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流量論退潮，美妝品牌開始拼硬功夫
一度，短視頻流量平臺吸引了大批美妝新品牌入駐，但近半年來，在很多美妝賽道創(chuàng)業(yè)者眼里，唯流量論開始退潮。原因在于，品牌能鎖定用戶，流量卻很難積累用戶。隨著流量紅利逐漸消失，品牌的價值就會凸顯。到最后，美妝品牌拼的是技術、科研、供應鏈，唯獨不是流量。...
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中小主播流量上升，品牌需把流量把握在自己手中
帶貨一姐薇婭因偷逃稅被查，一夕之間商業(yè)帝國坍塌。隨后，有商家公開在網上求助清理為薇婭直播間準備的庫存，并控訴一年下來被直播機構們坑騙數百萬。頭部主播接連被封殺，李佳琦、羅永浩、烈兒寶貝等多位主播近日也被點名整改。商家的公開求助揭開了直播電商的遮羞布，除了主播偷逃稅的個人行為之外，直播帶貨轉化率低、虛...
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菲亞特豪車品牌阿爾法?羅密歐4C千呼萬喚始出來
早在兩個月前，菲亞特克萊斯勒公司（Fiat Chrysler）首席執(zhí)行官塞爾吉奧?馬爾基翁就曾經宣布，經過多次推遲之后，阿爾法?羅密歐（Alfa Romeo）4C終于做好了最后的準備，迎接自己在美國即將到來的黃金時代。上周四，菲亞特克萊斯勒公司提供了這款迷人的意大利產雙座汽車的幾輛樣車，供外界在密歇...
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美團打造“外賣拼多多”
近期，美團進一步壓低外賣價格的動作引發(fā)關注。美團App的“拼好飯”功能逐漸在北上廣等一線城市推開，帶動了公司收益上漲。拼好飯的經營模式與拼多多類似——通過推薦位展示餐品，讓用戶拼單點餐并統(tǒng)一提供配送，此舉提升了商家和騎手的出餐和配送效率。美團用以價換量的方式，給低價店鋪以流量和補貼，將拼好飯頁面的外...
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職場叢林：拼智力還是拼努力？
我女兒的智商挺高。在她小的時候我就有這種想法，后來帶她做了智商測試，結果不出所料。每月我們至少進行一次以下例行公事的對話。她面對著課外作業(yè)，對我說：“我每天上學學不到任何東西。”我則教導她說：“上學并不是為了讓你變聰明，而是讓你更努力?！痹诼殘鲋薪洑v了20年的風雨，見多了人們在創(chuàng)新經濟中的沉浮，我一...
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媒體銷售：拼數字不如拼價值
四十多年來，在親自從事銷售工作以及管理（包括亞洲在內的）廣告銷售團隊過程中，我注意到一個現象，那就是許多中國的媒體銷售人員在明確自家媒介的價值主張（value proposition）上都準備不足。價值主張的第一步，始于對編輯使命的表述，即指出該媒體與其他媒體之間的差異，突出這家媒體在消費者眼中、進...
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瘋狂的口罩 退潮來臨
從一罩難求到供應恢復、價格回落，口罩行情變化是國內產能大幅度提升的結果。據國家發(fā)展改革委信息，截至2月29日，包括普通口罩、醫(yī)用口罩、醫(yī)用N95口罩在內，全國口罩日產能達到1.1億只，日產量達到1.16億只。...
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快時尚品牌American Apparel重塑形象：少些性暗示，多拼好產品
給投資者的演示中的截圖盡管American Apparel與創(chuàng)始人兼前任首席執(zhí)行官多夫?查尼之間的糾葛仍在繼續(xù)，但該公司已經制定了一張路線圖，力圖成為一個銷售額達到10億美元的品牌：大量減少性暗示元素，推出質量更高的產品。這家時裝零售商在去年解雇了查尼，并指控他和多位員工關系曖昧，管理不善等，該公司...
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上海消保委約談拼多多、美團：要摒棄唯流量思維
五一前后，線上平臺類消費爭議相對集中多發(fā)。為此，上海市消保委約談了拼多多、美團，指出了其在消費者權益保護方面存在的突出問題。上海市消保委認為，互聯(lián)網平臺唯流量思維要不得。...
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熱錢退潮，“新消費”有了新故事
過去幾年間，移動互聯(lián)網已經滲透到消費的方方面面，大模型驅動的人工智能也成為新的抓手。同時，資本的流向變化也帶來“新消費”賽道的潮起潮落。當下的公司能帶來哪些新的產品和服務？未來還有哪些創(chuàng)新值得期待？在9月5日舉辦的2024年《財富》40U40創(chuàng)想會上，“解鎖新消費密碼”的圓桌討論環(huán)節(jié)，參半創(chuàng)始人兼首...
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