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????奧巴馬總統(tǒng)曾利用它贏得大選，戴爾公司通過(guò)它招聘新人，微軟公司新的操作系統(tǒng)借用它的創(chuàng)意。無(wú)疑，F(xiàn)acebook 擁有不少顯赫的朋友。首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格能利用這些關(guān)系獲得好處嗎？

????作者：Jessi Hempel

扎克伯格又翻出了他在高中時(shí)代戴過(guò)的領(lǐng)帶（攝影：DAVID YELLEN）

????對(duì)于彼得·里奇登斯坦（Peter Lichtenstein）來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook 并沒(méi)有什么特別的吸引力。之前，這位紐約州紐伯茲市居民曾加入過(guò)不少所謂的社交網(wǎng)站，但給他的印象都不怎么樣。（“MySpace 太可笑了，” 他說(shuō)。）里奇登斯坦是按摩師兼針灸師，已經(jīng)加入了幾個(gè)專(zhuān)業(yè)性的網(wǎng)上用戶(hù)圈子。他最不想做的就是再多一個(gè)需要查看的收件箱。但是，一個(gè)朋友拒絕以任何方式傳送他在泰國(guó)和印度旅行期間拍的照片，而只是在自己的 Facebook 頁(yè)面上貼了一個(gè)鏈接，可能是因?yàn)檫@位朋友認(rèn)為：很顯然，所有人都在用 Facebook。

????因此，現(xiàn)年 57 歲的里奇登斯坦最近成為了 Facebook 的正式用戶(hù)，成為其 1.75 億龐大用戶(hù)群的一員。Facebook 聲稱(chēng)，現(xiàn)在新用戶(hù)還在以每周 500 萬(wàn)人的驚人速度增加，使其成為糟糕經(jīng)濟(jì)境況下少有的亮點(diǎn)之一。如果 Facebook 是一個(gè)國(guó)家的話(huà)，其國(guó)民人口幾乎與巴西相當(dāng)。它甚至超過(guò)第 43 屆超級(jí)碗橄欖球總決賽（Super Bowl XLIII）的美國(guó)電視觀(guān)眾人數(shù)，后者吸引了創(chuàng)紀(jì)錄的 1.52 億雙眼球。

????但是，當(dāng)下瘋狂更新其 Facebook 頁(yè)面的用戶(hù)，并不僅限于技術(shù)嫻熟的年輕人，該網(wǎng)站最初面向的用戶(hù)群（18~24 歲的人）─大學(xué)生和研究生用戶(hù)─現(xiàn)在只占全部用戶(hù)的四分之一不到。最近加入的會(huì)員─正是他們推動(dòng) Facebook 增速的加快─是里奇登斯坦這些更為成熟的人群，他們從沒(méi)想過(guò)自己會(huì)有時(shí)間或意愿在網(wǎng)上花上大量時(shí)間與人分享東西。Facebook 最終開(kāi)始改變了他們忙碌的生活，使之變得稍微更有效率，同時(shí)也更加有趣。

????試登錄 Facebook 網(wǎng)站，迅速查看一條消息，你可能會(huì)情不自禁地瀏覽起一組新生嬰兒的照片，這是在彼得森先生（Peterson）的英語(yǔ)課上坐你旁邊的那個(gè)家伙上傳的。那個(gè)笨人怎么會(huì)生出這么可愛(ài)的寶寶呢？他又是怎么在這里找到你的呢？很快，你就會(huì)查看你們共同朋友的情況。正是由于 Facebook 具有的這種黏性，用戶(hù)停留時(shí)間大大超過(guò)同類(lèi)網(wǎng)站。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司 ComScore 的數(shù)字，F(xiàn)acebook 普通用戶(hù)平均每月在網(wǎng)站上停留 169 分鐘。而在谷歌新聞網(wǎng)站（Google News），用戶(hù)平均每月花 13 分鐘查看全球發(fā)生的新聞，在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站（New York Times），用戶(hù)每月只花 10 分鐘。

????24 歲的首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的最初計(jì)劃是在網(wǎng)絡(luò)上重建我們真實(shí)世界中的人際關(guān)系，該網(wǎng)站的“黏性”正是這一計(jì)劃的關(guān)鍵組成部分。在網(wǎng)下，我們有時(shí)會(huì)偶遇老友并聊上幾個(gè)小時(shí)，我們會(huì)翻閱跟家人的合影照，我們參加各種俱樂(lè)部。在 Facebook，我們可以以數(shù)字方式做這一切。另外，生活中，我們還會(huì)向不同的人呈現(xiàn)出不同的臉孔，例如我們與老友分享的“日常雜事”頁(yè)面，也許并不適合讓同事看到，或者不適合讓正在大量加入該網(wǎng)站的老媽和奶奶級(jí)用戶(hù)看到。現(xiàn)在，借助基本的隱私控制功能，用戶(hù)可以與不同的朋友分享不同范圍的信息。但是，最近我在 Facebook 總部所在地帕洛阿爾托市見(jiàn)到扎克伯格時(shí)，他像哲學(xué)家一樣談到要最終使用戶(hù)能夠在每個(gè) Facebook 朋友圈中有不同的人格，就像惠特曼（Walt Whitman）在《我自己的歌》（Song of Myself）中如下詩(shī)句的在線(xiàn)翻版一樣：“我包羅萬(wàn)象”（I contain multitudes）。

????但是，他的最終目標(biāo)遠(yuǎn)沒(méi)有如此富有詩(shī)意，也許還有些咄咄逼人：把 Facebook 轉(zhuǎn)變成全世界的標(biāo)準(zhǔn)交際（和營(yíng)銷(xiāo)）平臺(tái)，使它像電話(huà)一樣無(wú)處不在和方便好用，但比電話(huà)更加具有交互性、手段更豐富和更加不可或缺。扎克伯格預(yù)言，你的 Facebook ID 完全就是你進(jìn)入數(shù)字世界的門(mén)戶(hù)。“我們認(rèn)為，如果你能建造一個(gè)全球性平臺(tái)，在那里你只需輸入一個(gè)人的名字，就能找到他并與他交流?！彼衲?1 月份對(duì)一群德國(guó)聽(tīng)眾說(shuō)?！斑@將建起一個(gè)極有價(jià)值的系統(tǒng)?！?/p>