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????特約作者：袁舟

????據(jù)中國旅游專家分析，奧運(yùn)會(huì)對(duì)城市旅游具有“前七后三”的影響力，至少能貫穿 10 年。北京的旅游業(yè)也將在奧運(yùn)之后魅力不減，因?yàn)楹芏嗳藢⒃趭W運(yùn)之后來到這個(gè)城市欣賞名勝古跡和“鳥巢”、“水立方”等奧運(yùn)場館。同時(shí)，由于奧運(yùn)的全球推廣作用，即使沒有了賽事或是場館因少了體育明星而魅力大減，但大量的海外“文化旅游者”也會(huì)到北京來感受當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民俗與人文風(fēng)情。

????那么，這些所謂的“文化旅游者”有哪些特征？而且，什么樣的城市是他們最佳的觀賞與體驗(yàn)對(duì)象呢？

????國外旅游研究學(xué)者對(duì)所謂“文化旅游者”并沒有統(tǒng)一的定義，既可指那些傳統(tǒng)文化藝術(shù)的愛好者，也可是一些四處隨便走走、“窺探”風(fēng)俗人情的旅游者。但總的來說，城市“文化旅游者”具有較高文化層次和豐富的旅游經(jīng)驗(yàn)，以追求不同、獲取精神享受為目的。奧運(yùn)舉辦城市為抓住旅游商機(jī)，會(huì)不遺余力地開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，大力提高旅游服務(wù)和設(shè)施的水平。但由于“文化旅游者”審美個(gè)性的差異，過度的商業(yè)開發(fā)─或稱旅游泡沫─未必能夠滿足這個(gè)旅游群體的需求。

????英國威斯敏斯特大學(xué)旅游中心的研究人員今年在《國際旅游研究學(xué)刊》上發(fā)表了一篇題為“快樂與日常生活：吸引游客的倫敦新區(qū)”的學(xué)術(shù)論文，認(rèn)為在下一個(gè)奧運(yùn)主辦城市倫敦，有兩個(gè)街區(qū)由于少了旅游開發(fā)的刻意雕琢和促銷，反而給了海外游客在喧囂都市里曲徑探幽的樂趣。有的游客還因?yàn)橛辛恕安唤?jīng)意的發(fā)現(xiàn)”而得到愉悅和滿足。

????這篇論文更指出，體驗(yàn)倫敦城市的日常生活，對(duì)大多數(shù)“文化旅游者”是一大快事。了解普通人的衣食住行，對(duì)海外游客不僅有吸引力，也是滿足他們追求不同需求的一種方式。

????這兩個(gè)街區(qū)，一個(gè)是倫敦中區(qū)的伊思林頓（Islington），另一個(gè)是位于泰晤士河畔的 Bankside。伊思林頓沒有著名的旅游名勝古跡，只有古玩店、書店、服裝店、餐館、酒吧和夜總會(huì)，還有一些喬治和維多利亞時(shí)代的老房子。雖然當(dāng)?shù)赜虚_發(fā)旅游業(yè)、吸引更多游客的倡議，但有關(guān)計(jì)劃并沒有得到落實(shí)。

????Bankside 是著名的莎士比亞環(huán)球劇場和泰特現(xiàn)代美術(shù)館的所在地。從泰晤士河邊小道，可以欣賞對(duì)岸的倫敦城美景。根據(jù)研究者的說法，雖然 Bankside 經(jīng)過改造及隨之而來的中產(chǎn)階級(jí)向該地區(qū)移居，但其重建卻是為了居民的文化消費(fèi)或房地產(chǎn)增值，而不是為了吸引旅游者。

????研究者首先以問卷形式調(diào)查了近 400 名兩地的海外游客。結(jié)果顯示，伊思林頓和 Bankside 的整個(gè)建筑風(fēng)格和日常生活氛圍，比單個(gè)景點(diǎn)更加吸引海外游客。伊思林頓的建筑和都市氣氛使海外游客流連忘返，而且他們也喜歡那里的商店、酒吧和咖啡館。在 Bankside，海外游客欣賞那里的建筑外觀、河景和歷史氛圍的程度，超過了莎士比亞環(huán)球劇場和泰特現(xiàn)代美術(shù)館。

????此后，研究者又對(duì)幾十位來自歐美、澳大利亞和非洲的游客做了深度訪談。大部分受訪者為設(shè)計(jì)師、醫(yī)生、教師和管理顧問等專業(yè)人士。訪談的主題包括他們游覽伊思林頓和 Bankside 的動(dòng)機(jī)和對(duì)兩個(gè)區(qū)的感受。

????在伊思林頓受訪的游客談到，他們很喜歡有關(guān)這里的一些日常生活細(xì)節(jié)，如寧靜、清潔、比較安全、離城鐵近、餐館和酒吧舒適、伊思林頓在當(dāng)?shù)乜诒芎玫取?/p>

????訪問 Bankside 的游客則更多是在訪問倫敦塔或塔橋時(shí)，在泰晤士河游船上“不經(jīng)意”發(fā)現(xiàn)了這個(gè)去處。在描述 Bankside 為何吸引人時(shí)，一位游客說，雖然經(jīng)過了房地產(chǎn)開發(fā)，但當(dāng)?shù)厝匀挥胁簧倏瓷先ハ?19 世紀(jì)末 20 世紀(jì)初的老房子。開發(fā)者對(duì)其“沒有重新命名，也沒有做現(xiàn)代化的改造，他們只是在做舊房維修工作”。更重要的是，雖然有人認(rèn)為 Bankside 已成為倫敦一大景點(diǎn)，但海外游客認(rèn)為該地居民的生活依然悠閑、自在，是一個(gè)了解倫敦民俗風(fēng)情的好地方。

????威斯敏斯特大學(xué)旅游中心的研究者向正在為奧運(yùn)做準(zhǔn)備的倫敦旅游決策者建議說，開發(fā)旅游景點(diǎn)不是吸引旅游者的唯一手段，應(yīng)多支持商、住、旅游多用途的區(qū)域發(fā)展。這對(duì)那些城中心以外、欠開發(fā)的地區(qū)尤其有意義。但是，要復(fù)制伊思林頓和 Bankside 也并非易事。如果當(dāng)初按照常規(guī)的大規(guī)模旅游開發(fā)和隨之而來的市場營銷策略，這兩個(gè)地方或許就沒有今天這樣的美譽(yù)。因此，他們建議城市的旅游開發(fā)應(yīng)少受供應(yīng)方的干預(yù)，多了解居民和游客等需求方的意見。

????參考伊思林頓和 Bankside 的經(jīng)驗(yàn)，北京奧運(yùn)之后旅游開發(fā)或許也可更多結(jié)合歷史、民俗與現(xiàn)代文化，實(shí)行文化觀光與休閑旅游，吸引越來越多的海外“文化旅游者”。