數(shù)的16%左右。當(dāng)你將目標(biāo)市場(chǎng)占據(jù)16%后，就仿佛啟動(dòng)了一個(gè)引擎，它將開足馬達(dá)，快速而強(qiáng)大地占領(lǐng)大多數(shù)市場(chǎng)。
以這種理論來(lái)看半個(gè)多世紀(jì)后iPhone智能手機(jī)的擴(kuò)散完美契合。蘋果2007年發(fā)布iPhone，但其持續(xù)的快速增長(zhǎng)期出現(xiàn)在2010年之后。在第一代發(fā)售時(shí)，iPhone的主要市場(chǎng)是美國(guó)，其目標(biāo)受眾是幾乎每一個(gè)人，以美國(guó)的3億人口來(lái)測(cè)算，這個(gè)“tipping point”需要達(dá)到4800萬(wàn)左右。而蘋果前3年的累計(jì)銷量是3375萬(wàn)，在2010年某時(shí)突破了引爆點(diǎn)，當(dāng)年結(jié)束時(shí)累計(jì)銷量已達(dá)7374萬(wàn)，此后啟動(dòng)高速增長(zhǎng)。
現(xiàn)在看來(lái)，創(chuàng)新擴(kuò)散理論依舊適用于智能眼鏡市場(chǎng)。中國(guó)公司們?nèi)绻軌蛟谔O果之前找到智能眼鏡的“引爆點(diǎn)”，或許也將開啟一段不平凡的旅程。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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