雷鳥創(chuàng)新進軍AR眼鏡市場，黑馬沖入元宇宙
特刊
2021-10-25
雙目全彩MicroLED顯示屏，重量不到60克，可以隨時控制家里的智能產(chǎn)品，這是于10月15日發(fā)布的“雷鳥智能眼鏡先鋒版”的技術(shù)指標(biāo)。這款新產(chǎn)品在顯示效果、功耗和重量上的平衡實現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先，也讓《失控玩家》等科幻片中的場景距離現(xiàn)實生活又近了一步。
這款預(yù)計在明年1月CES展會上正式亮相的AR眼鏡，是業(yè)內(nèi)罕見的兼顧輕薄、高亮全彩、低功耗三大特點的“準(zhǔn)量產(chǎn)”產(chǎn)品，而發(fā)布這款新品的深圳市雷鳥創(chuàng)新智能有限公司（簡稱“雷鳥創(chuàng)新”），今年10月13日才剛剛成立，是一家聚焦在AR賽道的新銳公司。
當(dāng)然，這不是Kickstarter（全球最大眾籌網(wǎng)站）上那些放衛(wèi)星的產(chǎn)品，這家剛成立不久的創(chuàng)新企業(yè)，其大股東雷鳥科技，以及背后的TCL電子，都是中國智屏市場的大玩家，而其團隊掌舵人李宏偉的另一個身份是雷鳥科技的首席執(zhí)行官。
事實上，剛剛成立的雷鳥創(chuàng)新，以及此次發(fā)布的“雷鳥智能眼鏡先鋒版”，從某種程度上可以看作是TCL旗下的“X實驗室”，其產(chǎn)品對標(biāo)的對象，已經(jīng)不再是那些極為成熟的3C產(chǎn)品，而是具有一定探索性質(zhì)的前沿硬科技產(chǎn)品，試圖為用戶打造出夢想的極致產(chǎn)品。
AR領(lǐng)域是雷鳥創(chuàng)新團隊選擇的核心賽道，這里既有為MicroLED顯示技術(shù)探索的成分，更是李宏偉所倡導(dǎo)的“創(chuàng)新方法論”的真正落地，而“元宇宙”在今年異?；鸨拇蟓h(huán)境，又讓這種創(chuàng)新探索可以跟資本緊密結(jié)合，讓中國的硬科技產(chǎn)品有機會與微軟、Facebook、蘋果等公司的AR產(chǎn)品在未來一較高下。
“元宇宙”火爆帶動AR創(chuàng)新
如果選擇2021年互聯(lián)網(wǎng)最火爆的名詞，“元宇宙”大概率會入選，這個由尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》（Snow Crash）所發(fā)明的詞匯，在今年成為了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和投資人經(jīng)常掛在嘴邊的熱門詞。
當(dāng)然，一千個創(chuàng)業(yè)者的眼里，恐怕有一千個“元宇宙”，恰恰是因為“元宇宙”這個概念太過空泛，甚至讓人產(chǎn)生了“一切皆為元宇宙”的觀感。
不過，在“元宇宙”概念走紅的背后，其實是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與技術(shù)的核心創(chuàng)新已經(jīng)停滯多年，當(dāng)智能手機幾乎已經(jīng)成為人體器官一部分的當(dāng)下，業(yè)界確實需要注入一股技術(shù)創(chuàng)新的新鮮血液，而“元宇宙”的出現(xiàn)，恰恰就迎合了這種需求。
正如投資人周煒?biāo)裕骸霸钪婢褪乾F(xiàn)實世界里人們各種瘋狂想象的投影，比如，人類不能飛，但可能在元宇宙就可以實現(xiàn)?！倍成涞浆F(xiàn)實的產(chǎn)品中，VR和AR產(chǎn)品無疑是進入“元宇宙”大門的那塊敲門磚。
只是，相比于VR技術(shù)的低門檻，AR技術(shù)的極高技術(shù)門檻，且當(dāng)時進入較早，導(dǎo)致微軟的HoloLens和谷歌的Google Glass等產(chǎn)品在上市幾年之后，市場反應(yīng)依然是“雷聲大雨點小”，同時也讓AR產(chǎn)品成為極少數(shù)頭部科技企業(yè)和專業(yè)消費者的專利。
