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蘋果公司新款iPod
 作者: Peter Lewis    時(shí)間: 2005年04月01日    來(lái)源: 財(cái)富中文網(wǎng)
 位置: 雜志>>第七十六期>>前沿         
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發(fā)表評(píng)論        

99美元的iPod shuffle表明,這家重振雄風(fēng)的音樂公司實(shí)行了一種“以少為多”的新戰(zhàn)略。
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????作者: Peter Lewis

????99美元的iPod shuffle表明,這家重振雄風(fēng)的音樂公司(對(duì)了,是計(jì)算機(jī)公司)實(shí)行了一種“以少為多”的新戰(zhàn)略

????在介紹新產(chǎn)品的文章里,我曾盛贊蘋果公司(Apple)的 Macintosh Cube,稱它是“一款具有古典美的計(jì)算機(jī)”; 還嘲笑過(guò)蘋果公司的迷你 iPod: “你只要花 50 多美元就可以買到一款容量大五倍的真正 iPod,干嘛要花 249 美元買一個(gè) 4G 迷你機(jī)呢?”結(jié)果,Macintosh Cube 慘遭失敗,成了蘋果公司的埃德塞爾(Edsel,埃德塞爾是福特公司推出的一款汽車的名稱,現(xiàn)在已經(jīng)成了世界營(yíng)銷史上最著名的汽車產(chǎn)品失敗案例─譯注),迷你 iPod 卻激起了消費(fèi)者的狂熱需求,造成全球缺貨??呻m說(shuō) Macintosh Cube 有時(shí)容易出問題,我仍然喜愛它。而 299 美元的 20GiPod 似乎還是比 249 美元的 4GiPod 劃算得多,而且你也不用排隊(duì)搶購(gòu)。

????不管怎么說(shuō),有我這種想法的人不在少數(shù)。最近,蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫 喬布斯(Steve Jobs)展示了售價(jià) 499 美元的“Son of Cube”(正式名稱是“迷你 Mac”,只有 42 平方厘米大,高 5 厘米)和 99 美元的超迷你 iPod(又叫“iPod shuffle”),似曾相識(shí)的一幕又重現(xiàn)了。在蘋果公司發(fā)布產(chǎn)品之前,公司并沒有提供這款產(chǎn)品,所以我也沒發(fā)表任何評(píng)論文章。 iPod shuffle 適用于蘋果機(jī)或 Windows PC,是 iPod 家族最便宜的成員。這個(gè)家族的其他成員都有微型硬盤,可以存儲(chǔ) 1,000 多首歌曲,而這個(gè)手指大小的 shuffle 只有一個(gè) 512M 的固態(tài)閃存芯片,只能存儲(chǔ)約 140 首歌,第二種型號(hào)的閃存芯片容量為 1G,可存儲(chǔ)比上述芯片多一倍的歌曲,售價(jià) 149 美元。就在一年前,喬布斯在推出迷你 iPod 的時(shí)候,還對(duì)基于閃存的隨身聽大加嘲諷,說(shuō)它是有缺陷的小玩意兒,很少有人用,最后通常會(huì)被扔進(jìn)抽屜里無(wú)人問津。他那時(shí)是怎么想的呢?作為一個(gè)真正的音樂迷,喬布斯說(shuō),他希望有一個(gè)隨身聽,能夠存儲(chǔ)他的全部音樂收藏,讓他能方便地在幾千首歌曲中隨意選取。他的想法當(dāng)然沒錯(cuò),蘋果公司已經(jīng)賣出了幾百萬(wàn)部?jī)r(jià)格在 249 美元到 599 美元的 iPod 和迷你 iPod。

????但是現(xiàn)在,喬布斯改變了對(duì)閃存隨身聽的看法。似乎并不是每個(gè)人都愿意或能夠花 249 美元買一個(gè)隨身聽。此外,盡管蘋果公司已經(jīng)控制了一半以上的隨身聽市場(chǎng),它還想控制整個(gè)市場(chǎng),因此就產(chǎn)生了上圖中喬布斯脖子上用白繩掛著的那個(gè)白色小玩意兒。這個(gè) shuffle 比你口袋里的零錢還輕,可存儲(chǔ)幾個(gè)小時(shí)的音樂和有聲音的電腦文件。與帶硬盤的隨身聽不同,無(wú)論你在慢跑還是躲在辦公室里模仿 iPod 電視廣告中的人物跳舞,它的播放效果絲毫不受影響。

????可大顯示屏哪去了?那個(gè)讓大 iPod 用起來(lái)很有趣的滾輪怎么沒了?看看最新消息: 喬布斯說(shuō),你可能根本就不需要它,因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都把 iPod 設(shè)置為隨機(jī)播放,即“shuffle”的模式。所以,iPod shuffle 取消了顯示屏,把按鍵控制面板縮小到最低限度,只有播放和暫停、下一首歌和上一首歌、增大音量和縮小音量幾個(gè)按鈕。這種隨身聽只有一包口香糖大小,沒有了顯示屏,你在開車時(shí)也可以擺弄它。在做其他更重要的事情(比如打手機(jī)、化妝或是喝咖啡)時(shí),你也不會(huì)因它而分心。

