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英偉達在為百度們爭取時間

徐曉彤
2022-01-08

填補一段關(guān)鍵的時間縫隙。

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在被元宇宙及相關(guān)概念充斥的2022年全球電子消費展(CES)上,芯片巨頭英偉達也交出了一份答卷。

英偉達于1月4日在CES上發(fā)布了新款旗艦圖形處理器(GPU),并用一串數(shù)字說明了其硬件制造的進展。與此同時,英偉達也將觸角伸向軟件層面,去掉了其實時3D設(shè)計協(xié)作和仿真平臺Omniverse的Beta(測試)標識,將這款元宇宙創(chuàng)作工具正式推向市場,并宣布向全球個人創(chuàng)作者和藝術(shù)家提供Omniverse免費版本。

當人們討論元宇宙時,最先想到的往往是由Facebook更名而來的Meta、騰訊參與融資的“元宇宙第一股” Roblox,和百度號稱首個國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品的“希壤”等元宇宙技術(shù)應(yīng)用層的平臺。

但對現(xiàn)階段的元宇宙來說,提供發(fā)展底層框架的硬件技術(shù)公司可能才是更為重要的推動力量。應(yīng)用層決定元宇宙如何發(fā)展,底層框架則決定了元宇宙本身是否能搭建起來。

能媲美真實物理空間的元宇宙體驗,需要VR、AR、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等眾多技術(shù)的疊加,而這些技術(shù)本質(zhì)上都是在考驗算力水平。從這一層面看,英偉達應(yīng)該是想要通過其現(xiàn)有算力基礎(chǔ),為更具沉浸感的元宇宙扮演基建者角色。

就像扎克伯格所說的那樣,在元宇宙中,用戶從旁觀者的視角,變?yōu)槠渲械囊徊糠?。GPU正是實現(xiàn)沉浸感的關(guān)鍵,而在這方面,英偉達算是市場中的頭部玩家。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Jon Peddie Research的報告,英偉達在2021年第二季度占據(jù)了83%的獨立顯卡市場份額。

除此之外,英偉達推出的Omniverse被認為是“工程師的元宇宙”,通過該平臺,創(chuàng)作者與工程師可以實現(xiàn)對虛擬世界的多方共同構(gòu)建。在Omniverse測試階段,已有包括寶馬、沃爾沃、Adobe在內(nèi)的多家公司,與數(shù)萬名個人創(chuàng)作者使用。用戶可以在其中搭建與真實世界相近的數(shù)字孿生,推動想象的實際落地。

值得一提的是,百度在正式發(fā)布“希壤”的同時,與英偉達達成協(xié)議,稱雙方將就建設(shè)AI元宇宙展開合作。這則消息可以說是讓大眾對這款還處于負數(shù)版本、在視覺上乏善可陳的元宇宙雛形產(chǎn)品保留了一絲期望。

百度深知元宇宙需要更多內(nèi)容,與英偉達的合作、拿出大量資金舉辦創(chuàng)作比賽,還有“希壤”這款產(chǎn)品本身,都是吸引內(nèi)容的手段。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和呈現(xiàn)技術(shù),不是百度一家的課題,而是整個元宇宙產(chǎn)業(yè)的課題。

過去的經(jīng)驗證明,一波產(chǎn)業(yè)熱潮如果沒有足夠的內(nèi)容和產(chǎn)出跟進,用以維持市場期待,在概念狂歡后,便會陷入資本冷靜期。到那時,元宇宙以及周邊技術(shù)便只能等待下一個機會。

視覺是大眾接觸元宇宙最直接的入口,視覺體驗過關(guān)才能延長人們對這個產(chǎn)業(yè)的關(guān)注期,給創(chuàng)作者和建設(shè)者爭取時間,讓他們開發(fā)出更多的虛擬空間內(nèi)容。在這方面,VR技術(shù)就是前車之鑒。

元宇宙的相關(guān)技術(shù)并不是2021年才出現(xiàn)的。2016年,“元宇宙”一詞還沒有風靡,VR技術(shù)讓人對虛擬空間產(chǎn)生向往,在資本市場突然迎來熱潮。據(jù)CB Insights數(shù)據(jù)顯示,當年全球AR/VR投資達到了20.61億美元,較前一年增加118.1%。同2021年被稱為“元宇宙元年”一樣,2016年也一度被認為是“VR元年”。

但在元年過后,VR產(chǎn)業(yè)便遭遇迅速冷卻,2017年第一季度全球AR/VR類投資僅為1.94億美元。VR產(chǎn)業(yè)快速從頂端跌落的原因在于發(fā)展初期技術(shù)能力有限,無法解決眩暈感,內(nèi)容供應(yīng)不足等問題。

大眾在最初的新鮮感過后,得不到符合期望的體驗便不再持續(xù)關(guān)注,資本也隨市場做出了反應(yīng)。直到2021年搭上“元宇宙”熱潮,VR技術(shù)才再次迎來關(guān)鍵發(fā)展機會。

英偉達所做的工作最終對元宇宙產(chǎn)業(yè)的推進影響幾何,還要具體看后續(xù)與各大公司的合作與實際產(chǎn)出。但按照其布局邏輯,在一定程度上能夠拉長這一輪元宇宙熱潮——用Omniverse加速內(nèi)容市場供應(yīng),并通過硬件使內(nèi)容更好地呈現(xiàn),維持市場與消費者的期待,填補概念興起與內(nèi)容產(chǎn)出之間的時間縫隙。

與投入應(yīng)用層的巨頭們一樣,英偉達的動作讓其對于元宇宙領(lǐng)域的野心昭然若揭。它在正式發(fā)布針對企業(yè)需求的Omniverse的同時,還發(fā)布了更大范圍藝術(shù)家和創(chuàng)作者能夠觸及的免費版,此舉是為了吸引元宇宙最早一批創(chuàng)建者使用該平臺,實現(xiàn)市場搶占。這樣一來,無論元宇宙何時實現(xiàn),英偉達的平臺將會有更大可能成為虛擬空間創(chuàng)建繞不開的一步,從而掌握市場主導(dǎo)權(quán)。

但英偉達并不能阻止市場冷卻的來臨。正如百度副總裁馬杰所說的那樣,“元宇宙正在走向過度預(yù)期的頂點”。無論多少巨頭加入,如果拿不出有質(zhì)量的內(nèi)容給到市場,承接頂點過后的下滑,元宇宙終將被擱置。

下注的巨頭們隨時有充足的余地可以轉(zhuǎn)身,只是這一概念,連同相關(guān)技術(shù),不知何時才能以什么契機再次被關(guān)注了。(財富中文網(wǎng))

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