奧運(yùn)會(huì)贊助的形式不僅僅只是停留在投放電視廣告,反而越來(lái)越多地向推特、TikTok和Instagram等社交媒體平臺(tái)延伸。所以一位奧運(yùn)選手發(fā)布的社交帖子到底值多少錢?
總部位于圣地亞哥的分析公司Hookit專門(mén)研究體育賽事贊助。該公司對(duì)奧運(yùn)選手在社交媒體上發(fā)布的所有贊助帖子進(jìn)行了估值。Hookit分析了今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上最知名的3000名運(yùn)動(dòng)員的社交媒體上的內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)并不是只有大牌運(yùn)動(dòng)員才能拉來(lái)最多的贊助。
根據(jù)1月至7月期間運(yùn)動(dòng)員為贊助商在社交媒體上的活躍程度,該公司列出了為其在線贊助商創(chuàng)造最大價(jià)值的前五位奧運(yùn)選手。
以下是他們所得贊助的詳細(xì)情況:
1. 網(wǎng)球明星選手大阪直美(Naomi Osaka):耐克、尤尼克斯以及日本航空總計(jì)價(jià)值為120萬(wàn)美元的贊助
2.美國(guó)籃球選手達(dá)米恩?利拉德(Damian Lillard):阿迪達(dá)斯、耐克以及奧克利總計(jì)價(jià)值110萬(wàn)美元的贊助
3.巴西滑板選手蕾莎?李爾(Rayssa Leal):耐克、魔爪能量、卡西歐G-Shock手表總計(jì)價(jià)值84.7萬(wàn)美元的贊助
4.巴西足球選手里沙利松(Richarlison):耐克、萬(wàn)事達(dá)卡和彪馬總計(jì)價(jià)值為83.58萬(wàn)美元的贊助。
5.英國(guó)滑板選手斯凱?布朗:耐克、運(yùn)動(dòng)相機(jī)和所有的滑板品牌總計(jì)價(jià)值為67.29萬(wàn)美元的贊助。
Hookit通過(guò)分析運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的社交媒體內(nèi)容(包括品牌的文本或標(biāo)識(shí))來(lái)計(jì)算這些運(yùn)動(dòng)員的贊助價(jià)值。然后,根據(jù)公司在社交媒體平臺(tái)上根據(jù)每個(gè)帖子的用戶參與率計(jì)算為廣告支付成本,每個(gè)帖子都會(huì)被賦予廣告價(jià)值。Hookit對(duì)每條推文進(jìn)行評(píng)分,使用其軟件分析每條推文的推廣質(zhì)量。
舉個(gè)例子,美國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員蘇妮莎?李(Sunisa Lee)在Instagram上發(fā)布的一張自己和隊(duì)員的照片,背景是歐米茄手表的標(biāo)志,獲得了大約10.49萬(wàn)個(gè)贊和526條評(píng)論。歐米茄的潛在贊助價(jià)值可能是1.6萬(wàn)美元。但照片中該品牌的標(biāo)志很小,在標(biāo)題中也沒(méi)有推廣,所以Hookit將贊助價(jià)值調(diào)整為7600美元。(奧運(yùn)選手通常會(huì)創(chuàng)建自己的Instagram和TikTok帖子,而不是雇傭中間推手。)
奧運(yùn)選手個(gè)人獲得贊助費(fèi)從5萬(wàn)美元到數(shù)百萬(wàn)美元不等。這與各種因素相關(guān),包括他們是否出現(xiàn)在帶有奧運(yùn)五環(huán)的廣告中,只是一次性亮相還是持續(xù)一年出席活動(dòng)。隨著東京夏季奧運(yùn)會(huì)的電視、網(wǎng)絡(luò)觀眾人數(shù)不斷下降以及空空如也的現(xiàn)場(chǎng)坐席,焦慮的廣告商可能會(huì)越來(lái)越多地從運(yùn)動(dòng)員個(gè)人身上尋找商業(yè)價(jià)值。根據(jù)尼爾森(Nielsen)的數(shù)據(jù),今年的奧運(yùn)會(huì)沒(méi)有粉絲,開(kāi)幕式的收視率比2016年夏季奧運(yùn)會(huì)里約熱內(nèi)盧轉(zhuǎn)播的收視率下降了36%。
