抖音騰訊交戰(zhàn)，過程比結(jié)果重要
徐曉彤
2021-04-02
抖音與騰訊的反壟斷之戰(zhàn)，以抖音的撤訴暫時落幕了。這是一個意料之外又情理之中的結(jié)果。3月26日，福州市中級人民法院批準了抖音于15日提出的撤訴請求。
兩家公司的對壘開始于2019年9月，抖音相關(guān)運營公司在福州市中級人民法院，對騰訊相關(guān)公司提起了不正當競爭訴訟，稱騰訊通過技術(shù)手段限制用戶在騰訊旗下社交平臺上分享抖音內(nèi)容，已構(gòu)成不正當競爭，要求解除限制、消除影響，并賠償損失9000萬元。
對于撤訴結(jié)果，意料之外的是，北京知識產(chǎn)權(quán)法院于2月7日正式受理抖音訴騰訊壟斷糾紛案時，恰逢《國務(wù)院反壟斷委員會關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南》出爐。在互聯(lián)網(wǎng)反壟斷加強之際，老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊與互聯(lián)網(wǎng)新秀字節(jié)跳動之間的博弈結(jié)果格外引人注意，本以為兩家會分出個輸贏，而如今剛剛鳴鑼開場的大戲卻戛然而止。
情理之中的是，騰訊將這場賽場拉回自己主場，抖音選擇撤訴被認為是知難而退。在2019年抖音訴騰訊不正當競爭一案中，騰訊就以管轄權(quán)應(yīng)按照微信、QQ開發(fā)者協(xié)議約定，歸屬協(xié)議簽署地所在法院為由，提出將案件移送至深圳市中院審理。
在今年3月初，騰訊就抖音訴騰訊壟斷案再次申請了管轄權(quán)異議，提出將案件移至深圳中院審理。騰訊的操作再次讓其“南山必勝客”的稱號刷屏。長久以來，騰訊被認為在南山法院具有主場優(yōu)勢，勝率頗高，抖音的撤訴被認為是預(yù)見了結(jié)果，自行退出。
兩家巨頭針尖對麥芒的一個重要原因就是兩者的業(yè)務(wù)走向高度重合。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域高度競爭的環(huán)境下，用戶時間意味著數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)意味著更多的利潤和更堅實的市場地位。兩家公司都極力拓展業(yè)務(wù)范圍，將被分走的用戶時間奪回來。
用戶獲取內(nèi)容的習(xí)慣近兩年已從圖文，轉(zhuǎn)向視頻。抖音2021年第一季度的日活平均值已達6億，形成了相當大的優(yōu)勢。騰訊一直在推進短視頻業(yè)務(wù)奮力追趕，將視頻號嵌在其覆蓋率極高的微信之中，在3月29日微信版本更新中，微信朋友圈允許發(fā)30秒的短視頻。
而字節(jié)跳動也將觸角伸向了騰訊擅長的社交領(lǐng)域。北京字節(jié)跳動CEO張楠在今年1月份的極客公園·創(chuàng)新大會上表示，社交化是抖音發(fā)展的重要方向。抖音已具有的龐大客戶群勢必會被騰訊所忌憚。
抖音與騰訊的戰(zhàn)爭，離不開反壟斷浪潮席卷中國的大環(huán)境助推?！胺磯艛唷币呀?jīng)成為了國家關(guān)注的重點，各項反壟斷政策接連推出，且已付諸實踐?！斗磯艛嘀改稀氛桨姹镜陌l(fā)布給各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭劃了邊界。在壓力之下，阿里、美團、騰訊等公司相繼表態(tài)，稱將會維護公平的發(fā)展環(huán)境。
然而，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在實際經(jīng)營中真的會積極合規(guī)嗎？還是在新環(huán)境下，憑借已有資本在規(guī)則之下繼續(xù)鞏固其競爭優(yōu)勢呢？畢竟，諸多國外巨頭與反壟斷周旋已久，能為國內(nèi)這些巨頭們提供示范。比如，蘋果、谷歌、亞馬遜和Facebook等大科技公司已經(jīng)為不觸碰反壟斷“電網(wǎng)”而花費許多時間、金錢和精力。
“他們應(yīng)該已經(jīng)在‘反壟斷合規(guī)’上投入了大量資源?！?來自凱洛格學(xué)院的專研反壟斷問題的商業(yè)法教授馬克·麥卡林斯表示。“他們在推出一種新產(chǎn)品或服務(wù)之前，可能已經(jīng)先用反壟斷篩選器運行過，然后判定‘這個構(gòu)想很安全’或是‘那個可能會犯規(guī)，不要做?！?/p>
他認為，一方面，這些大公司一直都在反壟斷監(jiān)管之下運行，以保持市場的競爭性。另一方面，監(jiān)管調(diào)查行動力度其實不夠，例如美國司法部和美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會進行的調(diào)查，成本高但效率不佳；而且，反壟斷也涉及到資源配置，如果在反壟斷上投入過多，收獲無法保證，卻可能造成打擊其他真正市場違法案件資源不足。
如此看來，完全依靠監(jiān)管來踐行反壟斷似乎不切實際，這也表明，抖音與騰訊的交戰(zhàn)本身似乎比官司的勝負更有意義?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭之間的競爭使它們相互牽制和監(jiān)督，形成一個行業(yè)內(nèi)部互劃邊界的環(huán)境。
而且，巨頭之間的博弈總是輿論先行，公眾的聲音總是走在案件進展的前面。抖音在撤訴之前，兩家公司每次有動作都會引發(fā)一次討論。在監(jiān)管高懸的利劍之下，結(jié)合輿論監(jiān)督與競爭牽制，似乎是更有效、副作用更小的互聯(lián)網(wǎng)反壟斷方式。
抖音起訴騰訊不正當競爭案告一段落，但中國互聯(lián)網(wǎng)反壟斷并未停止。（財富中文網(wǎng)）
責任編輯：楊安琪
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