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美團(tuán)、抖音、淘寶,為什么都愛上了“群聊”?

2021-03-25 16:00
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私域流量成為炙手可熱的話題。其中,“群”是一種比較顯性的表現(xiàn)模式。經(jīng)觀察,除了抖音、美團(tuán),在App上添加“群聊”功能,幾乎成了所有超級(jí)規(guī)模App的共識(shí)。 | 相關(guān)閱讀(36氪)
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陳CC

陳CC

這些電商平臺(tái)愛“組團(tuán)”,?無非就是為了流量,頗有線上的“社區(qū)團(tuán)購”之觀感。群聊拉起來,其實(shí)就是意在把用戶圈住,或者篩選出那些核心的用戶,并對(duì)他們精準(zhǔn)營銷。一般地,群里會(huì)時(shí)不時(shí)發(fā)放一些“內(nèi)部”福利——但說實(shí)話,就優(yōu)惠力度而言,大部分都是聊勝于無。然而鋪天蓋地的廣告、消息,甚至“殺熟”的舉措?yún)s從不缺席。流量經(jīng)濟(jì)無可厚非,但這和社區(qū)團(tuán)購的另一個(gè)相似點(diǎn)在于,也沒什么技術(shù)創(chuàng)新含量。

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山居一隅伴孤鶴

山居一隅伴孤鶴

互聯(lián)網(wǎng)大廠之間的跨界競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,前不久字節(jié)跳動(dòng)訴微信壟斷,后來索性自己為粉絲搞了交流群。這樣不再受到友商的束縛,并且還能推出自己有特色的優(yōu)惠活動(dòng)留住客戶,實(shí)現(xiàn)薄利多銷。

這對(duì)靠做即時(shí)通訊起家的騰訊來說,或許早已預(yù)料到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們咄咄逼人的彎道超車,比如阿里系常用的釘釘軟件,就已經(jīng)從單純的視頻會(huì)議向“微信”的功能。用戶的盤子只有這么大,現(xiàn)在新增的用戶數(shù)也開始放緩,如何爭(zhēng)搶這塊蛋糕需要對(duì)產(chǎn)品功能有新突破。

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