天時地利人和
事實上，假如說VR眼鏡對創(chuàng)業(yè)公司而言還算是一個藍海，那么AR眼鏡對一般創(chuàng)業(yè)公司來說，甚至連進場的資格都達不到。
以AR眼鏡的光學(xué)顯示系統(tǒng)為例，就涉及精密的光學(xué)元件和微型顯示屏，在輕薄的形態(tài)上兼顧重量和全彩，而這就嚇退了一大批創(chuàng)業(yè)者。
如果把創(chuàng)業(yè)看作是一場冒險游戲，那么AR無疑是少數(shù)精英玩家才敢挑戰(zhàn)的高門檻賽道，這也正如李宏偉所言：打造AR眼鏡這樣的產(chǎn)品，是一個艱難的旅程，在無人區(qū)的探索，充滿了各種風(fēng)險和不確定性。但可能正是這些風(fēng)險和不確定性，才讓旅程變得更美好。
對于多年在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打拼、又在智屏創(chuàng)新上有豐富經(jīng)驗的李宏偉來說，他的判斷是：“AR眼鏡在未來可能是一個和智能手機一樣甚至更加偉大的產(chǎn)品?！?/p>
而要進入到這個賽道中，天時地利人和都缺一不可，那么在“云宇宙”火爆所帶來的“天時”利好之下，真正讓李宏偉下定決心的，還有TCL的長期技術(shù)儲備及雷鳥科技的人才儲備與精益創(chuàng)業(yè)方法論，讓AR眼鏡這個項目有了落地的可行性。
2017年，雷鳥科技成立，從2017到2020年，經(jīng)過三年多的發(fā)展，雷鳥的每戶平均收入復(fù)合增長率達到了43.0%；2020年，雷鳥全年收入同比增長74%，收入增速超過行業(yè)三倍以上。依托于雷鳥團隊夢想激情和精益創(chuàng)業(yè)的方法論，雷鳥科技一躍成為了行業(yè)中的準(zhǔn)獨角獸企業(yè)。
在李宏偉看來，AR眼鏡的破局點是技術(shù)創(chuàng)新，雷鳥創(chuàng)新的母公司TCL在顯示技術(shù)上的積累，讓雷鳥團隊打造足夠輕薄的雙目全彩MicroLED顯示AR眼鏡產(chǎn)品，成為了可能。
“TCL在顯示技術(shù)、AI技術(shù)、人機交互等技術(shù)領(lǐng)域、在手機和智屏等IoT設(shè)備領(lǐng)域，雷鳥科技在視頻游戲等用戶場景上，都有很多的積累和優(yōu)勢，這些對我們打造AR產(chǎn)品也提供了很重要的幫助。”
從團隊來看，雖然雷鳥創(chuàng)新這家公司是剛剛成立，但整個團隊是AR等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)老兵。此前該團隊打造的XR眼鏡NXTWAER G在韓國、日本、澳大利亞、美國等國家已經(jīng)開售，本次發(fā)布的雷鳥智能眼鏡先鋒版在技術(shù)上也研究了數(shù)年。
三年磨一劍，技術(shù)是關(guān)鍵
“脫胎于TCL，專注AR賽道，注重方法論”，這是李宏偉口中雷鳥創(chuàng)新進軍AR賽道的核心三要素，而在“元宇宙”的火爆之下，新公司的成立與產(chǎn)品的全球首發(fā)也就成為了必然，也讓全球的AR賽道迎來了一位新玩家。
只是，即便是有天時地利人和的加持，要真正打造出讓用戶尖叫的“夢想”產(chǎn)品，整個團隊還是耗費了三年之久的時間。
“我們?yōu)檫@個方向已經(jīng)做了多年的研究和準(zhǔn)備工作，包括核心技術(shù)和用戶場景。”李宏偉說，“我們堅定地選擇了單層超薄全息光波導(dǎo)技術(shù)路線，通過自研光波耦合分析算法，在效率、色散、可量產(chǎn)性上取得了平衡，實現(xiàn)了最佳的波導(dǎo)架構(gòu)。
值得注意的是，雷鳥創(chuàng)新實現(xiàn)了全彩MicroLED+光波導(dǎo)技術(shù)，這是AR眼鏡的四種主流顯示方案中效果最佳、同時也是最難實現(xiàn)的一種技術(shù)路徑，存在紅光效率低、難以全彩等技術(shù)難題，對技術(shù)創(chuàng)新和制造工藝都是很大的挑戰(zhàn)。
