蘋果變更隱私政策，F(xiàn)acebook堅決不買賬
BARBARA ORTUTAY，美聯(lián)社
2020-08-27
蘋果正有意推行一項新的用戶隱私政策，F(xiàn)acebook對此并不買賬——而這又讓第三方應(yīng)用的開發(fā)商們夾在中間，兩頭為難。
根據(jù)即將落實的新規(guī)，蘋果將要求其設(shè)備上的應(yīng)用軟件必須征得用戶許可，才能收集他們的瀏覽數(shù)據(jù)，并將其提供給網(wǎng)絡(luò)廣告商。Facebook則在周三表示，很多第三方應(yīng)用都會通過Facebook的龐大用戶網(wǎng)絡(luò)來投放廣告，并從中獲利，而蘋果的這些新規(guī)可能會使這些商家的收入大幅減少。
Facebook表示，蘋果的新政對Facebook的影響“并不大”，盡管這確實會使該公司的廣告收入有所減少。但相比之下遭受更大打擊的，是那些依靠Facebook的用戶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣的第三方應(yīng)用：Facebook的用戶網(wǎng)絡(luò)擁有龐大的受眾基礎(chǔ)，也就擁有強(qiáng)大的廣告定位功能。第三方軟件能通過追蹤用戶在Facebook和Instagram上留下的使用痕跡，記錄其使用偏好，再將廣告精準(zhǔn)投放到其他網(wǎng)站，增加其軟件和內(nèi)容的曝光度，這些商家也就能從中盈利。
蘋果表示，他們計劃于今秋晚些時候發(fā)布最新版本的iOS 14操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)旨在進(jìn)一步保護(hù)人們的隱私。蘋果將通過每一臺iPhone和iPad設(shè)備上的唯一識別代碼，追蹤這些應(yīng)用程序?qū)τ脩舻男袨?，并要求他們在收集和共享?shù)據(jù)時，必須征求用戶的許可。
Facebook表示，由于此項變化，他們將無法再在更新了iOS 14系統(tǒng)的設(shè)備上，通過自己的應(yīng)用程序收集用戶的個性化信息，并將其提供給廣告商。它還要求那些原先通過Facebook投放廣告的第三方應(yīng)用創(chuàng)建新的帳戶，專門用于iOS 14用戶的投放，以遵守蘋果的新規(guī)。
消息傳出后，F(xiàn)acebook的股價上漲了超過5％。投行Wedbush的分析師邁克爾·帕切特（Michael Pachter）表示，市場上普遍認(rèn)為，在蘋果的新規(guī)定下，廣告商們通過Facebook的數(shù)據(jù)向其他平臺投放廣告的行為可能受到限制，他們也就更可能把廣告需求轉(zhuǎn)移到Facebook的應(yīng)用內(nèi)部。
他說：“廣告商們更有可能通過那些他們已知的、能直達(dá)用戶的途徑進(jìn)行投放，而Facebook正是他們的目標(biāo)對象?！?/p>
帕切特說，很明顯，投資者認(rèn)為像Snap和Twitter這樣仍在為建立自己的廣告網(wǎng)絡(luò)而競爭的公司將處于不利地位，而谷歌和Facebook這樣廣告業(yè)務(wù)已十分成熟的巨頭則會遙遙領(lǐng)先。
他還表示，當(dāng)前的狀況是，如果一個iPhone用戶先在亞馬遜的APP上查看了某樣商品，又在百思買APP上逛一圈，廣告商們就知道有人想要購物了，然后就可以開始為該用戶提供促銷信息。而iOS 14發(fā)布后，除非經(jīng)得用戶允許，否則廣告商們將無法收集到這些數(shù)據(jù)。
他說：“這會限制廣告商們的行為，讓他們無法再追蹤到大量的用戶瀏覽痕跡。”
但是，F(xiàn)acebook還是能繼續(xù)通過自己的系統(tǒng)來追蹤用戶數(shù)據(jù)，該系統(tǒng)與蘋果的設(shè)備標(biāo)識符互不相干，蘋果也就無法干涉。
上個月，在Facebook第二季度財報電話會議上，財務(wù)主管戴夫·維赫納（Dave Wehner）表示，該公司“仍在努力了解蘋果的政策將會產(chǎn)生哪些變化，這些變化又將給Facebook以及整個行業(yè)帶來哪些影響——但至少，這會影響到第三方應(yīng)用程序的開發(fā)商和其他一些利益相關(guān)方，使他們更難在Facebook和其他站點上增加廣告投放量?！?/p>
他還將那些廣告稱為“小企業(yè)的生命線——尤其是在疫情時期?！倍@些廣告正是蘋果有意針對的對象。
另一方面，蘋果表示，他們作出這項變更的意圖是讓人們有更多選擇權(quán)，自主決定商家可以記錄他們的哪些數(shù)據(jù)，而如果他們不愿意透露自己的隱私，也有拒絕的權(quán)利。
戴維·查韋恩（David Chavern）是美國新聞出版商貿(mào)易集團(tuán)的新聞媒體聯(lián)盟（News Media Alliance）的CEO。他表示，這一政策上的變化“比物質(zhì)上的變化更令人討厭”。他還補(bǔ)充說，在這一政策下，盡管對廣告商來說，給APP砸錢換取曝光量的推廣方式已沒有太大價值了，但他們并不能因此節(jié)約經(jīng)費(fèi)，仍可能蒙受損失。
他說：“令人討厭的地方就在于，在這樣一個每一筆收入都很重要的特殊時期，這一新政策又將使很多人蒙受損失。而且蘋果的決定是單方面的——他們一旦作出決定，全世界就又都必須跟著適應(yīng)?！保ㄘ敻恢形木W(wǎng)）
編譯：陳聰聰
蘋果正有意推行一項新的用戶隱私政策，F(xiàn)acebook對此并不買賬——而這又讓第三方應(yīng)用的開發(fā)商們夾在中間，兩頭為難。
根據(jù)即將落實的新規(guī)，蘋果將要求其設(shè)備上的應(yīng)用軟件必須征得用戶許可，才能收集他們的瀏覽數(shù)據(jù)，并將其提供給網(wǎng)絡(luò)廣告商。Facebook則在周三表示，很多第三方應(yīng)用都會通過Facebook的龐大用戶網(wǎng)絡(luò)來投放廣告，并從中獲利，而蘋果的這些新規(guī)可能會使這些商家的收入大幅減少。
