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聯(lián)合創(chuàng)始人經(jīng)驗(yàn)迥異,可能是創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵

Racehl King
2020-02-28

在Great Jones成立一周年之際,兩位聯(lián)合創(chuàng)始人接受了《財(cái)富》雜志的專訪。

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Great Jones的聯(lián)合創(chuàng)始人西拉·提希加特(左)和麥蒂·莫伊利斯。圖片來源:Great Jones

Great Jones廚具公司聯(lián)合創(chuàng)始人西拉·提希加特和麥蒂·莫伊利斯來自于兩個(gè)不同的商業(yè)圈,其歷程迥異,但這恰恰可能才是成功的不二“菜譜”。

提希加特是一名作家,曾榮獲詹姆斯·比爾德美食大獎(jiǎng),曾供職于《紐約》雜志博客Grub Street,此前曾在《少女時(shí)尚》、《時(shí)尚》以及Refinery29網(wǎng)站工作過。她還曾在哥倫比亞廣播公司的《This Morning》欄目中主持一個(gè)大廚專訪板塊。莫伊利斯來自于初創(chuàng)領(lǐng)域,她曾為Warby Parker管理消費(fèi)者洞見,也曾在Zola擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理。

在該品牌迎來其成立一周年之際,這兩位企業(yè)家首次回憶了自身職務(wù)的變化歷程、在招聘關(guān)鍵員工時(shí)的注意事項(xiàng),以及加入當(dāng)代不斷增長的創(chuàng)業(yè)大軍、以初創(chuàng)作為職業(yè)生涯開端都意味著什么?

品牌的標(biāo)志性產(chǎn)品:The Dutchess,一款琺瑯鑄鐵荷蘭燜鍋。圖片來源:Great Jones

《財(cái)富》:是什么讓二位走到了一起,并創(chuàng)建了這家公司?又是什么啟發(fā)二位創(chuàng)建了Great Jones品牌?

提希加特:麥蒂和我已經(jīng)認(rèn)識(shí)20年了;我們一起去過夏令營!盡管我們的工作職業(yè)道路大相徑庭,但我們一直保持著聯(lián)系。在創(chuàng)建Great Jones之前,我是《紐約》雜志的美食編輯。在五年的時(shí)間中,我一直為了工作而輾轉(zhuǎn)于不同的新餐廳,但我希望能夠更好地照顧自己,并花更多的時(shí)間在家里烹飪。我需要升級(jí)我的廚具,(遠(yuǎn)離特氟龍!)但我難以弄清楚我到底需要什么廚具以及為什么需要這些廚具。令我感到驚訝的是,市面上的廚具都沒有什么現(xiàn)代感。我在市場上也沒有看到集高品質(zhì)、合理價(jià)格以及美感于一身的廚具產(chǎn)品。

莫伊利斯:當(dāng)時(shí),我正供職于Zola,是該公司的首名產(chǎn)品經(jīng)理。在Zola,我一直密切關(guān)注著廚具市場,并發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者跟我們一樣對此感到十分無奈。當(dāng)西拉邀請我共進(jìn)晚餐時(shí),我們談到了創(chuàng)建這個(gè)廚具品牌,立刻引燃了我的興奮點(diǎn)。我們便從那時(shí)候開始了創(chuàng)業(yè)之路。

提希加特曾供職于Refinery29網(wǎng)站、《少女時(shí)尚》和Grub Street,莫伊利斯曾供職于Warby Parker、Zola和Jopwell,你們此前的工作經(jīng)歷對擔(dān)任全新初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)始人和經(jīng)理有什么影響?

提希加特:令人驚訝的是,我此前的記者工作對于創(chuàng)始人的職務(wù)有著很大的幫助。開設(shè)公司的很大一部分工作在于了解你過去不知道的東西,然后鼓起勇氣向陌生人征求意見,并開展深度調(diào)研,以彌補(bǔ)這些空白。這剛好是我在做記者時(shí)的工作。在Great Jones,我們在銷售產(chǎn)品之余打造了一個(gè)極具吸引力的品牌;我們會(huì)提供食譜,并分享應(yīng)該如何烹飪以及烹飪的魅力,從而讓烹飪變得更加簡單。我在編輯領(lǐng)域的背景也在這里有了用武之地。我還管理著我們的傳播業(yè)務(wù)。(我們沒有與公關(guān)機(jī)構(gòu)合作。)可貴的是,我在這兩方面都有一定的經(jīng)驗(yàn)。

