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京東618手機(jī)戰(zhàn)報(bào)出爐,iPhone12又是第一

2021-06-02 17:00
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京東618手機(jī)戰(zhàn)報(bào)出爐后,單品銷量iPhone12還是第一,蘋(píng)果成最大贏家。據(jù)了解,iPhone12在618活動(dòng)中開(kāi)售僅5秒,成交額就突破了一個(gè)億,大約比小米快了60倍,這其中的差距顯而易見(jiàn)。 | 相關(guān)閱讀(網(wǎng)易新聞)
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楊波

楊波

資深財(cái)經(jīng)媒體人,專注中概股研究

1、電商618促銷第一天,從手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),沒(méi)有華為,蘋(píng)果是如此寂寞。

2、6月1日京東平臺(tái)手機(jī)單品的前五名中,打折后均價(jià)依然在5000元以上的iPhone12獨(dú)占鰲頭,第二到第四名都是售價(jià)不超過(guò)3000元的手機(jī)。

3、中國(guó)電商平臺(tái)促銷,賺的盆滿缽滿的是一家美國(guó)公司,這不是想宣揚(yáng)“民族主義”,而是一種商業(yè)現(xiàn)實(shí),是什么造成了這種情況,華為手機(jī)因?yàn)楣?yīng)鏈的原因,沒(méi)法參戰(zhàn)618。

4、假如今年的618還是跟往年一樣,那么手機(jī)市場(chǎng)的看點(diǎn)肯定是2000元級(jí)別的市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)機(jī)混戰(zhàn),紅米和榮耀死磕,5000元以上的市場(chǎng)是華為和蘋(píng)果的對(duì)決,但是這樣的場(chǎng)面,至少今年的雙11也無(wú)法上演了。

5、不只是618這樣打折促銷的日子,從去年10月蘋(píng)果iPhone12發(fā)布之后,因?yàn)槿A為手機(jī)的“空缺”,三星的保守,高端市場(chǎng)成為了蘋(píng)果的獨(dú)舞,這從蘋(píng)果公布的今年第一季度財(cái)報(bào)就能看出來(lái),業(yè)績(jī)新高。

6、市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CounterpointResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,iPhone 12系列收入在智能手機(jī)行業(yè)收入占比為34%。利潤(rùn)上恐怕占了八成以上吧,剩下的拋開(kāi)三星,國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本上就是砸錢賺吆喝。

7、不是說(shuō)蘋(píng)果的iPhone12不好,但是在一個(gè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng),蘋(píng)果的獨(dú)舞絕對(duì)不是好事,售價(jià)6000多元的iPhone12 256G版本半天就能在京東、天貓、拼多多三大平臺(tái)上賣斷貨,這是誰(shuí)的悲哀呢?

8、至于小米,在過(guò)去一年收割了榮耀和華為在中低端市場(chǎng)的份額之后,對(duì)于高端市場(chǎng),無(wú)論是產(chǎn)品策略還是運(yùn)營(yíng)策略,其實(shí)都差距很大,最大的問(wèn)題是內(nèi)部對(duì)于能花六七千元買手機(jī)的那部分客群,完全沒(méi)有調(diào)研和市場(chǎng)策略,以為高端市場(chǎng)就是給手機(jī)攝像頭堆料。

9、只能說(shuō),國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)吧,對(duì)于已經(jīng)經(jīng)歷了一波淘汰賽的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō),至少要有敢跟蘋(píng)果掰手腕的熊心,不能抱著天上掉下來(lái)的市場(chǎng)份額自嗨!

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陳CC

陳CC

618蘋(píng)果“屠榜”其實(shí)并不意外。大家對(duì)蘋(píng)果基本都是“口嫌體正直”的心態(tài)。從全球手機(jī)市場(chǎng)的格局來(lái)看,基本可以分為“蘋(píng)果派”和“非蘋(píng)果派”,其他品牌在每個(gè)地區(qū)所占的份額不同,比如華為是主攻中國(guó)和拉美、非洲,三星放棄了中國(guó)市場(chǎng),但只有蘋(píng)果是“雨露均沾”,因而在中國(guó)市場(chǎng)有這樣的表現(xiàn)也屬意料之中。

其實(shí)蘋(píng)果的商業(yè)套路也不少,比如不送充電器,此前發(fā)布會(huì)“梅開(kāi)二度”搞饑餓營(yíng)銷,但依然不妨礙人們對(duì)iPhone的熱情,除去一些“品牌濾鏡”,關(guān)鍵還是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力夠強(qiáng)大。很多UI細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都讓人覺(jué)得“用過(guò)就離不開(kāi)”。所以其實(shí)營(yíng)銷什么的還在其次,最終還是要靠產(chǎn)品水平說(shuō)話的。

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