????《華爾街日?qǐng)?bào)》上的圓弧圈是黑色的，但在后來(lái)的廣告中被醒目的深藍(lán)色所替代，一直延用到今天，不過(guò)英特爾允許使用不同顏色。在公司自己的廣告“怎樣發(fā)現(xiàn)最佳計(jì)算機(jī)”（How to Spot the Very Best Computers）中，采用了一排顏色不同的Intel Inside圓弧，占滿(mǎn)了整個(gè)版面。名為“麻疹”的廣告告訴消費(fèi)者：“（發(fā)現(xiàn)最佳計(jì)算機(jī)）非常容易?！薄爸灰业嚼锩嫜b有正宗英特爾微處理器的計(jì)算機(jī)。不管是386SX、386SL、486還是486SX。內(nèi)置了英特爾的芯片。你就擁有了不容質(zhì)疑的兼容性和無(wú)與倫比的品質(zhì)?！惫镜膹V告沒(méi)有可口可樂(lè)的北極熊或是百事（Pepsi）的木偶，但也收到了效果。

????電視顯然是下一步行動(dòng)。英特爾聘請(qǐng)了喬治·盧卡斯（George Lucas）的電影特效工廠(chǎng)工業(yè)光學(xué)魔術(shù)公司（Industrial Light & Magic）來(lái)制作廣告。廣告一氣呵成，風(fēng)格就像是電影《奇異的旅程》（Fantastic Voyage），鏡頭快速掠過(guò)一臺(tái)計(jì)算機(jī)的電路板，最終停在了微處理器上方。卡特在斯坦福大學(xué)口述歷史中說(shuō)：“廣告很容易看到，得到了市場(chǎng)關(guān)注。我們走了很長(zhǎng)的路，才真正樹(shù)立起英特爾的品牌?！?992年是Intel Inside品牌樹(shù)立后的第一個(gè)完整年，公司的全球銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了63%。比如在歐洲，計(jì)算機(jī)買(mǎi)家對(duì)英特爾品牌的認(rèn)識(shí)度由24%增長(zhǎng)到1995年的94%。英特爾公司的填充玩具“邦尼系列”一度成為收藏玩具，邦尼人（Bunny People）——英特爾制造工廠(chǎng)員工身著五顏六色的邦尼服，隨著70年代的迪斯科音樂(lè)跳搖擺舞——出現(xiàn)在1997年的超級(jí)碗（Super Bowl）廣告里。《廣告時(shí)代》（Advertising Age）雜志稱(chēng)：“這是變化迅速的計(jì)算機(jī)行業(yè)里的奇特偶像?！弊钅芟笳鱅ntel Inside品牌的無(wú)處不在的，或許是其在硅谷總部的六層樓屋頂上的巨大藍(lán)色圓弧，直到2002年，公司在翻建屋頂時(shí)把它去掉了。

????但在20世紀(jì)90年代中期，英特爾的標(biāo)志性特征是一段持續(xù)3秒、有5個(gè)音調(diào)構(gòu)成的曲子，英特爾稱(chēng)之為“當(dāng)當(dāng)曲”（the bong）。這段曲子在所有電視和電臺(tái)的合作計(jì)劃廣告的開(kāi)頭或末尾播放，讓人聽(tīng)后印象深刻。它演活了英特爾的品牌。盡管多年來(lái)有過(guò)一些調(diào)整，音調(diào)始終未變，一直是D-D-G-D-A。作曲者是80年代的一支奧地利樂(lè)隊(duì)雪絨花（Edelweiss）的成員沃爾特·威爾佐瓦（Walter Werzowa）。要是這段曲子比較乏味和惹人煩，就像我們熟悉的貓叫聲，我們不會(huì)記住它。

????這個(gè)于1991年推出的偶像級(jí)品牌一直存活至今。多年以來(lái)，英特爾和它的合作伙伴在廣告上花了數(shù)百億美元。數(shù)十億張“Intel Inside”貼紙出現(xiàn)在計(jì)算機(jī)上和其他地方。這個(gè)品牌后來(lái)還添加了奔騰（Pentium）等廣受好評(píng)的芯片，消費(fèi)者知道，他們要在百思買(mǎi)（Best Buy） 和戴爾的網(wǎng)站上尋找什么。英特爾的芯片從未成為大路貨。公司在微處理器市場(chǎng)的占有率保持在80%以上。英特爾生產(chǎn)的產(chǎn)品絕對(duì)可靠，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是如此。但英特爾可以時(shí)刻宣揚(yáng)其產(chǎn)品的“安全性”、“可靠性”和“質(zhì)量”。在投入高技術(shù)世界之后很久，英特爾憑著一個(gè)小圓弧和一段當(dāng)當(dāng)曲，真正讓自己實(shí)現(xiàn)了與眾不同。

????譯者：穆淑