最新欄目文章加載中。。。
最新欄目文章加載中。。。
“一球成名”的英利
????在一大群大名鼎鼎的世界杯贊助商中，“中國·英利”字樣的廣告牌顯得尤為耀眼。幾乎全世界都在關(guān)注這是一家什么公司，為什么在世界杯上做宣傳？
 ????英利綠色能源有限公司（以下簡稱英利）不是一家剛出道的公司。早在1998年，公司董事長兼首席執(zhí)行官苗連生就專注于太陽能光伏行業(yè)。目前，英利是一家太陽能企業(yè)，也是全球最大的垂直一體化光伏發(fā)電產(chǎn)品制造商之一，生產(chǎn)線覆蓋了整個光伏產(chǎn)業(yè)鏈，包括多晶硅生產(chǎn)、硅錠鑄造、硅片切割、太陽能電池生產(chǎn)及光伏組件封裝。 ????英利首席戰(zhàn)略官馬學(xué)祿說，英利成為2010世界杯全球官方贊助商，不是一時的心血來潮，而是順勢而為。早在2006年，位于德國凱澤斯勞滕的世界杯球場訂購了英利１兆瓦的光伏組件產(chǎn)品，這座2006年德國世界杯的賽場是全球第一個采用太陽能光伏發(fā)電的賽場。從2006年11月至今，英利還是西甲聯(lián)賽俱樂部奧薩蘇納隊贊助商之一，該隊球衣上印有英利的標(biāo)識。這些都為英利贊助世界杯做了充分的鋪墊。 ????國際足聯(lián)對世界杯的贊助商要求比較嚴(yán)格，會對贊助企業(yè)在行業(yè)知名度、企業(yè)社會責(zé)任感、經(jīng)營實力、產(chǎn)業(yè)背景等因素綜合考慮。傳統(tǒng)上，贊助世界杯的企業(yè)一般以快速消費品為主，大部分是世界知名的跨國公司，世界杯組委會覺得這些贊助商最缺乏中國元素和綠色元素，而英利正好符合這兩點。 ????英利也感到，世界杯一直以來缺少中國元素，而這個賽事跟奧運會一樣都是中國人最關(guān)注的體育盛事。馬學(xué)祿說：“如今中國經(jīng)濟正在快速增長，世界杯不能缺少中國元素。這是世人的一個關(guān)注點，另一個焦點是綠色概念，現(xiàn)在全球包括中國在內(nèi)都盛行‘綠色’之風(fēng)。兩個焦點折射出巨大的商機，英利相信通過贊助世界杯會讓更多的人了解自己的公司?！?/p> ????英利生產(chǎn)的太陽能光伏發(fā)電產(chǎn)品雖然不直接面向千家萬戶的消費者，但太陽能光伏建設(shè)的主要市場是商用太陽能大型電站和太陽能屋頂電站，后者的投資者正是普通消費者。在德國，個人太陽能屋頂電站占太陽能光伏發(fā)電市場的一半。目前看，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)多是足球發(fā)達地區(qū)，也是光伏應(yīng)用較普及的市場。 ????英利相信，購買個人太陽能屋頂電站的許多消費者同時又是球迷，而足球又是一種世界語言，當(dāng)“中國·英利”出現(xiàn)在世界杯賽場時，現(xiàn)場觀眾及電視觀眾一定很關(guān)心這四個漢字，這種宣傳效果很明顯，也有震撼力。以往所有世界杯的贊助商都沒有體現(xiàn)國別，只有公司標(biāo)志（Logo），英利堅持希望國際足聯(lián)加上“中國”，因為這兩個字比任何企業(yè)都有影響力。觀看到這個廣告宣傳的中國人會感到很親切，同時也有一種自豪感。英利選擇贊助在南非舉辦的世界杯，還跟公司重視非洲市場有關(guān)——非洲日照強度比較大，非洲國家的電力系統(tǒng)建設(shè)又相對落后，比較適合太陽能的應(yīng)用。 ????結(jié)果證明，英利贊助世界杯是“一球成名”。馬學(xué)祿說，“我們跟國際足聯(lián)有一個保密協(xié)議，不會透露具體的贊助數(shù)字?？梢钥隙ǖ氖牵瑳]有一定實力的企業(yè)做不起。但是，贊助投入與取得的效果相比物超所值，不僅體現(xiàn)在未來，也體現(xiàn)在眼前?！惫善眱r格的情況是：6月7日至7月23日英利股價（8.41~12.5美元）上漲4.09美元，漲幅達48.6%，總市值增加6.12億美元。關(guān)注度：英利在百度搜索引擎的“用戶關(guān)注度”提升1,389%，“媒體關(guān)注度”提升800%。點擊率：世界杯開賽后，英利綠色能源和英利集團的兩個網(wǎng)站每天平均訪問量總共超過2萬次。媒體報道：從2月3日至7月22日，國內(nèi)媒體1,253篇，國外媒體949篇，合計2,202篇，總價值7,056萬元。市場表現(xiàn)：世界杯后，英利的訂單達4吉瓦（1吉瓦=1,000兆瓦），產(chǎn)品價格上漲3%~5%，按照 1吉瓦的出貨量計算，新增利潤5,000~8,000萬美元。 相關(guān)稿件
|
|
500強情報中心
|
深入財富中文網(wǎng)
|
