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????作者：戴維?科克帕特里克（David Kirkpatrick）

????網(wǎng)上幾乎沒有比搜索網(wǎng)站 Google 光禿禿的主頁更簡單的東西了。它只是一大片空白，一個圖標，八個小小的文件簡介，一個詢問框。然而一旦你輸入描述語，Google 就能顯示出不可思議的魔力。屏幕上顯示的第一個鏈路往往就把你帶到想要找的內(nèi)容。猜猜為什么？不事修飾是這個網(wǎng)站如此快速的部分原因。

????對經(jīng)常受挫的網(wǎng)絡(luò)沖浪者來說，Google 是總能奏效的第一個搜索引擎。經(jīng)過一年多的測試后，該公司終于在去年 9 月底正式推出。其創(chuàng)建人為塞爾蓋?布林（Sergei Brin）和拉里?佩奇（Larry Page）。這兩個有圓胖面孔的 26 歲青年長得有點相似（盡管他們不肯承認這一點），而且在書生氣十足這方面難分高下。正如雅虎公司的楊致遠和戴維?菲洛（David Filo），他們是在斯坦福讀書時想到這個主意的。但與這兩位電氣工程系的博士生不同，布林和佩奇讀的是計算機科學(xué)。與楊致遠和菲洛相似，他們具有一種宣講福音的天賦。身為首席執(zhí)行官的佩奇說：“我們要成為網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)的主要供應(yīng)商?！笨偛貌剂謩t較不謙虛：“我們正在建設(shè)尋找人類知識的途徑。”

????這樣的言論聽起來可能顯得有點自已為是，但 Google 的確很好用。最近，美國職業(yè)棒球聯(lián)盟進行了一場決賽，我在當(dāng)天向 Google 和 Alta Vista 兩個網(wǎng)站查詢“紐約洋基隊 1999 年決賽”。Google 列出的第一項就把我直接帶到了那場比賽的數(shù)據(jù)。而 Alta Vista 列出的前兩項卻連接到了 1998 年世界職業(yè)棒球大賽。該網(wǎng)站的第三個鏈路──再配上一個附加鏈路

????──才使我找到了那場比賽的信息。有誰樂意在那些無關(guān)的鏈路中浪費力氣呢？SearchEngineWatch.com（搜索引擎觀察）的編輯丹尼?沙利文（Danny Sullivan）說：“Google 的搜索功能比其它搜索引擎都更好。我不斷地感嘆，哇！他們真是很棒。”

????Google 結(jié)合了兩項網(wǎng)絡(luò)技術(shù)才能取得這種結(jié)果。第一，它檢查了網(wǎng)站上的文字及許多相關(guān)因素，比如這些字在網(wǎng)頁上的位置、它們相對的字體大小、段落標題、甚至指向此頁的其他頁面的內(nèi)容。這一切決定了一個頁面是否與某個查詢有關(guān)。但是，要決定把這一頁插入結(jié)果的哪個位置，Google 還使用了布林和佩奇發(fā)明的一項技術(shù)（目前他們正在為此申請專利）：V.C. PageRank。布林解釋說：“如果重要的網(wǎng)頁指向某個網(wǎng)頁，那么，這個網(wǎng)頁也是重要的。如果《財富》雜志刊登一篇關(guān)于某家公司的報道，并把主頁與之相連，這家公司的網(wǎng)頁因此也就變得更為重要了。”

????支持者越來越多。Google 在正式推出之前的一年之內(nèi)已經(jīng)發(fā)展到每天 200 萬次訪問，而且?guī)缀跬耆强吭L問者口頭宣傳達到這一程度的。該公司的創(chuàng)建者稱，該網(wǎng)站去年 8 月份的使用率提高了 50％。那些最有實力的金融資本家紛紛投資：克萊納－珀金斯公司（Kleiner Perkins）的約翰?多爾（John Doerr）和塞闊亞投資公司（Sequoia Capital）的邁克爾?莫里茨（Michael Moritz）都是 Google 的董事。這兩個重量級風(fēng)險投資公司幾乎從不為同一家公司提供財務(wù)支持。

????行內(nèi)一些懷疑者說，Google 公司還沒有把自己的全部技術(shù)轉(zhuǎn)化為利潤的方法。但公司的創(chuàng)建者和風(fēng)險資本家們卻信心十足。Google 為自己的技術(shù)申請了專利：這既包括一般的網(wǎng)上搜索（網(wǎng)景公司是它的簽約顧客），也包括在一個復(fù)雜網(wǎng)站上的搜索，比如小紅帽公司（Red Hat）的網(wǎng)站──炙手可熱的 Linux 公司。除此之外，Google 很快就將通過在主頁上接受刊登廣告而產(chǎn)生收入，但它們不是傳統(tǒng)的通欄廣告。Google 的廣告將是整個的文件，這樣做的目的之一是與搜索者興趣相關(guān)的廣告能立刻顯示出來。莫里茨說：“這是一種純粹的、直接的搜索。正如專門刊登財經(jīng)、體育、女性或拍賣等內(nèi)容的網(wǎng)站發(fā)展迅速一樣，一兩個專注于搜索的網(wǎng)站也會熱門起來。”

????讓人振奮的是，一種相對陳舊的網(wǎng)絡(luò)功能在這種媒體進入商用五年後依然能夠打動用戶。這證明，技術(shù)──不僅僅是營銷──仍將使網(wǎng)絡(luò)發(fā)生翻天覆地的變化。

????譯者：趙菲菲