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春晚發(fā)12億元紅包互動703億次,抖音搭建“視頻朋友圈”能成功嗎?

2021-02-15 12:30
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作為2021央視總臺春晚獨(dú)家互動合作伙伴,抖音在春晚時(shí)段發(fā)出12億紅包,互動總數(shù)703億。抖音要做短視頻社交,春晚“短視頻拜年”是否成為了又一輪顛覆式創(chuàng)新的標(biāo)志? | 相關(guān)閱讀(界面)
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山鬼

山鬼

字節(jié)跳動的產(chǎn)品矩陣威力強(qiáng)大,視頻社交功能越來越強(qiáng),視頻能呈現(xiàn)的故事也更加立體化,讓人們猶如身臨其境。字節(jié)致力于構(gòu)筑起來一個(gè)視頻朋友圈,顯然是爭搶了騰訊的社交工具微信的蛋糕。

當(dāng)國家強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺反壟斷監(jiān)管之時(shí),幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的競爭也日趨白熱化,字節(jié)起訴騰訊憑借壟斷地位拒不轉(zhuǎn)發(fā)自己的內(nèi)容鏈接,可見各個(gè)大廠都在壘高自己的護(hù)城河。在壟斷蓋棺定論之前,字節(jié)也并沒有閑著,通過跟央視春晚合作直接進(jìn)軍短視頻社交,一場社交平臺市場爭奪大戰(zhàn)才剛剛揭幕。

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雪清晨

雪清晨

幫助人們解決心理問題

不久前,快手上線的最新版本對視頻號進(jìn)行了重大改版,其沉浸式觀看模式已和抖音相差無幾,再加上快手對視頻號內(nèi)容的大力培育與扶持,抖音在用戶體驗(yàn)和視效創(chuàng)意上積累的先發(fā)優(yōu)勢已被大幅削減。

在這個(gè)關(guān)口,抖音唯有通過紅包互動,才能效仿2015年微信支付的爆發(fā)之道,既大力拓展了自有支付渠道,又利用視頻紅包抵御了抖音和微信在視頻號領(lǐng)域的沖擊。然而,與6年前相比,視頻紅包對視頻號的影響已經(jīng)不再具有決定性,抖音能否在維持自己強(qiáng)公域流量價(jià)值的同時(shí),在私域流量的深耕上實(shí)現(xiàn)突破,將是其未來成敗的關(guān)鍵。

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姚錢書Elsie.

姚錢書Elsie.

我是姚錢樹科技的姚錢書

完全不能,微信有微信視頻號

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