Facebook表示，蘋果的新政對Facebook的影響“并不大”，盡管這確實會使該公司的廣告收入有所減少。但相比之下遭受更大打擊的，是那些依靠Facebook的用戶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣的第三方應(yīng)用：Facebook的用戶網(wǎng)絡(luò)擁有龐大的受眾基礎(chǔ)，也就擁有強(qiáng)大的廣告定位功能。第三方軟件能通過追蹤用戶在Facebook和Instagram上留下的使用痕跡，記錄其使用偏好，再將廣告精準(zhǔn)投放到其他網(wǎng)站，增加其軟件和內(nèi)容的曝光度，這些商家也就能從中盈利。
蘋果表示，他們計劃于今秋晚些時候發(fā)布最新版本的iOS 14操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)旨在進(jìn)一步保護(hù)人們的隱私。蘋果將通過每一臺iPhone和iPad設(shè)備上的唯一識別代碼，追蹤這些應(yīng)用程序?qū)τ脩舻男袨?，并要求他們在收集和共享?shù)據(jù)時，必須征求用戶的許可。
Facebook表示，由于此項變化，他們將無法再在更新了iOS 14系統(tǒng)的設(shè)備上，通過自己的應(yīng)用程序收集用戶的個性化信息，并將其提供給廣告商。它還要求那些原先通過Facebook投放廣告的第三方應(yīng)用創(chuàng)建新的帳戶，專門用于iOS 14用戶的投放，以遵守蘋果的新規(guī)。
消息傳出后，F(xiàn)acebook的股價上漲了超過5％。投行Wedbush的分析師邁克爾·帕切特（Michael Pachter）表示，市場上普遍認(rèn)為，在蘋果的新規(guī)定下，廣告商們通過Facebook的數(shù)據(jù)向其他平臺投放廣告的行為可能受到限制，他們也就更可能把廣告需求轉(zhuǎn)移到Facebook的應(yīng)用內(nèi)部。
他說：“廣告商們更有可能通過那些他們已知的、能直達(dá)用戶的途徑進(jìn)行投放，而Facebook正是他們的目標(biāo)對象。”
帕切特說，很明顯，投資者認(rèn)為像Snap和Twitter這樣仍在為建立自己的廣告網(wǎng)絡(luò)而競爭的公司將處于不利地位，而谷歌和Facebook這樣廣告業(yè)務(wù)已十分成熟的巨頭則會遙遙領(lǐng)先。
他還表示，當(dāng)前的狀況是，如果一個iPhone用戶先在亞馬遜的APP上查看了某樣商品，又在百思買APP上逛一圈，廣告商們就知道有人想要購物了，然后就可以開始為該用戶提供促銷信息。而iOS 14發(fā)布后，除非經(jīng)得用戶允許，否則廣告商們將無法收集到這些數(shù)據(jù)。
他說：“這會限制廣告商們的行為，讓他們無法再追蹤到大量的用戶瀏覽痕跡。”
但是，F(xiàn)acebook還是能繼續(xù)通過自己的系統(tǒng)來追蹤用戶數(shù)據(jù)，該系統(tǒng)與蘋果的設(shè)備標(biāo)識符互不相干，蘋果也就無法干涉。
上個月，在Facebook第二季度財報電話會議上，財務(wù)主管戴夫·維赫納（Dave Wehner）表示，該公司“仍在努力了解蘋果的政策將會產(chǎn)生哪些變化，這些變化又將給Facebook以及整個行業(yè)帶來哪些影響——但至少，這會影響到第三方應(yīng)用程序的開發(fā)商和其他一些利益相關(guān)方，使他們更難在Facebook和其他站點上增加廣告投放量?！?/p>
他還將那些廣告稱為“小企業(yè)的生命線——尤其是在疫情時期?！倍@些廣告正是蘋果有意針對的對象。
另一方面，蘋果表示，他們作出這項變更的意圖是讓人們有更多選擇權(quán)，自主決定商家可以記錄他們的哪些數(shù)據(jù)，而如果他們不愿意透露自己的隱私，也有拒絕的權(quán)利。
戴維·查韋恩（David Chavern）是美國新聞出版商貿(mào)易集團(tuán)的新聞媒體聯(lián)盟（News Media Alliance）的CEO。他表示，這一政策上的變化“比物質(zhì)上的變化更令人討厭”。他還補(bǔ)充說，在這一政策下，盡管對廣告商來說，給APP砸錢換取曝光量的推廣方式已沒有太大價值了，但他們并不能因此節(jié)約經(jīng)費(fèi)，仍可能蒙受損失。
他說：“令人討厭的地方就在于，在這樣一個每一筆收入都很重要的特殊時期，這一新政策又將使很多人蒙受損失。而且蘋果的決定是單方面的——他們一旦作出決定，全世界就又都必須跟著適應(yīng)。”（財富中文網(wǎng)）
編譯：陳聰聰
Facebook is pushing back on new Apple privacy rules for its mobile devices — and putting app developers in the middle.
Apple will soon require apps to ask users for permission to collect data on what devices they are using and to let ads follow them around on the internet. The social network said Wednesday that those rules could reduce what apps can earn by advertising through Facebook's audience network.
Facebook said it expects “l(fā)ess impact" on its own advertising revenue than on the ad-supported businesses that rely on its audience network to promote their apps. The audience network allows Facebook and Instagram advertisers to place their ads elsewhere on the internet.
