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????問：能不能介紹巴斯夫亞太（尤其是中國）業(yè)務(wù)的情況？在巴斯夫全球業(yè)務(wù)中，中國的地位如何？針對這一區(qū)域，公司有沒有新的策略？

????答：亞太地區(qū)是巴斯夫整個戰(zhàn)略中最注重增長的地區(qū)，因為這個地區(qū)有最快的GDP增長率，也有最高的工業(yè)增長值。這不僅對巴斯夫如此，對巴斯夫的客戶也是如此，我們很早就意識到了這一點，因此非常早就在亞太尤其是在中國做準備。我給你一些數(shù)據(jù)，你會對此有更實際的感受：到2020年，在亞太地區(qū)會有額外5.5億歐元化學(xué)品的需求，這占到全球新增化學(xué)品需求的70%，而其中一半的需求來自中國。這也就是為什么我們會立足中國，繼續(xù)投資于中國，并且已經(jīng)打下了非常好的基礎(chǔ)。今天，中國僅次于德國和美國，是巴斯夫的第三大市場。去年，巴斯夫在中國的營業(yè)收入達41億歐元，有6,500名員工，38個生產(chǎn)基地，23個獨資企業(yè)，16個合資企業(yè)，還有4個研發(fā)中心。自1990年以來，巴斯夫在中國投資了35億歐元?？梢赃@么講，巴斯夫是化工領(lǐng)域在中國投資最多的外商。因此，中國是我們亞太地區(qū)的重中之重，是我們的“2020亞太戰(zhàn)略”的核心。

????問：你們今年展開了“創(chuàng)造化學(xué)新作用”的形象宣傳攻勢，為什么進行這樣一個全球統(tǒng)一的廣告宣傳？你們希望達到什么目標？據(jù)你們介紹，形象宣傳會有地區(qū)性差異，具體到亞太，有什么特色呢？

????答：首先，巴斯夫是全球領(lǐng)先的化工公司，所以我們不僅僅制造化學(xué)品，而且也要創(chuàng)造化學(xué)新作用。意思就是，要跟人建立起好的、新的關(guān)系。巴斯夫與客戶或者合作伙伴建立起的關(guān)系，對我們至關(guān)重要，我們是誠實、長期、可靠的合作伙伴。關(guān)系實際上是人們之間的情感，我們非常注重，所以將其放在首要位置。你剛才講到金融危機的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)需要與合作伙伴一起來解決，單獨一個企業(yè)是絕對無法做到的。這樣的理念，在全球都是如此，因此我們才在全球推出了統(tǒng)一的廣告宣傳。盡管如此，各地的文化、文字和民情不同，因此使用的一些詞和表達也不完全相同，要適應(yīng)當?shù)氐那闆r。第二個原因是，全球統(tǒng)一廣告宣傳更有效率。第三，我們希望在全球傳達一個一致的巴斯夫的形象——全球領(lǐng)先的化工公司。

????問：今年是世博年，巴斯夫積極支持了世博的場館建設(shè)，幫助將德國“漢堡之家”城市館打造成沒有主動取暖制冷系統(tǒng)的展館。請問你們運用在這個“被動房”上的技術(shù)能否很快商用？成本如何？

????答：成本真的很難回答，因為用在不同的地方，成本是不一樣的。但目前的第一個問題是，大家還沒有意識到像這個被動房所應(yīng)用的節(jié)能技術(shù)是存在的。其次，房地產(chǎn)開發(fā)商都想最大限度地賺錢，沒有動力應(yīng)用這種技術(shù)來節(jié)能，因為這會增加他們的成本，而能享受到節(jié)能好處的是使用建筑的人。這就是為什么我們在（用戶）教育上投資，讓人們了解存在什么樣的節(jié)能技術(shù)，成本是多少，會給他們帶來什么好處。在中國推行節(jié)能建筑，最好的方法是政府制定出建筑節(jié)能的標準，并要求發(fā)展商遵守。我知道，所有人都希望住在這樣的房子里（指“漢堡之家”），我們看到了城市的空氣污染，每個人都應(yīng)當為此做點什么。當然，“漢堡之家”是用最高標準建造的，不需要外來的能量，一年四季室內(nèi)都保持25℃的恒溫，這樣的技術(shù)肯定不便宜，而我們在這里是向人們展示，這樣的技術(shù)是存在的，可以使用。最后要說的是，如果沒有巴斯夫的技術(shù)，這個被動房是不可能實現(xiàn)的，因為它的外殼采用了巴斯夫創(chuàng)新的隔熱保溫解決方案Neopor技術(shù)，內(nèi)墻使用了NORBIN諾繽環(huán)保漆，才能最終達到現(xiàn)在看到的效果。

????問：你們的這些建筑節(jié)能技術(shù)是否已在中國開始推廣？有沒有開發(fā)商開始使用？

????答：不可能跟所有的發(fā)展商介紹這些技術(shù)，但我們已經(jīng)鎖定了幾家，他們有很好的理念，真正注重綠色，我們已經(jīng)和他們有接觸了。幾年前，我們就開始推廣這些綠色技術(shù)，而且有幾個實際的例子，比如巴斯夫在上海虹口區(qū)的節(jié)能屋項目已經(jīng)展示了建筑節(jié)能的潛力。通過采用隔熱系統(tǒng)、雙層玻璃和其他先進的技術(shù)對一座舊樓房進行改造，將其能源消耗減少了2/3。

????問：巴斯夫每年的研發(fā)投入都很高，2010年預(yù)計會達到13.8億歐元，能否介紹一下巴斯夫在中國的研發(fā)投資情況？取得過什么成就？

????答：今天我們之所以是領(lǐng)先的化學(xué)公司，是因為一直非常注重研究開發(fā)。每年我們都在增加研發(fā)的費用，甚至在金融危機的時候也沒有減少。多年來，創(chuàng)新都是發(fā)生在歐美，但現(xiàn)在中國也開始要求創(chuàng)新，這正是為什么我們在上海建立研發(fā)中心的原因。這個研發(fā)中心不只是服務(wù)上海、中國，而且服務(wù)整個亞太地區(qū)。明年，研發(fā)中心還要再招400名員工。如果你要創(chuàng)造化學(xué)新作用的話，就一定要有創(chuàng)新，創(chuàng)新要求與客戶緊密合作，所以我們要在亞洲為亞洲的客戶做出創(chuàng)新。有很多的例子說明我們在亞洲的創(chuàng)新，其中一個就是前面提到的NORBIN諾繽涂料。它不具有有機揮發(fā)物，根本聞不到有機物的味道，是我們在亞洲、在中國研發(fā)出來的，現(xiàn)在也在中國應(yīng)用。我可以非常有信心地告訴你，將來有更多這樣的創(chuàng)新發(fā)生在中國。