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Under Armour公司重新上陣
 作者: Stephanie N. Mehta    時間: 2009年04月01日    來源: 財富中文網(wǎng)
 位置: 雜志>>第一百四十三期         
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這家公司全速進(jìn)軍鞋類市場,意欲借助軟件和技術(shù)與耐克一較高下。
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????“這是一門藝術(shù)”

????當(dāng)然,Under Armour 在跑步鞋業(yè)務(wù)上的所有競爭對手也擁有同樣的技術(shù),而且它們也很好地應(yīng)用在了產(chǎn)品上。“耐克、愛世克斯(Asics)、布魯克斯(Brooks)及索康尼(Saucony)生產(chǎn)的鞋子是有史以來最好的。”Road Runner Sports 公司首席執(zhí)行官邁克·高弗萊森(Mike Gotfredson)說道,這是位于圣迭戈的一家全美零售商?!拔铱催^ Under Armour 公司的產(chǎn)品。的確不錯,但我覺得還無法與大公司匹敵?!?/p>

????高弗萊森不認(rèn)為一位真正的跑手會放棄他們最喜愛的運動鞋品牌,轉(zhuǎn)而購買一家新企業(yè)的產(chǎn)品,不過他還是會銷售 Under Armour 的運動鞋?;谶@個品牌的知名度,產(chǎn)品售價在 85 到 120 美元之間。他承認(rèn),“如果有人能做成的話,那么無疑是他們?!?/p>

????Under Armour 公司只需要占領(lǐng)跑步鞋市場中的一小塊就能提升其業(yè)績。根據(jù)市場調(diào)研公司 NPD 集團(tuán)的估計,美國人去年在跑步鞋上的消費將近 50 億美元。Wedbush Morgan 公司分析師杰夫·明茨(Jeff Mintz)預(yù)計,在 7% 的鞋類銷售增長率推動下,Under Armour 的銷售在 2009 年將上升 20%,達(dá)到 9 億美元,因為增幅幾乎都來自跑步鞋產(chǎn)品。(Under Armour 還銷售防滑釘和多功能訓(xùn)練鞋,但這些只占其總體業(yè)務(wù)的很小一部分。今年 5 月份公司將推出足球鞋。)

????即便像 Road Runner 公司的高弗萊森這類懷疑論者也承認(rèn),Under Armour 公司對跑步鞋產(chǎn)品的嘗試只是第一步。隨后推出的跑步鞋版本,可以結(jié)合來自顧客和非顧客的各方反饋。不過高弗萊森也提醒說,Under Armour 公司不能單純依靠技術(shù)幫助它制造下一代跑步鞋?!吧a(chǎn)一雙好鞋不只是一種科學(xué)?!备吒トR森說道?!八且婚T藝術(shù)?!?/p>

????譯者:陳曄

????技術(shù)造就的鞋

????Under Armour 公司的新款鞋是十幾種大大小小創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)物

????快速制成樣品 一種特殊的機(jī)器能“打印”出鞋底的聚合物樣本。Under Armour 能確保踏面設(shè)在正確的位置,甚至還能試用一下鞋底,而不用在昂貴的鋼模上投入至少 2 萬美元。

????三維設(shè)計軟件 Under Armour 使用三維軟件制作鞋子的虛擬樣品,這樣管理層能看到產(chǎn)品將來的外觀,并對外型和風(fēng)格提出意見,這樣能將開發(fā)時間縮短六個月。

????生物測量數(shù)據(jù) 通過使用運動訓(xùn)練公司 Dartfish 的軟件,Under Armour 確保鞋子的“軟骨結(jié)構(gòu)”能在腳落地時恰如其分地起到緩沖作用及提供獨立懸架。

????其他突破:

????軟骨結(jié)構(gòu)和可轉(zhuǎn)動的牽引裝置

????穿鞋底裝有防滑釘?shù)拈蠙烨蛐ㄉ蠄D)會讓人覺得不舒服,所以 Under Armour 在每個鞋釘上加入了圓形的凝膠。另外,由于棒球運動員經(jīng)常需要左轉(zhuǎn),因此棒球鞋防滑釘中靠上方的其中一個鞋釘下設(shè)有圓形凹槽,這能為運動員在圍繞起點跑動時提供牽引。

????“可充電”運動衣

????有研究顯示,在運動后緊壓肌肉可以幫助它穩(wěn)定、重塑組織。Under Armour 計劃推出一種衣服,運動員在運動后穿它,可以為肌肉充電。




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@關(guān)子臨: 自信也許會壓倒聰明,演技的好壞也許會壓倒腦力的強弱,好領(lǐng)導(dǎo)就是循循善誘的人,不獨裁,而有見地,能讓人心悅誠服。    參加討論>>
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