2019年,企業(yè)廣告預(yù)算首次從傳統(tǒng)電視廣告投放向社交媒體上的網(wǎng)紅傾斜——前者46.8%后者54.2%——而贊助費(fèi)是贏得這些社交媒體認(rèn)可的一種方式。Hookit的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官斯科特?蒂爾頓(Scott Tilton)說(shuō),過(guò)去一年,公司在這類贊助上花費(fèi)了約650億美元,其中包括音樂(lè)家、名人和運(yùn)動(dòng)員,在廣告和營(yíng)銷上花費(fèi)了1,430億美元?!白鳛橐幻\(yùn)動(dòng)員,你必須擔(dān)心的不僅僅是你的表現(xiàn),”蒂爾頓說(shuō),“還有你的贊助、出席媒體活動(dòng)以及你發(fā)出帖子的參與度?!?/p>
值得關(guān)注的是,24歲的體操運(yùn)動(dòng)員西蒙?拜爾斯(Simone Biles),作為美國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)的門(mén)面擔(dān)當(dāng),贏得了四枚奧運(yùn)金牌。她的職業(yè)生涯中積累的贊助來(lái)自阿仕利塔、美國(guó)聯(lián)合航空公司、維薩和奧利奧。即便如此,她也沒(méi)能入選Hookit評(píng)選的五大最具社交媒體價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員,因?yàn)樗龥](méi)有積極在社交媒體推廣她的贊助商。當(dāng)她以心理健康為由退出周四的個(gè)人體操全能比賽時(shí),她的贊助商依舊支持她?!俺蔀樽詈玫倪\(yùn)動(dòng)員還意味著知道如何照顧自己,”體育競(jìng)技隊(duì)的一位女發(fā)言人說(shuō)。(財(cái)富中文網(wǎng))
編譯:於欣
奧運(yùn)會(huì)贊助的形式不僅僅只是停留在投放電視廣告,反而越來(lái)越多地向推特、TikTok和Instagram等社交媒體平臺(tái)延伸。所以一位奧運(yùn)選手發(fā)布的社交帖子到底值多少錢?
總部位于圣地亞哥的分析公司Hookit專門(mén)研究體育賽事贊助。該公司對(duì)奧運(yùn)選手在社交媒體上發(fā)布的所有贊助帖子進(jìn)行了估值。Hookit分析了今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上最知名的3000名運(yùn)動(dòng)員的社交媒體上的內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)并不是只有大牌運(yùn)動(dòng)員才能拉來(lái)最多的贊助。
根據(jù)1月至7月期間運(yùn)動(dòng)員為贊助商在社交媒體上的活躍程度,該公司列出了為其在線贊助商創(chuàng)造最大價(jià)值的前五位奧運(yùn)選手。
以下是他們所得贊助的詳細(xì)情況:
1. 網(wǎng)球明星選手大阪直美(Naomi Osaka):耐克、尤尼克斯以及日本航空總計(jì)價(jià)值為120萬(wàn)美元的贊助
2.美國(guó)籃球選手達(dá)米恩?利拉德(Damian Lillard):阿迪達(dá)斯、耐克以及奧克利總計(jì)價(jià)值110萬(wàn)美元的贊助
3.巴西滑板選手蕾莎?李爾(Rayssa Leal):耐克、魔爪能量、卡西歐G-Shock手表總計(jì)價(jià)值84.7萬(wàn)美元的贊助
4.巴西足球選手里沙利松(Richarlison):耐克、萬(wàn)事達(dá)卡和彪馬總計(jì)價(jià)值為83.58萬(wàn)美元的贊助。
5.英國(guó)滑板選手斯凱?布朗:耐克、運(yùn)動(dòng)相機(jī)和所有的滑板品牌總計(jì)價(jià)值為67.29萬(wàn)美元的贊助。
Hookit通過(guò)分析運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的社交媒體內(nèi)容(包括品牌的文本或標(biāo)識(shí))來(lái)計(jì)算這些運(yùn)動(dòng)員的贊助價(jià)值。然后,根據(jù)公司在社交媒體平臺(tái)上根據(jù)每個(gè)帖子的用戶參與率計(jì)算為廣告支付成本,每個(gè)帖子都會(huì)被賦予廣告價(jià)值。Hookit對(duì)每條推文進(jìn)行評(píng)分,使用其軟件分析每條推文的推廣質(zhì)量。
