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2017年第一大突破性品牌是怎樣煉成的：一個關于歸屬感的故事
Airbnb一直是“共享經(jīng)濟”的標志性成功之一。如同Uber一樣，它是一個迅速滲透到消費者意識中的年輕品牌，目前估值已達300億美元。許多人已經(jīng)把Airbnb當作動詞使用：“這個周末一起去邁阿密吧。我們打算在海灘邊Airbnb一個住處！”）在她即將出版的新書《Airbnb的故事：三個普通人如何顛覆一...
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如何打造一個突破性品牌？
品牌建設是高級藝術，里面總有一些學問：你要確定品牌應該代表什么和向什么人做宣傳，你要建造一個強有力的消息平臺，將資源對準正確的媒體。這一觀念依然精確無誤，但如今，消費者評價品牌的方式以及他們的觀點的傳播方法都發(fā)生了徹底改變。為了獲得有關見解，《財富》的杰妮弗·雷因戈爾德和寶潔公司前營銷主管、吉姆·斯...
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2017年十大突破性品牌
一個品牌要從今日的擁擠市場中脫穎而出，需要具備什么樣的條件？就像它在其他任何領域造成的影響一樣，數(shù)字變革已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的營銷法則。在不到10年內(nèi)，Uber、Airbnb等品牌就獲得了傳統(tǒng)公司需要歷經(jīng)數(shù)十載努力才能創(chuàng)造出的消費者關注度。原因很簡單：這些新品牌基本上都是科技企業(yè)。拜智能手機、云機算，以及...
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4G熱潮：看一眼現(xiàn)實吧
作者：Stephanie N. Mehta無線運營商極力吹捧新一代無線科技的浪潮，但是消費者要等到多年以后才會從中受益，并且很多年后運營商才會從中盈利。上周， Verizon和沃達豐（Vodafone）的合資企業(yè)Verizon無線（Verizon Wireless）宣布已經(jīng)運用其特色的4G技術完成了...
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粉絲的力量：5個品牌的創(chuàng)意海選故事
菲多利（Frito-Lay）在打造土豆片的最新口味時，智囊團把這項工作交給了最具創(chuàng)造力和最為重要的美食評論家們，也就是該公司的顧客。這家公司發(fā)起了一個活動——“請幫我們一個忙”（Do us a Flavor）。作為活動的一部分，菲多利食品愛好者們提出了380萬個有關薯片口味的想法（下文將進一步介紹勝...
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卡夫亨氏：一個警示故事
圖片：The Voorhes今年2月21日，全球第五大食品公司卡夫亨氏（Kraft Heinz）宣布減記154億美元資產(chǎn)，其股價和聲譽隨即遭受重創(chuàng)。此舉表明，一場異常殘酷，由該公司的最大股東之一、巴西投資者3G資本（3G Capital）發(fā)起的成本削減運動終于以失敗收場。華爾街最初對3G資本的舉措贊...
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Thinkpad的中國故事
1992年，Thinkpad品牌誕生，幾乎在同一時刻，它進入中國市場，開始了曲折而精彩的中國之旅。“就叫它Thinkpad吧”——1992年IBM工程師丹?溫賴特為IBM新生的筆記本取下這個名字的時候，也許不會料到這個脫口而出的英文名詞會成為2005年聯(lián)想收購戰(zhàn)中價值連城的“金字招牌”。而如今聯(lián)想收...
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魚的故事
博物館和動物園這類觀光景點為吸引游客而展開的競爭日趨白熱化─包括可口可樂公司（Coca-Cola）在內(nèi)的許多大贊助商也參與進來了。目前，水族館行業(yè)中首屈一指的當屬佐治亞水族館（Georgia Aquarium）。它于 2005 年在內(nèi)陸城市亞特蘭大開館，有約 4.83 萬平方米的海洋生物展區(qū)。館內(nèi)養(yǎng)...
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第一大防曬服飾品牌，沖擊IPO了！
4月8日晚間，蕉下控股有限公司向港交所遞交主板上市申請，中金公司、摩根士丹利擔任聯(lián)席保薦人。招股書顯示，蕉下品牌由兩位80后于2013年在杭州創(chuàng)立，其產(chǎn)品專為具備休閑社交屬性的非競技運動及戶外活動場景而設計，包括城市生活、休閑運動、旅行度假、踏青遠足、精致露營等。自2013年推出第一款防曬產(chǎn)品雙層小...
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永恒的危機感
三星公司取得了前所未有的成功，但在尹鐘龍看來，這里面必定潛伏著危機作者: Peter Lewis三星電子（Samsung Electronics）的 VIP 樓坐落在韓國水原市三星公司工業(yè)區(qū)中，顯得與周圍龐大的 21 世紀芯片工廠群和雙子辦公大樓很不協(xié)調(diào)。水原是漢城以南的一座制造業(yè)城市。1969 年...
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