莫伊利斯:在創(chuàng)建Great Jones之前,我曾在三家高增長、獲風(fēng)投資金支持的初創(chuàng)企業(yè)工作過,這些對我來說都是寶貴的學(xué)習(xí)經(jīng)歷。通過這些經(jīng)歷,我了解了如何創(chuàng)建公司以及如何將公司發(fā)展壯大,并在這一過程中掌握了關(guān)鍵的洞見。在Warby,我了解了“打造以客戶為中心的品牌”這一理念的巨大價(jià)值。在Zola,我意識(shí)到科技在推動(dòng)傳播速度和范圍方面能夠發(fā)揮極其強(qiáng)大的作用。在Jopwell,我認(rèn)識(shí)到多元化的員工背景和思想會(huì)大幅提升各大企業(yè)的業(yè)績。我非常慶幸能獲得這些經(jīng)驗(yàn)。在我思考如何打造Great Jones的過程中,每一個(gè)經(jīng)歷都有其獨(dú)到的作用。

一開始你們倆是如何劃分責(zé)任和工作職責(zé)的?這個(gè)安排隨著公司的成立發(fā)生了什么變化?

提希加特:我們各自不同的職業(yè)背景所具有的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)在于,我們此前和當(dāng)前的關(guān)注領(lǐng)域都非常明確。我負(fù)責(zé)品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播和營銷;麥迪監(jiān)管運(yùn)營、財(cái)務(wù)、策略和公司網(wǎng)站的運(yùn)轉(zhuǎn)。問題并不在于我們的職責(zé)自公司成立后發(fā)生了什么變化,而是在于我們一直在努力弄清楚各自的職責(zé)在“哪些領(lǐng)域”出現(xiàn)了交匯和重疊。

你在創(chuàng)建Great Jones之前是否曾經(jīng)負(fù)責(zé)過招聘業(yè)務(wù)?你此前的導(dǎo)師是否在重要崗位的招聘方面給過你建議?

莫伊利斯:我在此前工作過的三家初創(chuàng)企業(yè)都參與過招聘,并曾在Jopwell負(fù)責(zé)招聘產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。通過這些經(jīng)歷我意識(shí)到,盡管招聘并不是一門科學(xué),但在篩選求職者的過程中制定一致的流程對于實(shí)現(xiàn)求職者的公平評估至關(guān)重要。我的一位導(dǎo)師曾告訴我:“招聘看的是態(tài)度,培訓(xùn)注重的是技能。”而這也是我在Great Jones所奉行的核心理念。我們有著異常精簡的團(tuán)隊(duì),每個(gè)人都負(fù)責(zé)多項(xiàng)職責(zé)。因此, 熱情、好奇心強(qiáng),而且不懼困難的性格特征通常是不俗工作業(yè)績的有力保障。

你最初聘請的人都是誰?在決定招聘哪類員工時(shí)需要考慮什么因素,你希望從這些求職者身上找到什么?

提希加特:公司的首批三名雇員涉及社交媒體、運(yùn)營和客戶體驗(yàn)崗位,我們在招聘他們不久之后才創(chuàng)建公司。這些職責(zé)之間有著很大的差異,也讓我們的小團(tuán)隊(duì)成員變成了超級(jí)多面手。我們看中的求職者與我們一樣,都熱衷于探討如何塑造Great Jones為消費(fèi)者提供的體驗(yàn),以及如何打造公司的內(nèi)部文化。在我們看來,有一點(diǎn)至關(guān)重要:這些團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)該營造一種積極的氛圍,也就是良好的職業(yè)道德和精神面貌,從而為其他員工樹立榜樣。

公司的雇員現(xiàn)在有多少人?是否有進(jìn)一步的增員計(jì)劃?

莫伊利斯:公司目前有8個(gè)人,2020年初將增至10人。我們十分高興在第一季度為幾個(gè)重要的崗位招聘了幾位新人,但我們在員工增速方面十分謹(jǐn)慎,目的是為了避免讓公司的內(nèi)部文化出現(xiàn)大的變化。

對于即將步入創(chuàng)業(yè)之路的人士,在招聘方面你覺得有什么必要的建議?

莫伊利斯:作為一名創(chuàng)始人,打造一支強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)是你職責(zé)的核心所在,而且此舉也能讓業(yè)務(wù)發(fā)生質(zhì)的變化。招聘是件費(fèi)時(shí)費(fèi)力的活,當(dāng)你忙于其他事情的時(shí)候很難將其看作是工作重心,但招聘到好的新團(tuán)隊(duì)成員會(huì)為整個(gè)業(yè)務(wù)帶來顛覆性的影響。所以當(dāng)你打算招聘新人時(shí),不要害怕尋求幫助:你的投資者、熟悉的企業(yè)家以及導(dǎo)師可能在之前也曾圍繞類似的崗位進(jìn)行過招聘,因此他們可以告訴你該去找誰,上哪去找。(財(cái)富中文網(wǎng))

譯者:馮豐

審校:夏林

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