舉個(gè)例子,美國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員蘇妮莎?李(Sunisa Lee)在Instagram上發(fā)布的一張自己和隊(duì)員的照片,背景是歐米茄手表的標(biāo)志,獲得了大約10.49萬(wàn)個(gè)贊和526條評(píng)論。歐米茄的潛在贊助價(jià)值可能是1.6萬(wàn)美元。但照片中該品牌的標(biāo)志很小,在標(biāo)題中也沒(méi)有推廣,所以Hookit將贊助價(jià)值調(diào)整為7600美元。(奧運(yùn)選手通常會(huì)創(chuàng)建自己的Instagram和TikTok帖子,而不是雇傭中間推手。)
奧運(yùn)選手個(gè)人獲得贊助費(fèi)從5萬(wàn)美元到數(shù)百萬(wàn)美元不等。這與各種因素相關(guān),包括他們是否出現(xiàn)在帶有奧運(yùn)五環(huán)的廣告中,只是一次性亮相還是持續(xù)一年出席活動(dòng)。隨著東京夏季奧運(yùn)會(huì)的電視、網(wǎng)絡(luò)觀眾人數(shù)不斷下降以及空空如也的現(xiàn)場(chǎng)坐席,焦慮的廣告商可能會(huì)越來(lái)越多地從運(yùn)動(dòng)員個(gè)人身上尋找商業(yè)價(jià)值。根據(jù)尼爾森(Nielsen)的數(shù)據(jù),今年的奧運(yùn)會(huì)沒(méi)有粉絲,開(kāi)幕式的收視率比2016年夏季奧運(yùn)會(huì)里約熱內(nèi)盧轉(zhuǎn)播的收視率下降了36%。
2019年,企業(yè)廣告預(yù)算首次從傳統(tǒng)電視廣告投放向社交媒體上的網(wǎng)紅傾斜——前者46.8%后者54.2%——而贊助費(fèi)是贏得這些社交媒體認(rèn)可的一種方式。Hookit的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官斯科特?蒂爾頓(Scott Tilton)說(shuō),過(guò)去一年,公司在這類贊助上花費(fèi)了約650億美元,其中包括音樂(lè)家、名人和運(yùn)動(dòng)員,在廣告和營(yíng)銷上花費(fèi)了1,430億美元?!白鳛橐幻\(yùn)動(dòng)員,你必須擔(dān)心的不僅僅是你的表現(xiàn),”蒂爾頓說(shuō),“還有你的贊助、出席媒體活動(dòng)以及你發(fā)出帖子的參與度?!?/p>
值得關(guān)注的是,24歲的體操運(yùn)動(dòng)員西蒙?拜爾斯(Simone Biles),作為美國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)的門(mén)面擔(dān)當(dāng),贏得了四枚奧運(yùn)金牌。她的職業(yè)生涯中積累的贊助來(lái)自阿仕利塔、美國(guó)聯(lián)合航空公司、維薩和奧利奧。即便如此,她也沒(méi)能入選Hookit評(píng)選的五大最具社交媒體價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員,因?yàn)樗龥](méi)有積極在社交媒體推廣她的贊助商。當(dāng)她以心理健康為由退出周四的個(gè)人體操全能比賽時(shí),她的贊助商依舊支持她?!俺蔀樽詈玫倪\(yùn)動(dòng)員還意味著知道如何照顧自己,”體育競(jìng)技隊(duì)的一位女發(fā)言人說(shuō)。(財(cái)富中文網(wǎng))
編譯:於欣
Olympic sponsorships aren't just for television commercials anymore. Increasingly they extend to tweets, TikToks, and Instagram posts. But just how much is a social post worth from an Olympian?
