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????不小的影響: Condé Nast 出版集團(tuán)、赫斯特、時(shí)代華納、紐約時(shí)報(bào)、彭博資訊的新大樓

????作者: Devin Leonard

????摩天大樓是曼哈頓的象征，構(gòu)成了它閃閃發(fā)光的地平線。如今，它正迎來(lái)四位漂亮的新成員。紐約時(shí)報(bào)出版公司（New York Times Co.）正在建造一幢華麗的玻璃大廈。樓高 52 層，可映射出天空中色彩的變化?！禖osmopolitan》與《老爺》雜志（Esquire）的出版商赫斯特公司（Hearst Corp.）正在紐約中央公園（Central Park）附近建造一幢造型奇特的鋼筋玻璃地標(biāo)式建筑，離建成不久的時(shí)代華納中心（Time Warner Center）摩天雙塔不遠(yuǎn)。距它僅幾步之遙，便是貝塔斯曼集團(tuán)（Bertelsmann）旗下蘭登書屋（Random House Inc.）建造的風(fēng)格簡(jiǎn)約的 52 層高樓，設(shè)計(jì)者是 SOM 公司（Skidmore Owings & Merrill）。在曼哈頓的另一頭，彭博資訊（Bloomberg）正準(zhǔn)備搬進(jìn)一幢由著名建筑師西薩佩里（Cesar Pelli）設(shè)計(jì)的新大樓，樓下建有曲線優(yōu)美的露天廣場(chǎng)。

????這是一場(chǎng)豪華的建筑盛會(huì)，是金錢、實(shí)力以及自負(fù)心的炫示。然而，往事可鑒，公司在建造這類標(biāo)志性建筑時(shí)，往往處于其實(shí)力的頂峰。它們此時(shí)以為，這樣做將使它們?cè)跇I(yè)界留下深遠(yuǎn)的影響。不過(guò)，事實(shí)總是證明，它們建造這些神廟的基礎(chǔ)根本是不穩(wěn)固的。

????1999 年，德意志銀行（Deutsche Bank）研究主管安德魯?勞倫斯（Andrew Lawrence）創(chuàng)造了“摩天大樓指數(shù)”（skyscraper index）。該指數(shù)顯示，每當(dāng)有世界最高大樓建成之時(shí)，都是經(jīng)濟(jì)行將衰退之日。紐約新加大廈（Singer Building）和大都會(huì)人壽大廈（Metropolitan Life Building）分別在 1908 和 1909 年竣工，隨后進(jìn)入了 1907 到 1910 年間的經(jīng)濟(jì)蕭條?？巳R斯勒大廈（Chrysler Building）落成于 1930 年，而一年前的 1929 年正值紐約股市崩盤。一幢大樓的建成經(jīng)常伴隨一家大公司的衰落，這種情況已是屢見(jiàn)不鮮。1973 年， 110 層的西爾斯（Sears）大樓建成，總裁戈登?梅特卡夫（Gordon Metcalf）在典禮上說(shuō): “我們認(rèn)為，作為全球最大的零售商，我們應(yīng)該擁有世界上最大的總部?！彼@然喪失了預(yù)見(jiàn)力。他似乎忘了，西爾斯正在受到凱馬特（Kmart）、彭尼（Penny）等一批新零售商的進(jìn)攻。就在西爾斯大廈竣工之際，西爾斯股票開(kāi)始了長(zhǎng)期下滑。

????類似情況在媒體業(yè)也不難看到。10 年來(lái)，華爾街一直不看好報(bào)紙的股票。在過(guò)去五年中，書籍的銷售幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)廣告的開(kāi)支不斷攀升，而雜志和廣播廣告的增長(zhǎng)已經(jīng)降至一位數(shù)。音樂(lè)銷售雖不再一瀉千里，但短期內(nèi)也不可能復(fù)蘇。同時(shí)，DVD 銷售、有線電視等重要行業(yè)也出現(xiàn)了飽和的跡象。媒體行業(yè)往好了說(shuō)是停滯不前，往壞了說(shuō)是大難臨近。

????在這兩種情況下，媒體公司都不適合建造大廈。不過(guò)，一些世界最知名的公司也總是在建造大廈的時(shí)候，做出糟糕的舉動(dòng)。1875 年，西部聯(lián)盟公司（Western Union）的壯觀總部在下曼哈頓地區(qū)落成，進(jìn)入紐約港的船只把它當(dāng)燈塔。一年后，西部聯(lián)盟總裁威廉?奧頓（William Orton）丟棄了購(gòu)買亞歷山大?貝爾（Alexander Graham Bell）的電話專利的機(jī)會(huì)。他不屑地說(shuō): “｀電話＇作為一種通訊工具的缺陷太多，不值得認(rèn)真考慮。”可不久后，西部聯(lián)盟將通訊行業(yè)老大的地位拱手讓給了貝爾公司（Bell Co.），也就是后來(lái)著名的美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）。

????一個(gè)多世紀(jì)之后，1984 年，AT&T 在準(zhǔn)備搬進(jìn)新大樓之際也犯下了類似的錯(cuò)誤。這座后現(xiàn)代風(fēng)格摩天大樓由菲利普?約翰遜（Philip Johnson）設(shè)計(jì)，有著類似于齊本德?tīng)柺酱差^板風(fēng)格的內(nèi)凹屋頂。法院下令拆分公司，AT&T 董事長(zhǎng)查理?布朗（Charlie Brown）愚蠢地決定剝離經(jīng)營(yíng)著美國(guó)大部分本地電話業(yè)務(wù)的公司（即 Baby Bells）。這些公司后來(lái)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娦艠I(yè)巨頭，而 AT&T 卻在競(jìng)爭(zhēng)激烈的長(zhǎng)話市場(chǎng)上掙扎求生。在過(guò)去的幾年中，從前的巨頭 AT&T 被一點(diǎn)點(diǎn)賣掉了。

????難道紐約時(shí)報(bào)、彭博資訊、蘭登書屋、赫斯特的總裁和戈登?梅特卡夫、查理?布朗一樣，也忘記了公司所面臨的挑戰(zhàn)嗎？每每在劇變發(fā)生之際，都會(huì)出現(xiàn)這么多直插云宵的摩天大樓，所以你肯定想知道這個(gè)問(wèn)題的答案。即便這些媒體巨頭的前景還不太堪憂，還有一個(gè)例子應(yīng)該值得它們停下來(lái)思考。2000 年 11 月，時(shí)代華納公司 [Time Warner，《財(cái)富》雜志發(fā)行商時(shí)代公司（Time Inc）的母公司] 耗資 18 億美元的總部大樓破土動(dòng)工，它被稱為美國(guó)歷史上最昂貴的單體建筑工程。兩個(gè)月后，時(shí)代華納便宣布了與美國(guó)在線（AOL）那次丟臉的合并。摩天大樓的詛咒靈驗(yàn)了，股東們至今余痛未平。

????譯者: 申亞玲