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????加蓋匡威的“戳子”，有助于這個“嗖嗖飛鉤”進(jìn)入這一市場

????作者：Julie Schlosser

????耐克

????體育產(chǎn)業(yè)大腕耐克公司（代碼 NKE，52 美元）的企業(yè)隊伍中最近增加了一名新成員。7 月初，耐克宣布了以 3.05 億美元收購“匡威”（Converse）的交易，把一個傳奇的商標(biāo)帶進(jìn)了規(guī)模達(dá) 107 億美元的體育用品帝國。耐克的名氣主要來自于以“耐克”為名的產(chǎn)品及其行銷能力，同時還擁有一些不以“嗖嗖飛鉤”為標(biāo)記的品牌，如 Cole Haan 及沖浪用品零售商 Hurley International。去年，非耐克品牌的產(chǎn)品線共為公司創(chuàng)造了 9.11 億美元的收入。通過引入低價位的匡威帆布鞋, 耐克可以使產(chǎn)品更加多樣化。

????匡威

????這家有 95 年歷史的運(yùn)動鞋制造商的失勢，是在銳步和耐克開始崛起的 20 世紀(jì) 80 年代。2001 年 1 月，匡威被迫破產(chǎn)，三個月后被一群自稱為“鞋業(yè)收購者”的私人投資者收購?？锿ツ甑氖杖雰H為 2.05 億美元（相當(dāng)于耐克總收入的 2%），這家由查克?泰勒創(chuàng)建的企業(yè)需要一個實(shí)力雄厚的接管者幫助它重現(xiàn)昔日輝煌。而耐克也可以通過匡威的聲望進(jìn)入傳統(tǒng)鞋類市場，并有可能進(jìn)入像沃爾瑪這樣的大眾化商品連鎖超市。

????對我們意味著什么?

????運(yùn)動鞋的忠實(shí)顧客不必?fù)?dān)心：經(jīng)典的匡威鞋將不會把它的五角星型封戳標(biāo)志換成耐克的“飛鉤”。耐克表示匡威將作為一個獨(dú)立的實(shí)體運(yùn)營，并保留現(xiàn)有的管理團(tuán)隊。雷曼兄弟公司的分析師鮑勃?德布爾說，這筆交易的結(jié)果是一個雙贏局面。耐克有 6.34 億美元的現(xiàn)金，公司的財務(wù)狀況穩(wěn)固，而且收購價格也沒有高估。德布爾說：“這的確是把這些現(xiàn)金部分利用起來的辦法。”但投資者并不能馬上拍手稱快。雖然分析師贊揚(yáng)這一商業(yè)策略，但他們并沒有提升股票價格的預(yù)期。然而，長遠(yuǎn)看來，耐克簽下這個明星應(yīng)該是有益無害。

????譯者：陳玉環(huán)