????在這個(gè) shuffle 背面有一個(gè)開關(guān)滑鈕,也可以用它來(lái)確定是隨機(jī)播放還是按播放列表有序播放。在我看來(lái),收聽數(shù)字音樂的人可以分成兩種。一種是“有條理者”,他們喜歡從頭到尾地欣賞完唱片,還經(jīng)常用隨身聽來(lái)聽語(yǔ)音圖書。另一種人是“技術(shù)愛好者”,他們一次只購(gòu)買(或者,嗯,偷)一首數(shù)字歌曲,并放在不同的播放列表里,比如試聽曲目列表、感傷歌曲列表,或是在受到同事指責(zé)就把聲音放得很大的那些音樂的列表。

????有條理者也可能是熱衷控制的人,他們更有可能喜歡傳統(tǒng)的 iPod 顯示屏幕和滾輪設(shè)計(jì)。技術(shù)愛好者欣賞奇特和簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì),會(huì)比較鐘愛 shuffle。但是,即使是有條理者也可能喜歡上它,因?yàn)樗^承了 iPod 非凡的易用性,甚至更加便易。打開 iPod shuffle 底部的一個(gè)小塑料蓋子,就會(huì)露出一個(gè) USB2.0 接口,這表明它可以直接插入計(jì)算機(jī)的 USB 端口轉(zhuǎn)存歌曲或計(jì)算機(jī)文件(一插入它,在電腦桌面上就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)硬盤圖標(biāo)),而幾乎所有其他的音樂播放器都需要特殊的連線或者接口,其他 iPod 也是如此。shuffle 的電池可以直接通過(guò) USB 端口充電,充一次電可播放 12 個(gè)小時(shí)。如使用蘋果單賣的 29 美元的 AAA 電池包,你就可以全天享受音樂大餐。 為了讓使用更簡(jiǎn)便,蘋果還修改了 iTunes 音樂管理軟件(適用于 Windows 操作系統(tǒng)和蘋果機(jī)),使它可以從你的音樂庫(kù)中把曲目自動(dòng)增加到 iPod shuffle 中。只要單擊一下 AUTOFILL 命令,iTunes 就可以自動(dòng)選擇并安裝一批新歌,直到播放設(shè)備的空間被充滿。shuffle 上面有公司的標(biāo)志,還配有 iPod 典型的耳機(jī)麥克風(fēng),這是 iPod 一族的象征?;?99 美元乃至 149 美元就加入了 iPod 一族,可算是便宜的了。

????但它是最好的閃存隨身聽嗎?SanDisk 公司有一款 1G 的閃存隨身聽,比售價(jià) 149 美元的 iPod shuffle 要便宜幾美元。它的外形 粗笨了一些,但大小和重量差不多,而且有很多 iPod shuffle 不具備的功能,比如調(diào)頻廣播、錄音、后光顯示屏和各種導(dǎo)航功能。它用一節(jié) AAA 電池就可以播放 15 個(gè)小時(shí)。盡管 SanDisk 公司的這款隨身聽需要額外的電池,但它避免了某些蘋果客戶抱怨的“iPod 換電池太貴”的問題。SanDisk 公司還有一款 512 M 的播放器,售價(jià)約 110 美元。據(jù)說(shuō)還計(jì)劃推出一款 2G 的閃存隨身聽。SanDisk 的閃存隨身聽和 iPod shuffle 一樣能播放 MP3 音樂文件,但和 iPod 不同的是,它還可以播放 WMA 文件和防盜版的 WMA 文件(但不能播放蘋果公司的 AAC 文件)。如果你已經(jīng)開始在蘋果 iTunes 在線音樂商店中選購(gòu),iPod 是個(gè)理想的選擇; 如果你經(jīng)常登陸 MusicMatch 網(wǎng)站或其他非蘋果的站點(diǎn),還想收聽調(diào)頻廣播,就選擇 SanDisk 吧。

????鑒于我在迷你 iPod 上學(xué)到的教訓(xùn),現(xiàn)在我要說(shuō) iPod shuffle 會(huì)大獲成功。它簡(jiǎn)單、實(shí)用、充滿樂趣,而且非常便宜,新手也會(huì)忍不住用它聽一聽數(shù)字音樂?,F(xiàn)在擁有 iPod 的人也許會(huì)把 iPod shuffle 作為第二部隨身聽,專門用來(lái)聽數(shù)字圖書或語(yǔ)言課什么的。無(wú)論是有條理者或是技術(shù)愛好者都可能會(huì)在 shuffle 里存情歌,把它當(dāng)作情人節(jié)禮物。什么情況都可能發(fā)生。

????譯者: 廉曉紅




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