薇婭究竟創(chuàng)造了多少價值？
楊安琪
2021-12-21
阿里直播電商體系內(nèi)最重要的一名帶貨主播遭遇重罰。
昨日，浙江省稅務(wù)局公布，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。
隨后，薇婭微博、淘寶直播、抖音、快手等平臺的賬號被封。薇婭方面發(fā)布了致歉信，表示“完全接受稅務(wù)部門對我做出的相關(guān)處罰決定，并將積極籌措資金在規(guī)定時間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款”。
薇婭成名于淘寶，她在2016年開啟自己的淘寶直播生涯，伴隨直播電商業(yè)態(tài)的崛起一路狂飚。在今年剛剛過去不久的“雙十一”首日，薇婭直播間銷售額超過85億元，僅次于李佳琦的115億。
薇婭不僅在業(yè)務(wù)上深度綁定淘寶，并且在資本層面亦有連接。薇婭背后公司為謙尋控股，其丈夫董海鋒為實際控制人，持股比例為46%左右。海南云鋒拓海基金中心（有限合伙）在謙尋公司中持股約5%，根據(jù)公開信息，2021年3月，海南云鋒拓?；鹬行模ㄓ邢藓匣铮┕蓶|結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，新增股東為淘寶（中國）軟件有限公司。
無論業(yè)務(wù)或資本上的綁定，都表明淘寶和薇婭屬于“相互需要”的關(guān)系。
但更本質(zhì)的問題在于，薇婭真正創(chuàng)造了什么價值？從銷售成績來看，薇婭在2020年直播帶貨交易額超過310億，對于任何一個個體經(jīng)濟(jì)來說這都是一個天文數(shù)字。僅僅就其被罰款金額13.41億元而言，2020年，A股滬深兩市上市公司中4165家上市公司的凈利潤沒有達(dá)到這個數(shù)字。
不可否認(rèn)的是，直播電商創(chuàng)造的價值在于新型商業(yè)模式讓中國有新品牌崛起的機(jī)會，一些新品牌甚至可以伴隨新渠道而興起。
但在此之外，薇婭的本質(zhì)還是屬于流通領(lǐng)域中的“撮合交易”。應(yīng)該說，直播電商是電商的一種渠道，這種渠道雖然有價值，但科技屬性并不高：平臺提供技術(shù)、商家提供貨源，直播的模式創(chuàng)新雖然不可否認(rèn)，仍然是依靠龐大的中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利取得成功。
這也折射出一種中國公司和美國公司之間完全不同的發(fā)展路徑。
中國創(chuàng)新多首先發(fā)生在流通領(lǐng)域，比如京東、滴滴、阿里、拼多多等巨型中國公司，都是如此，即首先在交易模式上完成創(chuàng)新，并且在此過程中完成資本和資源的原始積累，此后涉足諸如無人駕駛、云計算等底層創(chuàng)新，但一旦觸及芯片、基礎(chǔ)構(gòu)架等則難以突破；美國公司則首先發(fā)生在芯片、新能源、底層技術(shù)構(gòu)架等，諸如蘋果、英特爾、高通、特斯拉等公司都是如此。就兩種創(chuàng)新而言，底層創(chuàng)新的壁壘顯然更高。
重罰薇婭，一方面是對過度“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的打擊，或許另一方面，也在表明一種態(tài)度：中國更需要來自底層、基礎(chǔ)的創(chuàng)新。（財富中文網(wǎng)）
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