Hookit, a San Diego–based analytics firm that specializes in sports sponsorships, has put a value to all the sponsored social media posts from Olympians. Hookit analyzed the social media of 3,000 of the most well-known Olympians who are competing in Tokyo this year and found that it wasn’t just big-name athletes who were driving the most sponsorship value.
It came up with a list of the top five Olympians who generated the most value for their sponsors online—based on how well the athletes lit up social media for sponsors from January to July. Here’s how they stacked up:
1.Tennis star Naomi Osaka: $1.2 million in value for Nike, Yonex, and Japan Airlines.
2.American basketball player Damian Lillard: $1.1 million in value for Adidas, Nike, and Oakley.
3.Brazilian skateboarder Rayssa Leal: $847,000 in value for Nike, Monster Energy, and Casio G-Shock Watch.
4.Brazilian soccer player Richarlison: $835,800 in value for Nike, Mastercard, and Puma.
5.U.K. skateboarder Sky Brown: $672,900 in value for Nike, GoPro, and Almost Skateboards.
Hookit calculates those athletes’ sponsorship values by analyzing the individual’s social media content that includes a brand’s text or logo. Each post is then assigned an ad value based on the cost per engagement rates that a company might have to pay for an ad on social media platforms. Hookit scores each tweet, using its software to analyze the promotion quality for each post.
For instance, an Instagram photo posted by USA gymnast Sunisa Lee of herself and team members with the Omega watch logo in the background had around 104,900 likes and 526 comments. The potential sponsorship value to Omega might be $16,000. But the logo is small and the brand isn’t promoted in the caption, so Hookit adjusted the value to $7,600. (Olympians typically create their own Instagram and TikTok posts, instead of employing an agency.)
Olympic sponsorships of individuals can run from $50,000 to millions of dollars, depending on a variety of factors, including whether they appear in a commercial with the Olympic rings and whether it’s a one-off appearance or a yearlong commitment. With sinking online and TV viewership and empty stands at the Summer Olympic Games in Tokyo, anxious advertisers may increasingly look to individual athletes to make their sponsorship dollars pay off. This year’s Games are absent fans, and opening ceremonies viewership was down 36% from the 2016 broadcast of the Summer Games in Rio, according to Nielsen.
Corporate ad budgets for the first time in 2019 shifted to favor social media influencers over traditional TV ads—54.2% to 46.8%, respectively—and sponsorships are one way to get those social nods. Companies spent an estimated $65 billion this past year on such sponsorships—including musicians, celebrities, and athletes—and $143 billion more on advertising and marketing to promote those relationships, said Scott Tilton, Hookit’s cofounder and chief executive. “It’s not just your performance you must worry about as an athlete,” Tilton said, “but your sponsorships, media appearances, and getting engagement from your posts.”
Notably, 24-year-old gymnast Simone Biles—the face of the U.S. Olympic team who has won four Olympic gold medals over the course of her career and has large sponsorships from Athleta, United Airlines, Visa, and Oreo—didn’t make Hookit’s top five for social media value, because she didn’t actively promote her sponsors on social media. When she pulled out of Thursday's individual all-around gymnastics competition, citing a need to care for her mental health, her sponsors continued to support her. “Being the best also means knowing how to take care of yourself,” said an Athleta spokeswoman.