比如，為了繞開這些問題，有的廠商的會使用單色MicroLED顯示，這也是AR行業(yè)所面臨的普遍痛點問題。此前上市的不少量產(chǎn)產(chǎn)品，在這方面距離用戶的期待都有不小的差距。
而李宏偉和他的團隊采取的是不妥協(xié)的態(tài)度，經(jīng)過反復(fù)設(shè)計和大量實驗，通過自研的“全彩微顯示引擎”，最終實現(xiàn)了全彩MicroLED與單層超薄全息光波導(dǎo)的結(jié)合，也造就了業(yè)內(nèi)首款雙目全彩MicroLED光波導(dǎo)AR眼鏡。
應(yīng)用與生態(tài)是“最后一公里“難題
從雷鳥創(chuàng)新此次發(fā)布的產(chǎn)品來看，在輕薄便攜、高亮全彩、功耗低等困擾行業(yè)已久的硬件問題都平衡好之后，未來真正的挑戰(zhàn)在于應(yīng)用層面，也是AR行業(yè)所面臨的“最后一公里”難題。
想要馬上解決這個問題，恐怕也并不現(xiàn)實，這里面需要用戶教育和產(chǎn)品打磨、行業(yè)成熟等因素的并進。
羅馬不是一天建成的，相比于智能手機行業(yè)的成熟生態(tài)系統(tǒng)，AR行業(yè)的生態(tài)搭建還處于初始階段。雷鳥創(chuàng)新在新品發(fā)布之后，也已經(jīng)啟動了新一輪融資，通過引入外部融資來搭建一套生態(tài)系統(tǒng)。
從雷鳥創(chuàng)新這款產(chǎn)品的應(yīng)用來看，除了能夠?qū)崿F(xiàn)基礎(chǔ)的“信息提示”、“拍照分享”、“拍照翻譯”外，未來還可以實現(xiàn)“智聯(lián)控制”、“多屏呈現(xiàn)”、“實景導(dǎo)航”、“實景翻譯”、“車鏡聯(lián)動”等功能。
在這些功能中，基于萬物互聯(lián)的“智聯(lián)控制”最讓人心動。
從此次雷鳥創(chuàng)新公布的產(chǎn)品宣傳片看，用戶通過AR眼鏡就可以打開智能門鎖等功能，已經(jīng)距離解決“最后一公里”的應(yīng)用痛點，近了一大步。未來假如可以跟智能家居、智能汽車實現(xiàn)實時聯(lián)動，這將讓AR眼鏡成為關(guān)聯(lián)智能產(chǎn)品各大場景的最佳入口之一。
夢想照進現(xiàn)實，AR即未來
坊間一直傳言，AR產(chǎn)品將是蘋果公司在手機之外的最大押寶方向，其優(yōu)先級甚至還強于蘋果汽車，恐怕跟“智聯(lián)控制”的用戶入口有直接關(guān)系。
從市場研究機構(gòu)的預(yù)測來看，IDC就預(yù)測，在2020至2024年的五年間，全球虛擬現(xiàn)實終端出貨量增速將達到86%，其中AR增速更是將達到188%，2024年市場規(guī)模預(yù)計達到5,000億元的級別。
從這個意義上來說，誰在應(yīng)用層面搶占了先機，誰就搶到了下一代互聯(lián)網(wǎng)的用戶入口。也難怪Facebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格將“元宇宙”的野心寄托于AR/VR技術(shù)之上，試圖讓人們在一個帶有Facebook品牌標(biāo)識的虛擬世界中聯(lián)系、聊天和生活。
“AR時代的到來是毋庸置疑的，我們希望和行業(yè)伙伴一起，加速它的來臨，我們希望在三至五年之后，我們能夠為全球用戶提供超越現(xiàn)在大家想象的AR產(chǎn)品，幫助我們的用戶在現(xiàn)實和虛擬融合的世界里無所不能?！崩詈陚ソ榻B道。
三年磨一劍的雷鳥創(chuàng)新，不只是依靠新品技驚四座的那匹黑馬，也讓全球再度驚訝于中國企業(yè)在硬科技前沿領(lǐng)域的創(chuàng)新實力。
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