想起幾年前某洗發(fā)水在我住的小區(qū)電梯里做了一個用手指人的廣告海報，后被人貼上了紙條，說一進電梯就感覺被人指著讓人很不舒服，后廣告便被撤掉了。妥與不妥，無非就是這一點“舒服”和“尊重”，無關女權，無關標簽。
再擴展開來，酒桌上的黃段子，辦公室的調侃，如果讓人感覺“不舒服”，便是應該反思的問題。這與廣告異曲同工。

從不久前的B站番劇《無職轉生》被強迫下架， 到近幾日的茶顏悅色廣告營銷遭圍攻，爭議均起源于微博與豆瓣，打著女權旗號的網絡攻擊大軍突然間浩浩蕩蕩四處發(fā)帖，最終導致事態(tài)不斷升級，并一發(fā)不可收拾，這背后的力量值得警惕。

在如今理性對話嚴重缺失的大環(huán)境下，“女權”污名化趨勢愈演愈烈，部分所謂女權主義者頻繁發(fā)表仇男言論，加重輿論撕裂，使“女權”近乎成為狂熱與病態(tài)的代名詞，與溫和派的平權訴求漸行漸遠。真正的“女權”抗爭從來不限于女性的困境，它需要社會結構與文化傳統(tǒng)的改變，需要全社會的共同努力，需要更多元的討論和更切實際的解決方案，而互聯(lián)網上無休止的罵戰(zhàn)和借女權收割流量紅利的卑鄙行徑除了制造事端發(fā)泄情緒，毫無意義。

在消費品營銷領域中，“抖機靈”以吸引消費者注意力現(xiàn)在是屢見不鮮，很多品牌幾乎是在冒犯的邊緣行走，要想既不影響各群體的利益、又要受眾停留觀看，廣告真是越來越難做。曾經看到一種說法，即使風險很大，還是必須得這么做，因為只有脫俗甚至低俗的信息，才能在冗雜的信息噪聲中脫穎而出，賺足流量。處理這種高風險的信息需要極強的輿論感知能力，從頻頻出現(xiàn)的大企業(yè)廣告翻車可以看出，“冒犯”真的很難避免。
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茶顏悅色營銷失誤的特殊之處在于，被翻出的內容有很多為其“早期作品”，尚處輿論聲量沒那么龐大、各種低俗廣告充斥市場的時代。那時茶顏悅色也不是什么全國知名品牌，對營銷行為也不夠審慎，根本沒有料想到會有一石激起千層浪的出現(xiàn)。所以說，任何品牌在營銷過程中都得慎之又慎，對于任何黑歷史，即使你早就改頭換面，也會觸及公眾的底線。