Apple says the latest version of its mobile operating system, iOS 14, is designed to protect people's privacy. It will require apps to ask users for permission to collect and share data using a unique code that identifies their iPhones and iPads. The update is due later this fall.
Facebook said that because of this change, it will no longer collect the identifier for advertisers on its own apps for iOS 14 devices. It is also asking businesses to create new ad accounts dedicated solely to running ads for apps for iOS 14 users in order to comply with Apple's new rules.
Facebook's stock jumped more than 5% on the news. Wedbush analyst Michael Pachter said the market sees Apple's new rule as likely to shift demand toward Facebook’s own targeting system.
“Advertisers are more likely to go with what they know works, which is Facebook targeting,” he said.
Pachter said investors clearly think that the competing ad networks run by the likes of Snap and Twitter are going to be put at a disadvantage while titans like Google and Facebook charge ahead.
Currently, if an iPhone user looks at an item on the Amazon app, then looks it up on the Best Buy app, advertisers know that someone is shopping around. So they could deliver a promotion to that user, Pachter said. Once iOS 14 is released, that won't be possible unless users opt in.
“That’s going to limit their ability to track a lot of people," he said.
But Facebook will continue to be able to track people through its own systems, which are separate from Apple's device identifiers.
In Facebook's second-quarter earnings call last month, finance chief Dave Wehner said the company is “still trying to understand what these changes will look like and how they will impact us and the rest of the industry. But the very least, it’s going to make it harder for app developers and others to grow using ads on Facebook and elsewhere."
He also called targeted ads “a lifeline for small businesses, especially in a time of COVID."
Apple, on the other hand, said it is intent on giving people more choice over how they want to be tracked by companies on the internet — and the ability to say no if they don't.
David Chavern, CEO of the news-publisher trade group News Media Alliance, said the change is “more annoying than material.” But he added that it could still cost publishers money by making ads on their apps less valuable to advertisers.
“The annoying part comes from the loss of revenue at a time when all revenue is important, and the unilateral nature of Apple’s decision," he said. "They decide and the rest of the world just has to adapt.”
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